1.2 短视频繁荣背后的共享经济链

正如滴滴等打车软件，在短短几年内就成了共享出行领域的标杆企业一样，短视频行业从其诞生之日起，就注定了要走共享经济的商业模式。短视频的发布与传播时刻“共享”，短视频内容的变现时刻“经济”。所有参与短视频生产和推广的成员都有机会在这个方兴未艾的领域分一杯羹。短视频作为一种人人都喜爱的传播形式，不仅会深刻地影响共享经济的整体面貌，还会成为共享经济产业中的重要组成部分。可以预见，在未来的共享经济生态中，短视频必将会绽放出越来越耀眼的光芒。

共享经济作为一种“使用而不占有”的特殊商业模式，其产生和发展并不是“无本之木，无源之水”。而短视频这种新型的媒介要想正式切入共享经济领域，更需要在本行业内形成多种有利的条件。从现实的角度来看，今天的短视频领域之所以能形成比较完整的共享经济链，主要还是源于以下4个成熟的条件（如图1-4所示）。

1. 短视频生产过剩

当今的中国经济，早已走出了资源匮乏的时代，且很多领域出现了供大于求的现象。而视频制作就是这方面比较明显的一个领域。一方面，我国现在每年产出的短视频数量数以千万计，而时长更是达到了几十亿小时，这是一个非常惊人的数字；另一方面，创作短视频的主体也从单一化走向了全民化。现在，短视频不仅可以由科班出身的艺术创作人员制作，也可以由非专业的普通人制作。短视频绝对数量的飙升和创作主体的多样化，为短视频内容的共享提供了物质基础。

2. 产生分享的意愿

当内容出现了供大于求的现象时，仅凭某一个用户或是某一个群体显然不足以消化所有的短视频内容，而为了让自己的短视频能够产生更多、更大的价值，同时也是为了提高自己的知名度，向全体民众进行短视频分享也就成了必然。这时，创作者分享的意愿便产生了。

另外，在网络环境中成长起来的“00”后，作为互联网时代的“原住民”，其对待外界的态度往往更加开放。这些短视频的主要参与者无论是在工作中，还是在生活中，都更乐于向外界展示自我，也更乐于在自己和他人之间互通有无。在一个渴望互相了解彼此的环境中，去中心化，就为短视频迈入共享经济创造了心理需求。

3. 技术条件的成熟

一方面，制作和传播短视频的主要载体—手机已经升级到了功能异常强大的地步。今天的手机，无论是运行速度，还是像素配置，无论是便携性，还是电池续航时间，完全可以媲美甚至超过传统的DV及相机；另一方面，制作和传播短视频的基础环境—网络也变得越来越优质，无论是宽带速度，还是信号的稳定性都足以胜任短视频的分享需要。可以说，制作和传播条件的成熟，为短视频内容的共享提供了技术保障。

4. 资本的大力投入

得益于巨额资本的强势参与，现在各类新媒体都能将本平台上的各项功能最大限度地简化，这其中就包括短视频分享功能。短视频的创作者只需要先在平台上完成注册，接着将自己的短视频上传，最后直接选择发布即可完成短视频内容的分享，整个过程轻松简单，一气呵成。而这种便捷的分享体验在资金缺乏的情况下，是难以实现的。

同时，投资方为了尽快实现盈利，也为了最大限度地发掘短视频的潜在价值，在对短视频的传播中，也很重视对其进行全民性推广。资本的大力投入，在客观上为短视频行业走共享经济之路提供了产业支持。

常言道：有知更要有行。面对日趋激烈的行业竞争，各个短视频新媒体纷纷使出浑身解数，持续地探索短视频和共享经济相结合的最佳模式。在这一过程中，相关企业不但以自己独特的经营思路丰富了共享经济的内涵，更宣告了短视频全民分享时代的到来（如图1-5所示）。

（1）内容分享

作为业界应用最普遍的共享经济模式，将短视频的内容直接向广大用户分享受到了很多短视频新媒体平台的青睐。做好内容，然后呈现给用户，不仅能立即起到“吸睛”的效果，还能带动相关短视频内容的传播。

东北猫新媒体作为东北地区极具影响力的新媒体品牌之一，自2014年正式创立以来，累计获得的用户数量已经超过了2000万人，累计播放量已经突破了8亿次。平均每月产出的各品类短视频数量都在150部以上，平均每月的播放量都在2000万次以上，平均每月的新增粉丝数量都在5万人以上。

例如微博粉丝数量达450万的美食自媒体大号“办公室小野”，自2017年2月开始正式涉足短视频领域。到2017年5月20日，“办公室小野”共发出了16条视频，单条视频的播放量超过3000万，全网点击量超过5亿次。仅仅3个月的时间，“办公室小野”用绝佳的创意、高质量的制作和多样的营销手段吸引了大批粉丝，成为近两年来最成功的爆款制造者之一。2018年1月7日，“办公室小野”获得了首届“金鲛奖”2017年度十佳短视频的荣誉。

“办公室小野”的成功可谓是对内容分享模式的极佳诠释，无论是从其总体的发展表现来看，还是从其具体的案例来看，我们都能看到短视频新媒体分享优质内容获取流量的能力。的确，在“内容为王”的时代，把优质的短视频内容直接分享给用户，并不是简单粗暴的传达，而是适应当今时代扁平化传播趋势的表现。往往内容制作精良的短视频，在分享过程中总会获得良好的效果。

（2）过程分享

相对于手段直接的内容分享模式来说，过程分享要稍微复杂一些，但理解起来也并不是很难。简单来说，过程分享就是短视频创作者在分享短视频时，不仅把最后的成品展示给用户，还要把制作短视频的前因后果一并展示给用户。相较于内容共享模式，过程分享模式只是增加了制作过程的呈现，却能让用户在观看短视频时对短视频的创作者有更多的了解，继而激发好感，所以过程分享模式往往能迅速拉近短视频新媒体和用户的距离。

2016年2月，短视频社交平台“约定”正式对外宣布它完成了由友田资本和青松基金联合提供的首轮融资。该消息一出，迅速在新媒体领域引发了广泛的关注。而在约定首席执行官蒲长翼看来，“约定”之所以能受到投资方的青睐，主要还是在于其独特的过程分享模式。在“约定”这个平台上，用户可以互相提出请求，并把自己从提出请求到请求获得满足的全过程通过短视频的形式呈现给用户。例如，张三邀请李四表演唱歌，李四答应了请求并演唱了一首歌曲，那么其整个过程都能在“约定”上完整地呈现，其他用户不仅能听到李四的歌声，还能感受到张三和李四之间的交流。

作为一家主打社交的新媒体平台，“约定”在对共享商业模式的探索中，独辟蹊径地采用了过程分享的形式。这不仅丰富了短视频的内涵，还激发了用户对短视频主人公的了解欲望，保证了用户持续的关注，继而保证了短视频新媒体平台的流量。

（3）特定分享

尽管互联网的发展正在驱使广大新媒体平台向全民化演进，但是对于短视频新媒体来说，有时候“走得远”倒不如“扎得深”，蜻蜓点水式地对所有用户进行短视频分享，并不能为自己创出知名度。垂直领域的短视频制作与分享，则能在极短的时间内吸引自媒体的关注，这不仅是短视频新媒体影响力的保证，更是流量及变现的保证（如图1-6所示）。

国内知名短视频社区“美拍”自上线之日起，就以服务爱美女性作为自身的特色。无论是其界面上醒目的“美妆”这个关键板块，还是张沫凡MOMO、poppy乔小厨、美妆师二言等知名短视频UP主，都在时刻体现着该短视频平台的时尚特色。而通过“美拍”发布的毕业季护肤、明星仿妆等短视频更成了时尚女性时刻关注的特色内容。

据相关资料显示，“美拍”正式上线的时间为2014年5月，但其在上线后的9个月内，一举获得了1亿多名用户，其用户增速远超微博、微信的用户增速。不得不说，这是一个奇迹，但在这个奇迹背后，却隐含着某种必然。那就是“美拍”对于特定分享模式的坚持。对于短视频新媒体运营者而言，如果自己暂时还没有全民普及的能力，或者短视频的内容不需要向全民普及，那倒不如集中力量，在更熟悉的垂直领域中深耕。这样一来，不但能减少不必要的成本，而且还能在特定的细分领域尽早创出名气。

通过短视频的制作和输出，用户的心情得到了放松、眼界得到了开阔，一些具有艺术天分的人才找到了施展才华的途径，渠道运营商发掘出了全新的业务增长点，商家得到了展示自我的平台，而新媒体平台更是通过各种渠道和广告获得了很多的粉丝和收益。所有的参与者都在日趋繁荣的短视频产业中取得了令自己满意的收获。策划过程共同参与，创作成果共同分享，也许这就是共享经济在短视频领域的本质体现。

不难看出，短视频领域经过过去5年的高速发展，已然通过共享经济这一全新的商业模式，对盈利、传播、服务等各个方面进行了重构，让原本只是随性而为的艺术创作逐渐演化为一种完整的经济生态链。在可以预见的未来，短视频领域还会衍生出更多具有颠覆性的共享经济模式。