前言

网络营销作为一种新兴的营销方式，以其强大的表现力为传统营销方式注入了新的活力。而搜索引擎营销作为网络营销中最活跃和回报率最高的营销模式，逐渐成为企业进行网络营销的首要方法。

本书共有13章，其中第1章介绍搜索引擎营销基础知识，第2～7章主要介绍了SEO的相关知识，第8～13章主要介绍了竞价推广的相关知识。书中在讲解理论知识的同时还添加了许多实操讲解，以及实际案例，使读者能够了解如何将所学知识应用在实际工作中。

为什么要学习本书

随着我国互联网的迅速发展，搜索引擎己经成为人们网络生活中的重要组成部分，成为各个企业认可的网络推广手段之一，也成为网络营销服务商最主要的服务项目。

搜索引擎营销是利用互联网用户对搜索引擎的依赖，依托搜索引擎平台，将营销信息传递给目标客户的营销方式。其实现方法主要有关键词广告、分类目录登录、搜索引擎广告、搜索目标排名、网站链接策略等。目前较有影响力的搜索引擎主要有谷歌、百度、360搜索、搜狗搜索等。由于搜索人与被搜索对象存在特定的关系，具有易于实施、效果直接、资金门槛相对较低的特点，广告效果得到了多数企业的认可，尤其能够满足广大中小型企业客户的营销需求。因此，近年来搜索引擎发展势头较好，市场份额提升较为显著，己成为比较重要的营销方式。2016年，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第38次《中国互联网络发展状况统计报告》，该报告统计数据显示，截至2016年6月中国搜索引擎用户规模达5.92亿，网民使用率为83.5%，半年增长率为4.7%。在整体网民、手机网民中，搜索引擎都是第二大互联网应用。

面对如此快速发展的市场，我们觉得有必要推出一本可以帮助读者快速学习搜索引擎营销推广的入门教材，使读者对搜索引擎营销推广有全面的了解，同时掌握搜索引擎营销推广的基本技能。

如何使用本书

本书对搜索引擎知识体系进行了系统的整合，详细介绍了搜索引擎营销推广的理论知识及实操技巧。全书共有13章，下面分别介绍各章的主要内容，以帮助读者更好地了解本书的知识体系。

· 第1章：主要介绍搜索引擎营销的相关知识，其中包括搜索引擎营销基础和了解搜索引擎两大部分，为整本教材的学习奠定了基础。

· 第2章：认识SEO，其中包括SEO概述和SEO前期准备，为后续SEO相关知识的学习奠定基础。

· 第3章：主要介绍网站关键词的相关知识，其中包括关键词的定义和价值、关键词的分类、选择关键词的原则、关键词竞争度判断、关键词的确定与扩展和网站关键词的分布，通过学习本章的内容，读者能够熟练进行网站关键词优化。

· 第4章：主要介绍网站内部优化的相关知识，其中包括网站结构优化、网站内页优化和网站内容优化技巧，通过学习本章的内容，读者能够掌握网站结构优化、网站内页优化以及网站内容优化的相关技巧。

· 第5章：主要介绍网站外部优化的相关知识，其中包括外链优化基础、外链建设和友情链接三大部分，通过学习本章的内容，读者可以全面了解外链，井掌握外链建设与友情链接交换的技巧。

· 第6章：主要介绍SEO效果监测及优化策略的相关知识，其中包括网站分析概述、网站流量统计分析、网站非流量数据分析、网站优化流程和SEO常见问题这五部分，通过学习本章的内容，读者可熟悉网站流量分析和网站非流量数据分析内容，掌握网站优化流程与网站SEO常见问题解决方法。

· 第7章：主要介绍SEO作弊及惩罚的相关知识，其中包括认识白帽、黑帽、灰帽，常见的 SEO 作弊方法和搜索引擎惩罚，通过学习本章的内容，读者可以熟悉常见的 SEO作弊方法，掌握搜索引擎作弊的惩罚机制以及被惩罚的解决措施。

· 第8章：了解搜索引擎竞价推广的相关知识，其中包括搜索引擎竞价推广概述、竞价推广的营销思维和竞价推广排名原理解析，通过学习本章的内容，读者可以熟悉搜索引擎竞价推广的展现形式，掌握竞价推广的基本流程与排名原理。

· 第9章：主要介绍账户结构搭建与推广的相关知识，其中包括快速开通推广账户、认识账户结构、竞价推广的基本流程、百度推广账户常用工具，通过学习本章的内容，读者可以掌握账户结构搭建和推广的基础知识，熟练使用百度推广常用工具。

· 第10章：主要介绍关键词添加及创意撰写的相关知识，其中包括关键词设置和创意设置两部分，通过学习本章的内容，读者能够学会筛选和添加关键词的方法、技巧，熟悉创意多种展现样式，掌握通配符的应用原则及创意撰写技巧。

· 第11章：主要介绍账户数据分析与优化的相关知识，其中包括账户数据分析、账户优化思路与流程两部分，通过学习本章的内容，读者能够学会分析账户数据，发现账户存在的问题，井对其进行系统地优化。

· 第12章：主要介绍网盟推广的相关知识，其中包括网盟推广概述、网盟广告投放、网盟推广数据的监控和优化，通过学习本章的内容，读者能够了解网盟推广的基础知识，掌握搭建网盟账户的方法和策略，学会网盟广告投放和账户优化。

· 第13章：主要介绍移动互联网广告投放的相关知识，其中包括认识移动互联网广告、腾讯社交广告投放、百度移动广告投放三个部分，通过学习本章的内容，读者可以了解移动互联网广告的基础知识，掌握腾讯社交广告和百度移动广告投放方法，学会对腾讯社交广告和百度移动广告进行账户数据监控与优化。

读者通过系统地学习本书，可以对搜索引擎营销推广有一个全面的认识，了解搜索引擎营销推广的基础知识，具备搜索引擎营销推广的相关技术应用能力，成为满足市场需求的搜索引擎营销推广应用型人才。

致谢

本书的编写和整理工作由江苏传智播客教育科技股份有限公司研究院完成，主要参与人员有吕春林、张鑫、陈卫栋、王哲、高美云、王德春、殷想等，全体人员在这近一年的编写过程中付出了很多辛勤的汗水，在此一井表示衷心的感谢。

意见反馈

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声明

本书引用或借鉴了大量商业广告案例和企业营销文案，主要用于教学过程中分析案例，帮助读者学习，但井非赞同其产品功效和宣传内容，敬请读者注意。

黑马程序员

2017年10月10日于北京