前言

在泛娱乐时代，电子竞技（简称“电竞”）成为被世界广泛关注的焦点。2017年8月8日，巴黎奥申委联合主席托尼·埃斯坦盖（Tony Estanguet）公开表示，他们正在和国际奥委会、电竞项目代表研究与讨论是否将电子竞技列为2024年奥运会项目。一度被贴上“不务正业”标签的电子竞技，如今得到了民众的广泛认可。

得益于80后、90后等年轻群体的崛起，近几年，电子竞技的发展速度得到快速提升，尤其是端游电竞已经初步建立了相对完善的电竞产业链，全面覆盖了游戏开发、版权分销、赛事运营、赛事衍生内容制作、电竞电商等诸多环节，游戏厂商及运营商、赞助商、赛事执行方、电竞俱乐部、经纪公司、直播平台、电竞媒体等各路玩家成为电竞产业链的参与主体。

电子竞技作为一种体育项目，在竞技性、观赏性、娱乐性方面具有明显的优势，是生活节奏越来越快的背景下，人们放松身心、缓解生活及工作压力的有效途径。自2016年以来，多支NBA球队通过投资并购的方式相继进军电竞领域，超过60%的北美电竞俱乐部已经得到了NBA球队的投资。

在如今的国内市场，电子竞技不再只是一个产业，它更是一种被广泛认可的文化现象，由于操作性、专业性、游戏时长等方面的限制，端游电竞的受众群体确实有一定的局限性，但移动电竞的弱竞技属性，对操作性、专业性的要求相对较低，而且为了迎合用户需求，移动电竞的游戏时长普遍较短。

以热门移动电竞游戏《王者荣耀》为例，玩一局《王者荣耀》游戏时间为15～20分钟。2017年6月发布的《王者荣耀热点报告》显示，从两大用户群分布来看，学生族占24.5%，其中大学生占21.8%，中小学生占2.7%；上班族占68.7%，其中年轻白领占45.3%。从整体上看，王者荣耀的用户中大学生、年轻白领较多。

移动互联网时代，人们的消费需求变得移动化、碎片化，移动电竞很好地满足了这一需求，在排队付款、等公交车等一系列碎片化场景中，了解电竞赛事资讯、和好友玩《王者荣耀》等，受到了广大民众的青睐。

政府对发展电竞产业给予了大力的扶持，各地方政府不仅积极举办或参与赛事活动，而且和游戏厂商合作共同打造电竞小镇。以安徽芜湖政府和腾讯合作的电竞小镇项目为例，建成后的电竞小镇将成为集创意街区、电竞大学、主题公园、文化创意园、动漫产业园、腾讯云大数据中心、腾讯科技创业社区为一体的综合性电竞产业园。

在商业化探索方面，电竞产业也有了长足发展，除了基本的赛事运营、广告赞助外，IP衍生、明星运营、战队经济、“电竞+直播+电商”等变现途径，也能带来丰厚的利润回报。和其他用户群体相比，电竞用户具有更高的忠诚度，愿意为自己支持的战队传播推广赛事，有利于产品及品牌的口碑传播，是企业界重点关注的高价值用户群体。

更关键的是，从游戏产业衍生而来的电子竞技和网文、动漫、音乐、影视剧、主题公园等文娱产业有较高的契合度，为创业者及企业提供了广阔的探索空间。从客户端游戏《英雄联盟》衍生出来的音乐、网络小说、动漫等作品不计其数，在为内容创作者带来利润回报的同时，也使《英雄联盟》得到了大范围的推广普及。

不过我们也应该认识到国内电竞产业面临的痛点，在构建开放共赢的电竞生态圈、规范与完善赛事体系、创新商业模式、完善移动电竞产业链、延长电竞游戏生命周期等方面存在诸多问题。发展端游电竞，我们可以向电竞强国韩国借鉴经验，但在移动电竞方面，并没有可供借鉴的成功模式，一切都要从零开始。

在切入电竞领域的过程中，很多企业盲目布局，投入了大量的人力、物力，却始终找不到清晰的发展路径。在巨人网络、腾讯、网易等行业巨头不断加大投资力度的背景下，部分企业面临着严重的生存危机，甚至因为资金链断裂而濒临破产。作者在参加电竞行业峰会及讲座的过程中，发现很多业内人士对如何从电竞领域掘金也存在着诸多困惑与不解。

鉴于此，作为一个电竞经济观察者、研究者及从业者，我在对多年的经验进行总结并整理了海内外大量实践案例的基础上创作了本书，希望能给读者、创业者、游戏厂商、电竞媒体、赛事运营商、电竞俱乐部等提供一些帮助。

本书从正在崛起的电竞经济、电竞产业链、电竞商业模式、引爆移动电竞、移动电竞发展战略、电竞直播、VR电竞七大维度，全方位、立体化地深入分析电竞经济，为想要掘金电竞经济的创业者及企业提供一条行之有效的探索路径。

泛娱乐浪潮助力下的电子竞技，不再是一群网瘾少年的自娱自乐，更不是人人避而远之的洪水、猛兽，而是全民广泛参与的一项活动。电竞经济为创业者及企业提供了前所未有的发展机遇，在这场巨大的浪潮面前，我们需要转变思维模式，积极拥抱电竞产业，从即将迎来爆发式增长的电竞经济中分一杯羹。