前言

腾讯微信全面开放第三方开发接口，对传统企业意味着什么？美团、滴滴、京东这些电商企业的转型探索，带给我们哪些启示？未来10年，是中国商业领域大规模跨界的10年。不是互联网企业淘汰传统企业，也不是传统企业淘汰传统企业，而是新商业淘汰旧商业。

在笔者看来，互联网营销上半场争抢的是线上流量，随着线上用户增长红利趋于饱和，“战争”基本结束。而下半场则是线下用户之争，想象空间巨大。小程序作为一个新的“物种”，它的价值更多的是借助微信的海量用户，作为工具连接线上和线下，提升线下商家的生产效率和服务能力，而微信因此也将自身的业务和生态延伸至线下。

上半场营销更多的是利用互联网，将移动互联网技术嫁接到各种传统行业上；下半场营销是利用移动互联网，是传统行业积极地利用互联网基础设施和工具，提升生产力和生命力。2016年是传统行业反向深度融合互联网之年，小程序开启的全新生态，给各行各业带来了机遇，新一轮创业浪潮随之而来。

2007年1月9日，伴随着乔布斯的“Let there be an iPhone”，第一代苹果手机产生，随之而来的是人们对手机认知的不断刷新。10年后的2017年1月9日，微信小程序在人们翘首期盼下正式上线。

微信小程序能否成为又一个“苹果”仍未可知，但是，不可否认的一点是，依托微信的千亿级红利，小程序这座矿藏势必会成为互联网营销的又一重要渠道。因此，越来越多的人希望通过这个新生事物挣得人生的第一桶金。

身边有想学微信小程序运营的人，建议笔者直接出本书，写写小程序运营的心得，但因为工作忙，迟迟没有付诸实践，好在最近闲下来了，于是编写了这本书，将平常的小程序运营方法和技巧，进行了汇集、总结，分享给广大读者。

笔者一直认为，理论的知识只能供大家借鉴、参考，包括我的这本书也一样，终究“实践才能出真知”。因为本书是定位给刚接触小程序的读者看的，所以内容必须从零开始讲起，循序渐进，再慢慢讲一些高深的知识，否则会出现“老师觉得很简单，而学生觉得很难”的尴尬。

所以这本书，内容定位就是给初学小程序运营的人看的，笔者希望本书能有以下作用：

一是“速查”，书中安排了由浅入深的100多个知识点，包括认识小程序、了解操作及注册步骤、关键点和优势分析、新功能解读、适合领域和实用场景分析等，如果你刚接触小程序，遇到不懂的，可以立马去查询。

二是“速成”，这本书侧重对小程序的营销及运营进行解读，包括资金来源、页面设计、营销方式、推广创新、搜索排名提高、流量入口抢占、案例分析等小程序运营的方方面面，让读者学有所成。

本书内容虽然包含的知识点多，但结构非常清晰，语言非常简洁。对于整本书的内容，我用一张图来展示，一目了然。

拥有近9亿月活跃用户的微信，正在快速迭代小程序的产品形态和功能。用户在哪里，服务就应该在哪里，或许每一家企业都应该有一个小程序。

很多人依然低估了微信小程序这一里程碑产品的意义和机遇，对小程序知之甚少。我们希望本书能够帮助运营者快人一步理解和使用小程序。

本书由谭静编著，参与编写的人员还有高彪、胡杨、苏高等人，在此表示感谢。由于作者知识水平有限，书中难免有错误和疏漏之处，恳请广大读者批评、指正，联系邮箱157075539@qq.com。