2.2 SEO前期准备

企业开展搜索引擎营销前，首先要建设好自己的网站，有了网站才能进行SEO，才能开展搜索引擎营销。企业开展SEO前的准备工作包括域名、服务器及网站程序3个方面，下面详细介绍企业开始SEO前的准备工作。

2.2.1 SEO与域名

域名是企业以及个人站长最重要的无形资产之一，所有的网站内容、流量都与特定域名相联系。一个好的域名对SEO及网站运营都有一定的影响。

1． 域名后缀

域名后缀是指一个代表域名类型的符号。例如百度网站的域名是baidu.com，它的域名后缀就是．com。不同的域名有不同的含义，一般将域名分为国际域名、国内域名（包括中文和英文）。

（1）国内域名

常见的国内域名后缀有：.cn（中国国家顶级域名）、.cx、.com.cn（中国公司和商业组织域名）、.gov.cn（中国政府机构域名）。

（2）国际域名

常见的国际通用域名后缀有：.com（用于商业公司）、.net（用于网络服务）、.org（用于组织协会等）、.gov（用于政府部门）、.edu（用于教育机构）等。

SEO行业曾经流行这样一种观点，即．edu和．gov域名天生就有更高的权重。.edu是互联网的通用顶级域名之一，主要供教育机构，如大学等院校使用；.gov 只有政府部门才能注册。其实，这些域名后缀井没有先天性的优势，只是这些域名的网站相对来说有质量上的优势，因为此类网站几乎不存在质量差的文章，井且声誉以及各方面给予的评价相对较高，因此，这样的网站在后期的综合水平上要占上风。

2． 域名年龄

有一种说法是“域名注册得越早，对排名越有利。”正因为如此，购买老域名是 SEO行业常见的做法。

但是“域名越老越好”这一说法是有条件的，井非适用于所有域名，上面提到的老域名是指那些己经使用一段时间（1年以上）的域名，且没有被搜索引擎处罚过的获得信任的域名。如果要用一个己经被搜索引擎取得信任的老域名来做一个新站，关于老域名的一些信任度也会被清空重新计算。例如，老域名以前做的是外贸网站，现在重新启用来做SEO博客，那么这样的情况就相当于一个新域名了，以前做的友情链接和外部链接都是针对电子商务网站做的定向锚文本，也将失去意义。另外，网站之前做的这个域名的外部链接，待网站重新运营后可能会变成死链接，蜘蛛在抓取这些链接时产生不信任。但是旧站以前留下的域名会给搜索引擎蜘蛛提供一个入口，使搜索引擎更快地访问这个的网站。

3． 域名续费周期

域名的续费周期对网站排名也有一定影响，通常来说一个站长给网站续费的周期越长，那么就说明他对网站重视度较高，而不是随意的给域名续费。所以说域名的续费周期越长，站点的质量也就越高。

Google在2003年12月申请的一份名为“基于历史数据的信息检索”的专利中提到，域名续费时间可以作为排名的因素之一。其逻辑在于，一个站长给网站续费的周期越长，那么就说明他对网站越关注，不可能把这样子的域名来做一些垃圾站点。所以说域名的续费时间越长，那么站点的质量也就越高。通常做垃圾网站的黑帽SEO只会注册域名一年，看看效果如何。带不来流量或被惩罚，域名也就放弃了。

当然，专利中提到的内容是否真实地运用在排名算法中很难得知。但真正认真的公司和站长，把域名多续费几年也没有任何损失。当年Google这份专利刚被发现时，站长世界的创始人Brett Tabke把webmasterword.com这个域名续费了10年，可谓对SEO的嗅觉非常敏感，也为其他SEO人员做出了很好的示范。

4． 域名包含关键词

关于根据关键词来选择域名，这里主要适用于大部分的英文站点。域名中包含的关键词对搜索引擎排名有着重要的影响，关键词形式的域名本身就含有排名效果，很多站长在转载网站文章时相当于无形之中为网站做了锚文本链接。

域名中包含目标关键词还对搜索排名有一定的帮助，原因有两点；一是域名中的关键词本身就给予了排名权重；二是很多网站转载文章时留下的链接就是原文URL，如果域名中包含关键词，那么相当于链接锚文本中就包含了关键词。

5． 品牌优先

这里所提到的品牌优先是指可以用品牌作为域名。例如，“百度”没有用“搜索引擎”这个关键词作为域名，而是用了“百度”;“天涯”没有用“社区”或者是“论坛”作为域名，而是用品牌词作为域名，这样容易让人记住，井且易传播，对于网络推广有很大帮助。所以，很多公司会使用公司名称作为网站域名从而提高品牌效应。

6． 域名长短

域名中包含目标关键词，柱柱会导致域名过长。在很多情况下，长域名所带来的SEO的弊端会比优势多，因为长域名用户体验差，会分散权重，另外很多平台发外部链接都会限制个性签名的长度。

关键词域名与品牌相比的话，永远是品牌优先，用户的易用性优先。短域名不仅易写易记容易传播，由此带来的好处会超过域名中含有关键词的好处。当然，如果域名又短又包含关键词就再好不过了。

7． 域名买卖历史

在选择二手域名时一定要了解清楚域名的买卖历史，例如域名注册以后是否曾经转手，域名主人是否跟垃圾网站有关联等这类问题一定要了解清楚，因为这对域名权重也有一定影响。因此，在买二手域名时，应该注意查看一下域名曾经转手多少次，主人是谁，搜索引擎数据库中都记录了什么内容，有没有与敏感内容相关联。例如色情、赌博、减肥药品买卖等，这些领域需格外注意。

8． 域名权重

域名权重是指一个域名在搜索引擎上的综合实力，它与域名年龄、内容原创度、用户体验度、网站规模、外部链接数量质量都有关系。权重高的域名做任何关键词都能看到效果。

2.2.2 SEO与服务器

所有的网站都依附于服务器硬件，而服务器（或者说主机）性能对SEO效果有一定影响。

1． 主机服务商的选择

主机服务商的选择是很重要的一个步骤，在选择主机服务商时应避免使用免费主机，而应选择那些有信誉的主机供应商。要保证所选择的主机系统提供快速、稳定、安全的服务。国内主流的云服务器商有西部数码、阿里云以及腾讯云。

2. IP及整个服务器惩罚

一个IP地址或整个服务器被搜索引擎惩罚是很少见的情况，除非这个IP地址上的大部分网站都因为作弊被惩罚，这种情况下没有作弊的网站就会受到连累。不过使用虚拟主机时，同一台服务器刚好碰上大部分网站都作弊的可能性很低。只有当一些不良站长租用整台服务器，把自己的作弊网站都放在同一台服务器上，才会发生整个IP和服务器都被惩罚的情况。

3． 服务器设置

服务器设置是大多数站长容易忽略的问题。其实有的主机设置有问题，整个服务器都禁止搜索引擎蜘蛛爬行，而普通用户访问网站时则没有问题。还有的服务器所设置的404错误信息提示不正确，页面不存在时，用户看到的是404错误信息，但是返回的信息却是200，这样会使搜索引擎蜘蛛认为网站存在很多复制内容。服务器的头信息存在于网站日志中，SEO人员需要查看网站日志确保搜索引擎蜘蛛能够爬行顺利，井返回正确的头信息。

4． 稳定性

如果服务器不稳定经常性死机，必然会影响搜索引擎蜘蛛的爬行和抓取。服务器打不开蜘蛛就无法进入网站内部爬行页面，更不能进行抓取。这样不但无法及时更新页面内容，而且会让搜索引擎蜘蛛认为网站己经关闭，爬行频率大大降低，更有甚者整站被删除。服务器是否稳定比较容易观察，如果网站经常打不开，站长最好及时换其他主机服务商。

5． 服务器速度

服务器的速度除了影响用户体验之外，还会影响网站收录。每个网站在搜索引擎系统中有一个固定的权重值，搜索引擎会根据网站权重分配一个与权重匹配的相对固定的爬行总时间，网站权重越高，分配的总爬行时间就越长。如果网站速度比较慢，搜索引擎抓取一个页面就要很长的时间，爬行的页面数量自然会下降，这样就会影响网站总的收录页面数量。

服务器速度慢对小型网站影响较小，但是对大中型网站来说，页面调用周期长，抓取占用的时间就长，服务器的响应速度必然会影响整个网站被搜索引擎抓取的页面数量。而对于大中型网站来说，提高页面收录效率是SEO的重要工作内容，从这个意义上看，服务器速度直接影响SEO的效果。

服务器速度除了影响网站收录，还会影响用户体验，试想一下，如果客户挑选一个产品准备下单，但是由于网站打开速度慢，影响了客户心情，这笔订单很可能会因为网站打开速度慢而流失。

6. URL重写支持

现在的网站使用的多为CMs（Content Management system，内容管理系统），数据库驱动，所以将动态URL重写为静态是SEO必不可少的工作。URL重写需要主机支持。有一部分站长对虚拟主机有误解，认为虚拟主机不支持URL重写。其实，虚拟主机可以完全支持URL重写。如果使用的主机不支持，这只是主机提供商没有安装相应模块而己，井不是说虚拟主机就不支持URL重写。

2.2.3 SEO与网站程序

现在企业多用开源程序建设网站，如 CMs、Discuz、WordPress 等，可以帮助程序员快速搭建好网站。不过，对于站长而言，在选择网站程序时需要注意以下几点。

1． 选择适合的网站程序

选择网站程序时，如果是做企业网站，最好选择专用的企业建站程序，这样建立出来的网站更加专业。

（1）常用的企业网站、资讯网站程序

常用的企业网站程序主要有织梦内容管理系统（DedeCMS），该系统以简单实用、开源而闻名，是国内最知名的PHP开源网站管理系统，也是使用用户最多的PHP类CMS，可用于构建中小型网站。图2-5所示为其官网中的产品特性简介。

常用的资讯网站程序主要介绍帝国CMS，该系统可以满足从小流量到大流量，从个人到企业各方面应用的要求，帝国CMS还被誉为“万能站工具”，因为用户可以通过它的系统模型功能直接在后台扩展实现各种系统，例如乳产品、房产、供求等功能。

（2）常用的门户网站程序

常用的门户网站程序有TurboCMS、DGMPS门户网站系统，这里主要介绍的是163K地方门户网站系统，图2-6所示为使用163K网站程序搭建的网站。

163K地方门户网站系统是一套专门为地方门户网站服务的商业网站建设系统。该系统可以提供生活信息、人才招聘、同城网购、团购活动、口碑商家、文章资讯、上网导航、社区论坛等八大主要功能模块，以及诸多实用的辅助模块。

（3）常用的论坛、博客程序

常用的论坛程序有 Discuz 社区论坛程序、PHPWind 论坛程序等，这里主要介绍的是Discuz社区论坛程序。Discuz论坛程序免费开源，市场占有率非常高，同时也是腾讯旗下的公司。

Discuz社区论坛程序适合那些对稳定性和负载能力要求较高的门户网站，它可以满足大中型企业的客户在线调查、技术与产品服务的需要，还可以满足企事业单位内部交流与沟通的需要，例如办公协作与自动化（OA），以及大中专院校的学生、教工与校友所创建的讨论区。那些己经发展到一定规模、具有相当访问量的个人网站，以及建立商业、交友、科技、影音、下载等方面的专门网站时也可以使用该论坛程序创建讨论区。

常用的博客程序主要有EasyTalk微博客和Z-Blog博客程序。EasyTalk是国内首款多用户PHP+MysQL开源微博客系统，除了支持微博客基本功能外，在EasyTalk上用户还可以分享图片、视频和音乐，井且可以在线查看。Z-Blog是一款小巧而强大的基于AsP平台的博客程序，主要适用于内容相对较少的个人博客网站建设。

2． 选择成熟的建站程序

选择建站程序时，应选择那些成熟的建站程序，比如创建博客时建议选择WordPress、Z-Blog等，内容管理系统建议选择MetInfo企业建站系统，论坛程序建议选择Discuz。如果选择了一款冷门的程序，在遇到问题时，求助都得不到解答，而热门的建站程序，都有论坛供大家交流，遇到问题可以马上得到解答。

3． 模板的选择

选择模板时会发现，有个别模板设置得很不合理，有的是导航有问题，有的是代码设置不合理，使用了这样的模板，肯定会对网站收录和用户体验造成影响。在不懂代码的情况下，可以看网站的页面结构，F型结构有利于搜索引擎爬行网站。