推销术的重要性表明完全竞争是罕有的

我们把销售和推销术作为一种重要艺术来看时所抱的一般态度，反映出在现实世界中销售方面的竞争经常是不完全的。在销售是完全竞争的场合，卖主要卖多少就能卖出多少，他能够不费力气地按同样价格多推销一些，然而他宁肯不这样做。如果在推销术或广告方面要花费一些力气（也许货物上市后提供消息的情形除外），那是因为，不如此他就不能按同样价格多推销一些，所以方程（2）没有得到满足。卖主要讨好买主而不是买主要讨好卖主——顾客总是对的——这种流行的想法表明，在销售方面不完全竞争是多么自然的事情。要是卖主在现行价格下要卖多少就能卖出多少，推销术就是不必要的了。

在购买或雇佣生产要素方面的完全竞争比销售方面的完全竞争要更普通一些，然而它决不是普遍的。要是有巨大的购买者——大公司或购买合作社，甚至政府部门（它无意中采取了生意人尽量压低所购物品的总成本来使利润成为最大量的原则），那么，需求自然要受到限制，因为此较大量的购买将会抬高价格，这对买主是不利的。换句话说，mpc大于vmf,于是方程（4）得不到满足。