1.1 活在朋友圈和微信群的短视频
在2017年，一个名为《二八二五六手势舞》的短视频引发了众人的注意。该视频用儿时游戏跳皮筋的小调进行手指舞的表演，让观看者不仅可以回忆起童年的欢乐时光，也让人欣赏了不一样的表演—优美的手指舞蹈。虽然只是一个很短的视频，但是自播出以后，该视频受到了广大用户的高度关注，短时间内便有52.1万人为发布者点赞，并引发大量用户在微信朋友圈自发转载宣传，在微信用户中迅速传播。
《二八二五六手势舞》的火爆只是当前众多短视频扩散现象的一个缩影。在微信朋友圈中，还有很多这样的短视频，它们播放量很高，而在转载及分享的过程中，同样造就了微信端的高流量使用。
从“呱呱坠地”到为大众所熟知，尽管短视频的成长历程仅有几年的时间，但今日的短视频领域俨然已经在多年的蓄势之后，变得枝繁叶茂，并形成了自己独有的格局。可以说，这场短视频革命正在成为新的商业风口。
尽管短视频是最近几年为人们所熟知和关注的，实际上，短视频的崛起并不仅仅局限于微信端，其发展的时间也绝对不是一天两天的事情。如果从专业的角度来分析，短视频领域的演进总体上经历了3个时期（如图1-1所示）。
图1-1 短视频的发展沿革
1. 蓄势期（2012—2014年）
从21世纪初开始，移动互联网的普及速度明显加快。到了2012年，智能手机、室内无线网络、室外3G网络得到了广泛普及，此时短视频工具也开始应运而生并出现了短视频行业发展早期的“三巨头”：腾讯推出的微视、美图秀秀旗下的美拍和新浪推出的秒拍。伴随着短视频的兴起，其用户规模也开始初具雏形，但由于题材狭窄、制作粗糙等原因，这个时期的短视频行业总体上还处于“不温不火”的状态，其“主战场”也以传统的网页端为主，尚未在其他平台产生足够的影响力。
2. 转型期（2014—2015年）
2014年，比3G网络更为先进的4G网络开始普及，同时各大运营商积极开展提速降费工作，而移动视频经过几年的铺垫也收获了一批比较成熟的用户。在发展环境持续利好的情况下，短视频行业也开始了悄然的转型之路。这一时期最明显的变化就是短视频的推送渠道开始从单一化走向多元化，具体来说就是从传统的视频网站开始向微信端、微博端及其他APP端扩张。也正是因为从2014年起，短视频的传播渠道实现了质的飞跃，这一年被称为“中国移动短视频元年”。
3. 爆发期（2016年年初至今）
从2016年开始，短视频开始向新媒体领域全面发力。这一时期，短视频不仅在优酷、腾讯等平台掀起了一轮又一轮的话题狂潮，也在微信端、微博端获得了极大的关注，大批资本和专业人士纷纷进入短视频领域。此时，短视频不但在内部完成了题材多元化的转型，更在外部完成了传播渠道的改弦更张。现在的短视频已经将微信、微博等作为自己的主要传播载体。
经过了多年的发展，今天的短视频早已从新媒体发布内容的陪衬变成了主角，而伴随其一路走来的，是无数人力资源和资本的大量涌入。
（1）有识之士的参与
短视频在互联网行业一日更胜一日的火热，引起了很多有识之士的关注。很多精通短视频技术和短视频内容策划的专业人士纷纷投入到短视频内容制作的创业大潮中，并在短短的几年时间里凭借自身的努力和行业的契机迅速成为新媒体行业的新星（如图1-2所示）。
图1-2 有识之士进入短视频领域后的表现
2013年，《外滩画报》总编辑徐沪生辞去了自己的职务，并于第二年创办了视频新媒体“一条”。
2014年，“蓝狮子”出版中心总编辑王留全从任上离职，并于同年创建了自己的互联网出版企业“赞赏”，紧接着他又进行了二次创业，创建了视频新媒体“即刻视频”。
2014年，曾任《时尚先生》专题编辑，以及《独唱团》执行主编的马一木创办了新媒体平台“短裤视频”。
2015年，《三联生活周刊》副主编苗炜辞去了自己的职务，并创建了新媒体“拇指英雄”。
2016年5月下旬，原《澎湃新闻》首席执行官邵兵正式宣布离职，转而投身短视频领域，并于同年10月创办了自己的视频新媒体“梨视频”。
…………
看完了上面讲述的这些案例，相信大家已经能够真切地感受到短视频对于新媒体行业乃至整个新闻业的冲击。事实上，短视频领域的火爆程度早已超出了预期，向整个新兴经济领域扩展。除了这些科班出身的专业人士，一些非科班出身的创业者，也纷纷加入到短视频的创作大军中，而这其中的佼佼者便是孙继海。
2016年2月，孙继海创办了自己的新媒体品牌——“嗨球”。“嗨球”主攻体育领域的短视频社交。在孙继海看来，他希望自己创办的“嗨球”能够成为可供运动员们发声的渠道和强化运动员与粉丝之间联系的纽带，并借此平台培育出成熟的足球文化。目前，孙继海利用电话沟通、微信交流等方式，已经成功邀请了超过300名职业运动员入驻“嗨球”。
孙继海作为一名曾经的职业运动员，从其退役前的个人履历中，人们丝毫看不出他和短视频有什么交集。然而现在的孙继海，却以“嗨球”创始人兼董事长的身份真真切切地走进了短视频领域。短视频巨大的发展前景由此可见一斑。
值得注意的是，在今日的新媒体领域为人所津津乐道的“网红”，也大多得益于短视频文化的兴起。号称国内“第一网红”的papi酱，在财经界有巨大影响力的吴晓波，成功将知识打造成视频的罗振宇等，都是通过优质、专业的短视频才在各类新媒体上获取了大量粉丝。
科班出身的行业高手也好，半路出家的创业小白也罢，短视频正以无可争辩的热度吸引大量的有识之士投身其中。相信以上列举的这些人绝不是从事短视频创业的全部成员，未来还会有更多的人成为短视频创业大军中的精英。
（2）巨额资本的投入
短视频的崛起不仅吸引了大量人才的涌入，也获得了资本的青睐。在资本方看来，短视频毫无疑问是“离钱最近的新媒体”，既然能为自己带来可观的回报，那么大规模的投入自然就是值得的。于是，在其他新经济形态中多次出现的融资盛宴，在短视频领域再次上演。
2016年3月，通过短视频成为“网红”的papi酱获得了1200万元的融资，该笔融资由真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本共同进行。
2016年11月，中国手机视频行业的“独角兽”企业—一下科技完成了来自新浪微博、上海广播电视台、微影时代共同参与的5亿美元的第5轮融资。这既是一下科技融资历程中单笔融资金额最多的一次，同时也是中国手机视频行业单笔融资金额最多的一次。
如果说papi酱和一下科技所获得的融资已经足够惊人的话，那么接下来的统计数据则更会让人瞠目结舌。
根据2016年短视频内容生态报告的统计，仅在2016年一年，有关短视频内容创业的融资已经超过了30笔，包括“秒拍”在内的12家短视频制作企业在2016年全部完成了融资。而在投资这些短视频的“金主”中，不乏红杉资本、华映资本等著名创投基金的身影，其中真格基金、基石资本两家基金在2016年全年的短视频投资更是超过了3次。
资本之所以如此钟爱短视频，主要还是因为短视频在商业模式转化方面具有更为多样的可能性。随着短视频自身的演进，未来还会有更多的资本参与到这个领域中。
图1-3 短视频的内在含义
事实上，所谓的短视频（如图1-3所示）就是我们通常所说的短片视频，是一种网络内容的传播媒介，通常是在互联网上播放时长在10分钟以内的视频信息。随着手机终端的大范围普及和网络环境的改善，以短、平、快为主要特点的短视频内容逐渐获得各类新媒体、粉丝和资本的钟爱。
在短短5年的时间里，短视频的总播放量从不足4亿到现在日常总播放量过百亿，行业内共发生了多笔融资，累积获得了百亿元以上的投资，最终成为规模超过600亿元的市场。活在朋友圈和微信群的短视频，不仅已经成为时下用户最为青睐的传播内容，而且其本身也正在进行着更深层次的探索和更广泛领域的对接。广大创业者只要在实践中能对短视频领域的红利进行深刻的认识，并及时把握住短视频这波“离钱最近”的新媒体创业浪潮，那么自己在新媒体领域“长风破浪会有时，直挂云帆济沧海”就不再只是幻想了，而是能够真正实现的愿景。