前言

管理学是一门研究管理基本规律和一般方法的科学，是人类近代史上发展最为迅速、对社会经济发展影响最为深远的一门学科。管理学作为管理类专业的专业基础课程，其任务是使学生能全面深刻地了解和掌握管理学的基本理论和基本方法，了解国内外最新管理研究成果，为后续专业课程的学习奠定管理学基础。

本书适合于教授和学习管理学的师生，主要适用于公共管理类专业本专科学生使用。同时，由于本书突出传媒管理的特色，特别适合传媒类相关专业师生了解和学习管理学基本理论和基本方法。

全书分三部分，共十二章。第一部分总论包括两章，第一章为管理学概述，介绍了管理的概念、管理特性、管理职能和管理者的技能；第二章为管理理论的历史演变，介绍了管理思想的发展史。第二部分为主体部分，共九章，全面论述了管理的基本职能：管理环境研究、计划、决策、组织、人力资源管理、领导、激励、沟通和控制。第三部分以管理职能为线索，介绍了传媒管理的特点及相关知识。为了便于学生的学习，每章的开始部分设计了引导案例，引导学生带着问题去学习；每章的结束部分设计了复习思考题和案例思考，使学生的实践技能得到了一定程度的训练。

本书具有以下特点。

第一，适用性强。本书以普通高等院校本科生为主要读者对象，力求适用于公共管理类专业本专科的教学。传统观点认为，本科学生更注重对理论知识的学习，而专科更注重实践操作性。但管理学本身就是一门实践性很强的应用科学，因此不管是本科还是专科都应当重视对所学知识的应用，而缺乏基本知识的指导，应用同样也是空谈，所以我们认为理论的学习和实践的可操作性并不矛盾。

第二，针对性强。本书的另一个特点是将传媒产业管理的特点与一般管理理论有机结合。以往国内同类教材，介绍管理学原理要么偏重工商企业管理，要么偏重公共部门管理，鲜有突出传媒管理特色的。为了突出传媒管理特色，本教材着重从以下两方面入手：一是在第十二章专门介绍传媒管理在管理各职能方面的突出特点；二是在案例的选取方面，以传媒产业相关案例为主，通过案例思考，使学生对传媒产业的管理有更深入的了解。

第三，可读性强。针对学生没有工作经历和经验、对管理活动缺乏感性认识的现实，本书遵循由浅入深、循序渐进的原则选择和编排教学内容，帮助学生理解和掌握所学知识。同时，在各章节穿插部分管理故事，增强本书的趣味性、可读性。

本书由河北传媒学院管理系主任马海牡副教授担任主编，赵易、李晶担任副主编。各章编写分工如下：河北传媒学院赵易负责编写第一章和第二章；河北传媒学院马海牡负责编写第三章；河北传媒学院李晶负责编写第四章和第五章；河北女子职业技术学院刘金莲负责编写第六章和第七章；河北经贸大学张金良负责编写第八章；河北传媒学院范玉陶负责编写第九章和第十章；山东工商学院王海静负责编写第十一章；河北传媒学院张晶负责编写第十二章。

本书的出版由河北传媒学院教材建设基金资助，编写过程中得到了河北传媒学院副院长刘福寿教授、河北传媒学院檀梅婷教授、军械工程学院李向东教授以及河北经贸大学张金良副教授的大力支持，他们审阅了全部书稿并提出了许多宝贵建议，特此致谢。

在本书的编写过程中，编者参阅了大量论著、论文、教材等文献，并在教材的特色建设方面做出了一些努力。但由于我们水平有限，书中谬误和不妥之处在所难免，恳请同行专家和广大读者批评指正，以便我们继续完善、提高教材质量。

编者

2010年4月