2.1 网页中SEO参数与设置技巧

2.1.1 网页标题（Title）的SEO参数设置技巧

网页标题即Title，是SEO最需要关注的地方，因为不管对普通用户，还是对SEO来说，Title都相当于一个门面，简洁地展示了页面的核心信息。对页面标题进行SEO，有几个重要的原则。

● 标题中需要合理部署页面关键词。

● 关键词的位置要尽量靠前。

● 关键词不要堆砌，通过合理方式部署1～2个核心和长尾关键词就很理想了。

标题中要合理部署页面关键词，需要在标题中充分考虑当前页面的内容。单个页面需要承载的任务是将当前页面的关键词优化到搜索排名，并不能完全承载整个网站的优化任务，因此，首先考虑放到标题中的词汇一定是与当前页面相关的。

关键词位置靠前指的是在标题中尽量把关键词放在第一位。以一个家居网站的儿童书桌页面为例。

页面关键词是儿童书桌，可以这样写：儿童书桌-××家居网。

如果关键词是儿童智能书桌，可以这样写：儿童智能书桌-××家居网。

关键词不要堆砌是指同一个关键词不要在标题中出现多次，因为多次出现也没用，在搜索引擎处理的时候肯定都去重了；其次，是指类似的关键词不要写多个，因为会分散权重。但是，SEO人员往往会面临一个困境，即一个页面就是有多个关键词，怎么办？一般建议一个页面不要承载多个关键词，比如对于儿童智能书桌页面，儿童书桌、书桌都可以被定义为关键词，只是儿童智能书桌一词更精准，更长尾些。

遇到这个问题，建议从网站的实际情况出发，如果目标是竞争难度较大的书桌一词，建议采用第一种写法，如果目标是竞争难度较小的学生书桌的相关词，则推荐采用第二种写法。但是两种写法对SEO的影响都是比较大的，因为人群的定位已经有了很大的区分。

更麻烦的是有些词不是纯粹的长尾和核心词的区别，而是两个表达意义一样，但是都需要争取的词汇，必须通过一个页面来竞争，怎么办？比如一个P2P网站的借款页面，可能同时需要竞争融资、借款两个词，怎么设置标题更好呢？

遇到这种情况，建议排一个优先级，先看看每个词的搜索量数据和竞争热门程度，再来决定哪个更优先，然后看看另外一个关键词怎么组合在标题里面。

我们假设数据如下。

● 借款。日均搜索量500，竞争程度1.2（竞争程度越高，表明优化的难度越大）。

● 融资。日均搜索量300，竞争程度1.5。

从这个角度来说，借款一词明显优先级高，因此我们可以把借款一词当作首要考虑的词，再考虑融资怎么融合到标题其余部分，可以参考的例子如下。

● 借款-AA公司提供免息融资服务。

● 借款-融资免息服务一站式完成。

上面的标题除了借款、融资两个关键词外，还考虑了免息、一站式等词，通过该标题可以达到覆盖：借款免息、免息融资、借款一站式、融资一站式等常见的与借款相关的搜索词汇。

当然，上面的数据是假设的理想数据，如果遇到以下数据怎么办？

● 借款。日均搜索量500，竞争程度1.5。

● 融资。日均搜索量300，竞争程度1.2。

这个就看优化的能力了，建议尽量争取日均搜索量大的关键词。

2.1.2 关键字参数（Meta Keywords）的SEO设置技巧

Meta Keywords是代码里面的一个元素，通过定义这个元素来告知搜索引擎当前页面的关键信息，代码展现如下。

<meta name="keywords" content="关键词1，关键词2，关键词3，关键词4，关键词5">

一般来说，一个页面的Meta Keywords关键词最好为3～5个，如果定义的关键词太少，尽管非常精准，但是毕竟覆盖的范围小，会浪费长尾的机会；如果定义过多，势必会分散每个关键词的权重。因此，从经验来分析，建议3～5个词比较理想。在具体的写法上，每个关键词之间使用半角逗号分隔开，同时每个关键词需要被双引号标注。

确认Meta Keywords中设置的关键词，需要遵循两个基本原则。

● 围绕核心关键词。

● 适当拓展长尾和长尾组合。

比如，当前页面是关于儿童餐桌椅的商品详情页，Meta Keywords的设置考虑思路步骤如下。

（1）考虑核心关键词：儿童桌椅。

（2）围绕核心关键词，筛选出一组备份关键词（假设已经考虑了搜索量，竞争激烈程度等因素），一般准备10个词组：儿童桌椅、儿童餐桌椅、儿童餐桌、儿童椅子、儿童家具、儿童餐桌椅品牌、儿童书桌、实木儿童书桌、实木儿童餐桌、实木儿童桌椅。

（3）考虑关键词搜索组合，选出覆盖最佳的关键词组合如下。

儿童桌椅-核心词。

儿童餐桌椅-核心词变种。

儿童餐桌-核心词变种。

儿童椅子-核心词变种。

儿童家具-核心词更大外延。

儿童餐桌椅品牌-核心词长尾。

儿童书桌-核心词变种。

实木儿童书桌-核心词变种长尾。

实木儿童餐桌-核心词变种长尾。

实木儿童桌椅-核心词变种长尾。

一般先去掉核心词更大外延的词汇，因为词汇竞争更激烈，所以，去掉儿童家具。

（4）把核心词长尾的词汇放到待定列表，因此选定：儿童桌椅品牌。

（5）把核心词变种放到待定列表，因此选定：儿童餐桌椅、儿童餐桌、儿童椅子、儿童书桌。但是这里已经超过了5个的限制，现在有6个关键词了，怎么办？

（6）把核心变种里面和别的变种词重叠最多的词汇去掉，比如儿童餐桌椅，同时具有儿童、餐、桌椅这个分词的可能，而这个分词的结果在另外3个词里面都可以覆盖，因此，去掉儿童餐桌椅。

经过这样的分析过程，我们最后筛选出5个词组：儿童桌椅、儿童桌椅品牌、儿童餐桌、儿童椅子、儿童书桌。

规范的Meta Keywords有利无弊，但是词汇的选择不是一次就能达到最优的，需要一个反复优化的过程，后续在真实的运营中，需要对词汇的表现进行持续的跟踪，将表现好的关键词重点固化，通过页面内容辅助等优化表现不好的关键词。

需要重点提示的是在Meta Keywords的设置中，需要避免关键词堆砌，第一确实不必要，因为搜索引擎都会智能去重，第二确实容易招致惩罚。

2.1.3 描述参数（Meta Description）的SEO设置技巧

Meta Description同样是代码的一个元素，该元素用来告知搜索引擎当前页面的主要内容，这个参数在代码层面主要显示为Description，在代码中位置如下。

<meta name="description" content="页面描述内容">

Description的内容需要被双引号标注。

提示：Description参数的设置中，注意将关键词放在第一个逗号之前，此外，在参数的其他部分至少出现一个与关键词相关的长尾词。

一个关于儿童套装的页面，我们可以描述如下。

×××店铺新到1 000多款儿童套装，款式多样，覆盖多达40个国内外知名儿童套装品牌，现在购买，所有套装价格五折起。

在描述的设置上，需要考虑的因素如下。

（1）尽量简洁介绍当前页面内容。很多时候，在搜索引擎搜索特定关键词的时候，对页面信息的简要介绍就是直接调用Meta Description的内容，因此，能否在这个元素里将页面内容讲述清楚，同时还具有吸引力，这很重要，关系到页面能否被打开。

（2）对于广告或者商业类页面，建议将联系方式等放在Meta Description进行展示，这样，搜索引擎在展示的时候，用户可以直接看到联系方式，也许就可以直接联系了，减少用户跳转到页面再次搜寻的麻烦，这样商业价值更高一些。这也意味着用户可能并不用打开页面就已经得到了答案，从某种意义来说，减少了一次行为上的转化，对SEO的考核可能会有一些转化上的影响。然而，我们需要意识到，所有的SEO行为都需要服从商业目的，既然目的已经达到，就是最大的成功了，可以通过别的方式来进行考核替换。

2.1.4 H1、H2 应用中的SEO设置技巧

H1、H2也是页面里面的代码，用户定义当前页面每个标题的级别。标题级别从H1到H6分6个级别，重要性依次递减。为了提高当前页面关键词的排名，建议在H1、H2等地方合理布置关键词。

一个典型的标题级别优化思路如表2-1所示。