前言

“新媒体”一词的兴起，源于互联网、移动互联网及移动设备等的发展，而新媒体短视频也是由此而产生的。各大新媒体平台的发展、壮大，对人们的生活方式产生了深远的影响，同时也颠覆了传统的营销方式。尤其是近年来，短视频这一模式开始盛行，不论是社交类平台、资讯类客户端还是电商行业，都不约而同地开始通过短视频展示内容。一是因为图文等形式已经远远不能满足受众的需求，二是因为短视频更加直观、生动，可以和其他的营销模式结合，从而实现赢利。

虽然大部分人已经意识到了短视频是新媒体行业赢利的好方法，但是很少有人专门就新媒体短视频进行深入而系统的研究。

为了全面介绍新媒体平台涉及的有关短视频的知识，为读者提供实质性的帮助，笔者通过对比不同新媒体平台的特征与优势，决定从前期“拍摄”“后期处理”“广告变现”“营销推广”这4个角度，对新媒体短视频的各方面知识进行介绍。

■内容特色

本书以干货为主，精心提炼了新媒体短视频营销实战中的123个实用诀窍，为想要通过短视频赢利的人群提供好学好用的技巧。在这里，笔者结合本书，整理、筛选出20个精华知识点，供大家参考。

第1个：短视频营销的优势主要体现在7个方面，即互动多、成本低、效果强、指向性强、传播快、“存活”久、可衡量。因此要了解其优势，以便更好地掌握短视频营销的大方向。

第2个：在拍摄短视频之前，要准备好相关的设备，其中最重要的就是拍摄设备，如智能手机、单反相机、摄像机等。此外，可能会用到三脚架、手机云台、麦克风、轨道车及无人机等辅助设备。

第3个：在拍摄短视频时，构图也是重要的拍摄技巧之一，根据拍摄对象选择构图方式是必不可少的环节。如果拍摄的主体只有一个，可以采用中心构图的方式来拍摄视频；如果既想突出视频的拍摄主体，又想带给观众舒适的视觉体验，则可以采用黄金分割的构图方式。

第4个：在通过手机拍摄视频时，由于自身的运动，仅仅依靠单手或双手为手机做支撑，往往很难保证手机视频画面的稳定。为了避免这样的问题，可以借助手机视频稳拍器或者手机支架。

第5个：在拍摄短视频的过程中，除了要清晰地展现出视频拍摄的主体之外，还要明确地体现出视频想要表达的主题。主题的表达往往依赖拍摄主体、陪衬物、环境及时间的选择，根据主题的不同制定相关的标准即可。

第6个：短视频的拍摄一般要遵循5个步骤，即团队组建、剧本策划、视频拍摄、剪辑包装、上传发布。只有按照步骤有条不紊地进行，才能通过短视频成功赚取利润。

第7个：在通过手机拍摄短视频时，有4种拍摄经验可以借鉴。一是通过设置分辨率轻松获得高清画质；二是根据拍摄对象的风格选择不同的画幅；三是及时清理镜头，避免画面模糊；四是在拍摄时尽量保持安静的氛围，不要发出声音，以保证视频拍摄的质量。

第8个：如果是通过手机自拍短视频，那么可以采用“自拍杆+遥控”或者“自拍杆+蓝牙”的方法轻松完成拍摄；同时还可以通过“猫咪模式”“搞怪表情”“特殊发饰”等增添短视频的趣味，使其更加生动活泼。

第9个：短视频的后期处理通常包括素材的导入、滤镜的添加、背景音乐的加入、字幕的点缀、动画贴纸的添加、转场效果的加入及特效的添加等过程，每一步都是为短视频增光添彩的重要环节，缺一不可。

第10个：短视频的电商变现分为两种模式，一种是自营电商的变现，如一条、京东，这种模式的好处是一体化营销，高效便利；另一种是第三方店铺的变现，如淘宝卖家，这类短视频的形式更为常见，同时也比较直观。

第11个：短视频的广告变现主要包括5种方式，即冠名商广告、品牌广告、贴片广告、浮窗Logo以及广告植入。其中，广告植入的方式又包括台词植入、音效植入、剧情植入、场景植入、道具植入及奖品提供等5种。这些都是比较常见的，同时也是容易被忽略的广告变现模式。

第12个：除了主流的变现方式之外，还有平台分成、平台补贴、版权收入及企业融资等变现技巧。很多平台为短视频创作者提供分成和补贴，但值得注意的是，这并不是短视频赢利的根本出路。

第13个：微博平台的自媒体收益主要来自两大方面，一是广告收益，二是内容收益。内容收益又可细分为3种类型，即付费订阅、微博打赏及微博问答。如果用户想在微博平台上通过短视频赢利，就要从内容开始抓起。

第14个：不同的视频平台有着不同的收益分配方式。本书提到的8个在线视频平台的收益分配方式就不尽相同，但总的来看，平台分成、平台补贴及赞助打赏是大多数平台的主要模式。因此，想要通过短视频赢利的人可以对不同在线视频平台的收益分配方式进行比较，从而选择比较合适的平台创作短视频。

第15个：移动短视频平台的层出不穷在一定程度上推动了短视频的发展，但同时也面临变现难的问题。各大移动短视频平台都在寻求自己的变现方式，例如创作者在美拍上的主要收益来自粉丝打赏，在快手上是与直播相结合，从礼物中赚取利润，在火山小视频上目前则是依赖平台补贴。

第16个：营销型的短视频要想吸引大众的眼球，就要遵循3个原则：一是根据内容的不同选择合适的发布时间；二是深挖背景，打造富含情感的品牌故事；三是创意营销，有效增强短视频的趣味性。

第17个：短视频如何快速引爆流量？书中介绍了4种方法，即打造不可复制的内容，让观众感到不可思议；紧跟热点，全力包装打造短视频；制造话题，通过噱头炒作短视频；添加幽默搞笑的元素，让快乐感染每一个人。

第18个：在对短视频进行推广时，可以借助6种渠道，即同步推广、媒体推广、站外推广、贴吧推广、论坛推广及社群推广。不同的推广渠道各有利弊，根据实际情况选择即可。

第19个：短视频营销要想达到理想的效果，有几大策略可以借鉴，例如，制作好视频后进行有针对性的推广，再结合受众的特点进行营销；采用“AISWS”的经典运营模式，也就是Attention（注意）、Interest（关注）、Search（搜索）、Watch（观看）、Share（分享）；整合营销模式，例如促使美拍上的短视频和品牌的广告达成合作等。玩法有很多，关键看怎么玩。

第20个：短视频的营销变现有很多新玩法，如短视频+AR、短视频+VR、短视频+H5等，这些也是今后短视频的发展值得一试的方向。这不仅是短视频功能不断向前发展的体现，同时也是短视频营销变现的潜在趋势。

■配套资源

随书提供操作案例的素材文件和效果文件，可扫描“资源下载”二维码，关注“数艺社”微信公众号，获得资源文件下载方式。如需资源下载技术支持，请致函szys@ptpress.com.cn。

资源下载

编者
2018年8月