第二节 国内外相关研究与实践综述

平台作为一种经济现象很早就已经出现，但提出“平台经济学”的概念并发展成为一门新学科却是最近几年的事情。现对国内外相关研究述评如下：

一、关于平台经济概念的研究

国外对平台经济的研究始于2000年左右，主要代表人物有Ketz、Rochet、Tirole、Wright、Roson等，但对平台的研究还比较局限，仅对平台的双边现象进行了描述。Rochet和Tirole、Caillaud和Jullien、Armstrong等作出了关于平台经济研究的开创性工作，即平台以及与之相关的双边市场的一般理论，其主要标志是2004年在法国图卢兹召开的由法国产业经济研究所和政策研究中心联合主办的“双边市场经济学”会议，这次会议对平台经济的共同经济特征进行了探讨，这是平台经济研究的最重要范畴。[1][2][3]国内最早研究平台经济的学者徐晋提出，平台是一种现实或虚拟空间，该空间可以促成双方（或多方）客户之间的交易。[4]朱晓明认为，平台型企业就是拥有网络优势的企业互联网，特别是当今移动互联网时代，信息化和服务化将催生平台型企业以及平台经济，平台经济学与区域经济学、产业经济学、数字信息经济学等息息相关。[5]

二、关于平台经济外部性的研究

Evans为了精确分析平台理论与网络外部性理论、产品定价理论的关系，将平台使用费和平台会员费进行了区分。[6]在此基础上，Evans以及Rochet、T irole提出了“成员外部性”和“用途外部性”的区分。[6][7]“成员外部性”是指当会员增加时，平台上所有会员都会受益；“用途外部性”是指当互动增加时，每个成员都会受益。

三、关于平台双（多）边客户的研究

Gawer和Cusumano探讨了平台产业双边（或多边）客户的存在关系。[8]平台产业的一个重要特征是，只要没有另一方的需求，则这一方的需求也会消失。对中间层面的平台而言，双边（或多边）都是最终用户。对此，Caillaud和Jullien指出了“策略选择方式”在平台经济双边需求中的作用。[2]平台客户存在多属行为策略，即市场一边或多边会采用两个及以上平台的情况。Hermalin、Katz认为，在没有网络外部性和会员费的前提下，这种多属行为是协调博弈的一种可能结果。[9]徐晋认为，多属行为原则上是由平台竞争结构内生决定的。[10]

四、关于平台定价机制研究

Armstrong和Wright指出，一般情况下，平台业务必须对一方提供低价或免费服务，甚至付费让这一方接受服务，调动其参与平台的积极性，双边市场的需求才会出现。[3]Rochet和T irole提出了“颠倒原则”，认为平台起到了市场调节者的作用，可以通过非价格模式来影响市场表现。[1]Roson认为，平台可以不考虑双边交易是否达成，直接收取固定会员费用。[11]