前言

2011年7月，习近平总书记在会见外宾时首次提出了他的“足球梦”：中国足球队能进世界杯、中国能举办世界杯、中国有朝一日能获得世界冠军。中国足球自从2002年亮相世界杯之后，已经有太长时间没有给人民交出一份满意的答卷，习近平总书记对中国足球的殷切关怀极大地振奋了国人的信心。作为中国梦的重要组成部分，早日实现足球梦是全国人民美好生活愿景中的一幕，更是我们每一位足球从业者义不容辞的责任。

理论来源于实践，正确的理论又促进实践。应该看到，当前国家足球运动发展势头良好，但是对足球理论的研究相对薄弱，特别是对足球运动的发展规律性认识不够深刻，对足球产业的现状和问题缺乏科学的总结。党的十九大报告指出，中国仍将长期处于社会主义初级阶段，但社会主要矛盾已经发生了深刻变化。2014年10月，国务院下发了《关于加快发展体育产业　促进体育消费的若干意见》，提出“到2025年，……体育产业总规模超过5万亿元人民币……”的发展目标；党的十九大报告也再次强调了开展全民健身活动和推进体育强国建设两项重要任务。足球作为探索体育管理体制改革的实验田，以及在经济转型升级中具有战略性重要地位的体育产业的发展龙头，具有极其重要和特殊的地位。而我国所处的政治、经济和时代背景，又决定了我国足球发展没有现成的模板可以套用。因此，只有摸清中国足球产业的真实情况，才能为足球产业发展之路提供最可靠的参考，同时充分借鉴国外先进经验，才能做到“知己知彼，百战不殆”。

《中国足球产业与文化发展报告》（以下简称“报告”）结合了大量最新的行业一手调研资料，从中国足球产业的发展历程、宏观结构、细分领域等角度，对中国足球产业的链条、规模、格局与发展问题进行梳理总结。报告分为宏观篇、核心篇、融合篇、创投篇、总结篇五大篇章。宏观篇中，我们对中国足球产业所处的宏观发展环境进行了分析。核心篇中，我们将核心产业划分为赛事、培训、传媒、彩票、场馆、用品六大市场，并对每一个核心市场进行细分，逐一解析行业现状。融合篇中，我们介绍核心产业与其他产业结合产生的新业态，包括足球大数据、足球互联网应用、足球游戏、足球智能硬件、足球影视、足球旅游等。创投篇中，我们梳理了2015年以来在各核心市场创业融资项目的基本情况。总结篇中，我们归纳了近年来我国足球产业的改革与发展现状，并结合世界各地足球发展的不同经验，对我国足球产业发展提出建议。

报告的成书离不开相关单位的通力合作和社会各界的大力支持。报告由清华大学体育部中国足球发展研究中心和清华大学文化创意发展研究院共同操刀，汇集了体育、经济、金融、文化、传媒等领域专家学者的集体智慧。报告的三家合作机构，普华永道、懒熊体育和尼尔森分别从职业足球、足球创投及足球消费者市场等方面提供了一手数据资料，为报告提供了坚实的分析基础。中国足球协会也在报告的整个写作过程中提供了大力支持。报告团队还访问了大量的业内机构和从业人员，也从他们身上得到了许多宝贵的材料和想法。可以说，这本报告凝聚了中国足球人的集体力量。

中国足球迎来发展黄金期，《中国足球产业与文化发展报告》的初心是真实、客观地对中国足球产业与文化的发展现状进行描述和分析，丰富足球产业的相关数据，对把握足球产业的脉搏，以期为足球爱好者、从业者、研究者和政策制定者提供参考。