第11章 2015媒体融合发展成常态

面对2015年媒体变革的可能性，我们希望自己是章鱼保罗，得以预见谁会在新一年里胜出，谁会摘取更多的媒体光环。在刚刚过去的2014年，我们领教了互联网三大巨头BAT在产业撬动方面的排山倒海之势，也领教了微信、自媒体、移动电商、在线教育等新媒体产品对传统领域的冲击……2015年，我们可以肯定的是，新兴媒体力量将继续扩大其版图，同时也将继续驱动传统媒体的转型、融合发展之路。

纸媒竞争全方位化

■ 黎争（《IT经理世界》杂志总编辑）

媒体融合是你中有我我中有你的关系，内容生产方式、商业模式、用人、管理文化、机制等都需要一系列根本性变革，是重生，不是共生。传统纸媒面对互联网冲击，目前没有完全成功的媒体融合案例。2015年大的方向表现为：传统媒体所谓资源优势在互联网时代会越来越弱化，另外，广告客户在平媒上的广告预算减少也是大势所趋，平面媒体营收还会持续走低，甚至电视领域也会继续转低。广告客户投放在新传播形态上的广告预算会越来越多。

对于计算机世界传媒集团（简称“计世传媒”）而言，2014年实现了两个基本层面的转变：首先是收入结构，非平媒收入已经占到70%，主要来源于互联网和会展业务的增长，包括发行、广告在内的平面收入约占30%。从收入结构来看，我们已经不是传统意义上的平媒公司；其次是人才结构转变较大，从事平媒内容生产的人员只占到20%，从事互联网研发、运营的人员已经达到1/4以上，超越平媒。这意味着我们向彻底的互联网转型迈出了关键一步。

2015年，我们将重新定义在以互联网为核心的新的业务架构里纸媒的地位。会对旗下两大媒体进行再造：《计算机世界》报不再以资讯类内容为主，而是会以研究内容为主，计算机世界研究院的研究成果、报告将主要发布在该报上，其内容会越来越有深度和权威性，并重新建立新的盈利模式。此外，会将《IT经理世界》杂志变成商业杂志里的精致、高品位奢侈杂志，实现纸媒的逆生长。当大家在互联网上以快速阅读为主的时候，我们认为用纸媒来拼阅读品质感，更能吸引高端广告客户。

2015年，计世传媒的整体运营会以产品为主，新的平台会跟随一系列互联网产品相伴而生，基于产品来承载杂志的定位，将一改曾经基于平媒内容的拼图式互联网平台。

2014年计世传媒的移动互联网核心产品还是以内容为主，2015年会以功能性产品为主。此前，传统媒体做互联网一般都会从内容切入，技术层面的资源、经验较少，下一步我们只有在技术上突破，才有可能打造独特的核心竞争力。

受宏观经济环境影响，2014年，包括纸媒和网络媒体在内的IT产业服务类媒体都遇到了挑战。此前，纸媒在传统网站为主的格局中处于劣势地位，现在这种局面已不复存在，移动互联时代的到来，大家又重新回到了起跑线上，面对的机遇是平等的。但从大的竞争环境来说，对手将更多更强，BAT、创业者都会是我们的对手，当世界彻底互联网化的时候，竞争的激烈程度和对手的强大程度前所未有，考验是全方位的。

寄语2015  当竞争对手变成了整个互联网领域，传统媒体首先要面对的基本问题是竞争量级和竞争规则的变化。当竞争对手、竞争业务变成互联网形态的时候，彻底的互联网化将是最大课题。

数据、内容和互动三位一体

■ 沈阳（清华大学新闻与传播学院教授，博士生导师）

2014年新媒体的演化大势掩映于网络变幻中，传统媒体的崩解和坚守，在融合发展中重塑再生。新媒体则以破竹之势在政务、经济、媒体、社交领域掀起革命性的浪潮，各平台在政策导向、格局塑造、舆论生态上都发生了巨大的变化。

传统媒体在与新媒体的碰撞和尝试中，超级编辑部初露端倪，以新媒体为本位，形成两微一端、视频、户外屏等多态化发展模式，若以新融旧，则必定大成。“今日头条”的个性推荐，澎湃新闻的内容微创新，可以管窥出定制化、可视化、数据化、移动化已成为媒体发展的大方向。

社交媒体的富饶土壤滋养了一批自媒体。新浪微博自媒体计划让不少大V获取了原创红利。微信自媒体也有爆炸性茁壮成长，幽默类微信账号在各类型微信账号中保持传播优势，阅读量位居第一。此外，2014年微视频社交风起云涌，美拍等APP领跑短视频社交的新格局，分享、互动、交友构成视频应用的三大综合社交模式，微视频也将逐渐成为社交媒体发展的一种主流形式。

展望2015年，自媒体将会以更为紧密、协调的联盟形式“抱团”发展，尤其垂直领域的自媒体将转化为群媒体，以获取更强大的联动、营销效益。政务媒体趋向服务导向，线下服务转向线上服务，以网络服务贴近群众，实现在新媒体平台的政府与民众互联互通。传统媒体、网络媒体转型走向移动化道路，与新技术结合更快更紧密，优质深度内容导向产品亟需找寻新传播形态的突破口。

国家在网络管理、网络应用方面将会更为自信，在管理规范上细致完善，在操作层面主动出击。而中西方网络交流在首届互联网大会召开后将趋向更加积极。政策、技术、需求、竞争、思维等全方位的升级驱动新媒体生态圈的进一步裂变和重构，服务化、垂直化、专业化、智能化、个性化将成为新媒体生态圈的主流旋律。展望未来，人即媒体，媒体即人，数据、内容和互动必将三位一体。

寄语2015  新媒体生态发展朝向主流价值导向，在国家和政府的服务和管理下，多元主体茁壮发展，实现良性循环的商业模式是下一阶段的共同命题。

微信依然是传统媒体发力重点

■ 刘琼雄（《城市画报》杂志执行主编）

2015年，微信还将会是传统媒体向新媒体发力的重点。目前还没有出现一个能够替代微信的更好的产品，即使微信公众号现在已达到一定饱和度，对于传统媒体来讲，也依然是值得去发力的方向。腾讯对微信本身也正在作一些政策上的调整，包括最近推出“微信号名称可以修改”等功能更新，我认为一个合适、好用的产品大家还是会继续做下去。

2015年，微信公众号会有更多更随时、更细分的服务推出。现在，媒体公众号多数为综合服务，同时大家也意识到更随时化的划分更容易得到用户，以后新的微信产品可能就不再是以某某报纸、杂志的名义出现，媒体会将自己擅长的领域做得更细分。有一个新的概念叫“微信号矩阵”，今后，一个媒体将会出现十几个甚至几十个微信号，从不同方向聚集用户，此种趋势在2014年已有一定发展，2015年还会获得更充足的发展。

即便是目前，微信的价值依然没有被用尽。某种意义上，微信是传统媒体转型新媒体的门槛，是一个很好的起步工具。微信这样一种容易实现产量的产品，用得好则充满市场机遇。如同过去几年一样，2015年还会有其他一些新媒体产品或平台出现，但它们的出现更是一种个别现象，构不成大趋势。基于阅读习惯的变化，读者更加青睐于动态的产品，视频产品在2015年会更加受到重视。

对于传统媒体而言，机遇一直存在，但挑战和瓶颈也一直存在，对于国有企业性质的传统媒体而言，很难在资本市场立足，在融资方向、资源关系特别是资金上存在先天缺陷，这是最致命的问题。即使有很多资源能量，对吸收资金的作用也不大。

《城市画报》的微信产品一直在按照自己的节奏和规律推进。现今成功的互联网公司都是几方面兼备：第一产品好，第二融资通道顺畅，第三各方面都符合大趋势，如此才能做出一个受市场关注的产品来。《城市画报》新媒体一直在策划一款带有《城市画报》特点的终极新媒体产品，目前还在内部准备中，是一款关于会员管理体系的产品。

寄语2015  《城市画报》新媒体新的发展规划集中在会员制度上，会朝着聚集用户和粉丝经济方向上去探索更多。

自媒体向专业化演进

■ 青龙老贼（朱晓鸣）（WeMedia创始人兼CEO）

经过2014年的发展，2015年自媒体行业将呈现几个特点：首先是垂直行业自媒体增多，早期自媒体以科技领域为主，2015年汽车、房产、白酒、运动、快消等各行业自媒体都会大量出现。第二个特点是，在社会认知上对自媒体行业、职业更加肯定。《人民日报》、新华社如今也开始拥有自媒体传播形态，社会对自媒体价值更加肯定。第三将表现在自媒体的形态越来越丰富，自媒体最早以文字为主，现在音频类APP如喜马拉雅、考拉FM等电台类应用纷纷推出自媒体平台，而三表龙门阵等以视频为特色的自媒体也出现了，这已然成为趋势。第四个特点是多平台化。最早的自媒体驻扎在微信公众平台上，从搜狐新闻客户端推出第一个新闻客户端类自媒体平台之后，腾讯、网易等都紧随其后，如今包括Zaker、今日头条等新媒体平台也推出自媒体平台，从此，自媒体人不再局限于只在微信、微博上开通账号，而是选择更加适合自己，以及粉丝驻扎较多的平台去开通账号。

2015年面临着自媒体人越来越多、同质化日趋严重的问题，优秀自媒体人很难脱颖而出，不易形成马太效应。另外，在商业化上，客户对自媒体人的商业价值还停留在媒体传播，没有意识到其背后的商业模式、粉丝经济等价值，造成自媒体商业化方式相对单一，80%的自媒体人还是以广告营收这种单一的模式生存，少有其他商业化变现方式。再者，政策对自媒体的管控也是一种挑战。最后则是来自传播能力更强的专业媒体的挑战。

但内容为王不会变，好内容永远是有价值和市场的，汽车、房产、生活、旅游等垂直细分领域机会还是很大的，还有地方类自媒体。而跨界也将成为2015年自媒体发展的重要机遇，如科技类自媒体跨界去写汽车行业内容，对汽车行业来说就是自媒体颠覆性内容，用本行业专业知识触及其他行业，衍生出新的机会。

2015年，自媒体专业化是大趋势，自媒体将更多由单打独斗变成团队化、公司化运作。此外，专业团队进入到自媒体越来越多、企业类自媒体越来越多。

寄语2015  新的一年，WeMedia自媒体联盟将努力去打造以品牌为主的专业类媒体，如汽车头条、科技头条、体育头条、互联网头条等自有的“头条系”自媒体产品。

互联网站队文化更趋明显

■ 刘兴亮（DCCI互联网研究院院长）

2014年，陌陌上市，小米崛起成为新巨头，其势迅猛。然而目前来看，几家后起之秀企业的体量还不足以影响中国互联网上的BAT巨头格局，且发力方向不一样，不会成为BAT巨头的直接对手。2015年的互联网市场上，大的格局还是会以BAT三家巨头的竞争和布局为主旋律，形成“斗地主”的局势，其他人上不了桌，参与方式只有买马站队，站队文化将更加明显。

2015年的发展趋势到目前还不明显，但美团、滴滴打车、快的打车等在新的一年里很有发展潜力。美团如今的体量已经达到一定规模，而其将线上电子商务与线下结合非常紧密，通过O2O从中受益可能性非常大。而滴滴打车和快的也是O2O重要一环，线下触角非常深，经过2014年补贴大战，打车领域只剩它们，且向专车领域延伸，它们已经不再只是租车公司，而是将成为一个平台，很有可能会变成交通领域的淘宝。

在2014年，版权、知识产权得到前所未有的重视，快播、人人影视等网站被关闭，正版内容环境越来越好，从这个角度看，2015年内容产业一定会迎来大的爆发，盗版渠道将越来越不通畅。与此同时，2015年，O2O行业、互联网金融、大数据、云计算等领域也会迎来行业的大爆发，在互联网上将成为新的投资方向。

寄语2015  互联网各项业务在2015年向移动端转移的比例将越来越大，2015年移动互联网将在整个互联网环境中占据前所未有的主导地位。

在线教育发展出现分化

■ 徐华（沪江网副总裁）

从2013年开始，在线教育的浪潮便已出现，第三方互联网企业大量涌入在线教育行业。2014年在线教育热潮高涨，巨头企业也竞相进入互联网教育，且推广力度非常大。2015年会出现分化的趋势，有实力的互联网教育企业将会不断提高行业话语权和影响力，小的企业将更多被并购、控股，市场会进入一个更加理性的阶段。必须强调的一点是，2015年会出现更多技术型、专注于移动互联网的互联网教育产品。

2015年，在线教育的机遇首先表现在移动互联网上。由于商业模式较为清晰，发展空间非常大。当拥有足够多的用户量的时候，可以考虑完善产品商业模式。第二，在线教育产品将更加精细化，直播模式将满足用户更精细的需求，更多用户愿意通过直播模式享受老师一对一或者多对多的教学。

2015年，在线教育行业所面临的挑战主要还是在行业本身，互联网行业是一个长周期、长线的服务性行业，只有用户无论在手机端还是PC端上，都能进行有效、高效的学习，他们才会愿意停留在网站上。只有得到用户认可，才能慢慢发展出商业规模以及影响力。

非常重要的一点是，用户对于在线教育的接受程度在2015年会出现较大增长。2013年、2014年用户更多是听说过在线教育，到了2015年，用户会慢慢开始使用，体验效果好的话用户对在线教育的接触面会更加扩大。

在线教育行业对技术性应用平台较为依赖。沪江网现在应用的OCS3.0系统，历时3年倾力打造，该系统利用云同步、BI大数据等全球领先的互联网技术，发挥网络优势，突破了互联网教学的3大技术难题：同步、智能加载以及个性化学习。

寄语2015  沪江网要做得更多的还是练好内功，服务好用户，在用户体验上不断优化。沪江网能走到今天，离不开不断了解、深挖用户需求，2015年，用户需要什么，沪江网就去做什么，以不变应万变。

移动电商“去中心化”

■ 黄相如（福建漳州电商协会会长）

2014年是移动电商元年。2015年各大电商平台必将齐力血拼移动端，抢占移动端市场份额。同时，各大电商平台必将进军三农市场。

随着移动电商的去“中心化”，品牌由消费品时代进入粉丝时代，全民电商和营销人人化的时代到来。2015年，做好品牌和渠道经营对电商来说势在必行。

纵观互联网领域发展的趋势，整个互联网都在向移动端转移。移动电商可在产业链里实现上中下游的打通和连接，让消费者在潜移默化中形成品牌黏性，发展移动支付、提升移动电商安全性、完善移动终端的服务等是移动电商发展的首要问题。细分市场后，中小企业有机会异军突起，但要比谁能熬到最后，小电商的机会仍然不大。

随着移动互联的崛起，线上线下的无缝对接，带来了真正的融合。从行业的生态来看，垂直电商正在大量死去，但O2O的线下优势和地域属性让它有更大的存在空间和价值，在电商巨头垄断的现状下，O2O仍然可以小而美地活着。未来，二手车交易，房屋交易这样的大额订单在线上都有可能实现。从单纯的信息中介向交易化平台发展，O2O未来的发展蓝海是本地化、社交化和跨界、无界经营。

随着扶持政策的不断出台、科技的发展及移动互联网的普及，我国跨境电子商务正呈现出如火如荼的发展趋势。据悉，我国跨境电子商务的年均复合增长率惊人，达到40%左右。中小卖家的蓬勃发展将推动整体产业的多样化和丰富性，许多大卖家正不断加大投资扩张业务和提升服务水平。同时，跨境电商相比传统外贸有明显优势：快、客户多，且供应链灵活。越来越多拥有资金、规模和行业经验的传统外贸企业正将跨境零售出口作为转型的必由之路。

寄语2015  2015年将成为跨境电商零售出口多元化快速发展的一年。我国跨境电商零售出口将会有更多品类、更多机会，跨境零售经济将继续保持快速增长，经济总量持续扩大，推进经济增长方式转变和结构调整的力度继续加大。

【链接：中国出版传媒商报2015.1.2,王晓妍、晓雪《2015媒体融合发展成常态》】