第一节 色彩心理的概念

色彩心理是指客观色彩在人类心理引起的主观反应。色彩反应与色彩心理的形成是交替进行的，色彩心理能够引起特殊的色彩反应，色彩反应又能促使新色彩心理的形成。如当一个国家或地区向外界开放之后，该国家或地区的人就会逐步接受外来的色彩现象和色彩文化的影响，从而不断改变原来的色彩心理，也会引起一些与原来完全不同的色彩体验和反应。色彩心理、色彩反应与审美体验之间既互相联系，又互相制约。

色彩联想是人的心理活动的结果。首先，当色彩现象对人的视神经产生刺激时，自然就会引起心理上的兴奋感，从而唤起感觉的经验。其次，色彩的心理调和内容与人的不同经历、个性、年龄、教养、民族文化等因素的影响不无关系。由于人的年龄、性别等生理因素导致的差异性，使得人的心理世界也会产生不同的感受。色彩心理研究的结果表明，人对色彩的感受与相关色彩属性的对应有一定的规律性。例如色彩的好恶感与色彩的色相、明度极为有关；色彩的兴奋感、沉静感与色彩的纯度有关；色彩的冷暖感与色彩的色相及纯度更为相关；色彩的轻重感与色彩的明度有关；色彩的华丽、朴实感与色彩的纯度、色相都有关。所以，如果想要在广大消费群中取得心理上的和谐感，就必须随时根据具体群体的变化调整色彩风格，优化色彩形象与消费者心理互动的相关属性。