第三节 信息性报纸经济消息

一、信息性经济消息概述

随着社会主义市场经济的发展，信息已日渐成为人们生产和生活的主题，人人都关注信息，各行各业都在开发信息资源，加强信息工作。在经济新闻的实践中，逐渐形成了一种新的报道式样：信息性经济消息。

从大量见诸新闻媒介的信息性经济消息的报道内容看，主要是商品信息，即传播商品生产、供应、销售、需求、消费等各个环节中的价格、数量、品种、质量、余缺等方面的信息。这类信息的传播是发展社会主义市场经济不可缺少的内容，是经济报道中一个不能忽视的独特领域。信息性经济消息以大量新鲜实用的经济动态性消息为主，对促进经济交流、推动经济发展起着重要作用。

二、信息性经济消息的分类

信息性经济消息涉及经济领域的方方面面，在传播媒介中大多见于流通领域。下面分述流通领域内商品信息中的八类。

（一）政策信息

政策信息有宏观和微观之分，大至国际、中央政策信息，小到地方、市场以及行业的政策规定。例如：“化工部作出决定——限制纯碱产量”、“山东再次调整省‘集资碱’价格”等，即属此类。

（二）价格信息

价格信息主要是反映市场中具体价格升降变化的信息。例如：“镍期货价格下降”。

另外，常见于报端的“行情表”，是一种综合可供比较的价格信息。例如《中国物资报》“经济信息”版中的“化工商品市场价格”等信息。

由于“价格信息”在报端出现频繁，反映价格的词语重复使用的比较多，如“价扬”、“上扬”、“上升”、“低落”、“低迷”、“缓涨”、“骤涨”、“锐降”、“起伏”、“看涨”、“看跌”、“下跌”、“猛跌”等。使用这些词语，必须表述准确。由于我国价格种类比较多，因此要准确反映价格变化就要讲清价格的限制条件，否则影响传播效果。

（三）市场规模信息

市场规模信息主要是反映市场大小、种类等变化。例如：“首家红高粱批发市场开业”、“苏州开办‘跳蚤市场’”等。

（四）资源信息

资源信息主要是反映市场资源情况的信息。它在商品交换中有极为重要的作用，是市场信息中不可缺少的。例如：“山东威海水泥货源紧张”、“印尼今年将出口煤炭600万吨”、“全球铅仍供过于求”等。

（五）销售消息

销售信息主要反映市场中经营、供求实际发生的情况，是一种结果性信息反映。例如：“长春国产车购销转旺”，既反映了“销”，又反映了“求”。有的商品价落却不一定有销旺的结果，有的商品价扬但销售量也不一定下降。资源问题和销售联系紧密，但其中变化微妙。销售变化反映出流通中各要素的消长关系，这只有在变化中才能把握、凸现。如果能从销售变化的信息中挖掘出更加丰富的深层次的信息，那么把握市场就会有根据。

（六）新产品信息

新产品信息主要侧重于介绍产品性能及其用途。它反映了市场变化，引导消费，与广告推销产品的宗旨根本不同。例如：“一种锌导线将代替铜导线”、“塑料钢汽车面市”等。

（七）预测信息

预测信息是对市场诸要素的预测。

市场预测主要包括：产品销量预测，即根据产品销量的历史资料，分析确定产品的不同市场周期，以便不失时机地淘汰滞销产品；产品销路预测，即分析本企业商品对未来市场的占有和新市场的开发情况，从而估计本企业产品在未来市场的竞争能力；产品规格要求变化预测，是指随着新品种的发展和消费者要求的变化，对产品规格等进行预测。例如：“木材市场年末可望回升”、“我国家电业将继续看好”等。所有的预测信息的采写，都需要有发展的、宏观的眼光。

（八）需求信息

推销商品的广告是市场信息的重要内容，它直接反映着市场的需求情况。需求信息是信息性经济消息的重要内容。

三、在信息性经济消息的写作中应注意的问题

（一）满足需求，实用第一

从一般意义上说，新闻传播的内容与读者的接近程度，决定着读者的关注程度。信息性经济消息最大的优势就在于对读者服务的直接性、实用性。要充分把握与发挥这个优势，就必须要有信息的实用观。在采写信息性经济消息时，一定要为读者着想，要满足读者的需求，多掂量它的实用性，所选择与传递的信息，应是与读者有关、有用且可用的有效信息。例如，《经济日报》在2006年1月15日刊发了一则报道《早餐市场空间大》。记者通过调查发现，北京经营早餐车的人，每天的营业额约400～500元，利润在10%左右，收入还是可以的。文章中算了一笔账，郑州有近700万人，据说有60%的人要在外面买早餐，就算每人消费2元，一年的销售额也十分可观。以此类推，全国城市每年早餐的营业额应在200亿元左右，早餐市场蕴含着较大的发展潜力。记者及时传递了这一信息，对生产与消费都起到了促进作用。再如，北京人喜欢吃麻豆腐，《北京日报》仅用20个字报道了一家小店经营麻豆腐的消息，第二天便为这个小店招徕了160多位顾客；有位读者还提着麻豆腐专门到报社表示感谢。像这种处处为读者着想、与读者息息相通的信息，读者怎么会不喜欢呢？

当前，许多经济类报纸将自身定位在信息的服务上。例如，《21世纪经济报道》的定位是“新闻创造价值”，表示“要向核心读者提供有效信息、观点”；全球著名的经济类报纸《华尔街日报》从创刊之日起，天天发布经济信息和股票指数，如今已经成为品牌。

（二）为时而作，及时迅速

新闻是信息的载体，而信息是有时间坐标的。特别是信息性经济消息，大都传递的是单一、实用的微观信息，更必须言当其时。当其时，常常是一语千金；背其时，往往就会贬值，或一文不值，甚至会造成损失。例如，有一家报纸传递了一条经济信息说，某城市的冬笋价格俏，销路好。有个贩运专业户，就借款大量收购冬笋贩运到该市。可是，由于这条消息见报晚，见报时当地市场已发生了变化，冬笋销不出去，弄得他倾家荡产。从这个例子可以看出，信息是流动的，无论是在时间上还是在空间上，都在不停地变化和移动。在一定的时空条件下，信息才会具备传送价值，有帮助读者认识外界事物的效用；超出一定的时空范围，有的信息可以很快从一种形态转换成另一种形态，从而失去传播价值。所以，信息报道一定要快，宜早不宜迟。在编写时，时间要素一定要非常明确，切不可打马虎眼，否则就会害人误事。

（三）具体实在，准确可靠

在信息报道中，一定要做到具体实在，准确可靠。所谓具体实在，即只需直截了当地把事情写出来就行了，不要去提炼出什么“观点”，更用不着拐弯抹角地说些不相干的话。所谓要准确可靠，即实事求是、恰如其分地介绍经济信息，不夸大、不拔高。传播准确无误的信息，无疑是有益于社会的；传播失真的信息，就会对消费者、对社会造成不良后果。对于信息性经济消息的真实性，既要以新闻性的标准去要求，做到必要的新闻要素不可少；又要以实用性的标准去要求，要为消费者提供周到准确的服务。要准确就必须具体，在信息性经济消息中具体和准确是不能分离的。不具体的信息很难给人提供准确切实的服务。这一点非常重要。例如，传递供销型的信息，对货物的质量、花色品种、规格、价格、现货或期货、联系人等，应当视需要，尽量做到齐全周到；介绍科技新成果或新产品，就应该将通过鉴定或投产的时间及产品的性能、特点、用途和购置方法等，实打实地写清楚，既不能讲假话，也不能讲含糊其辞的空话、套话。

（四）字无虚发，简要明了

信息性经济消息条条都应该是实话实说、字字饱含信息的简明消息。它不应该有无信息的语言，也不必有常规消息常有的交代背景、揭示意义、渲染感情等非新闻性的组成部分。它一般用几十个字或百余字，把事情说清楚就行了。在写作中，应注意多用数据资料来证实和显示信息本身的效用和功能，避免空泛的、抽象的表述。2006年4月28日的《经济日报》发表了一则题为《浙江山下湖镇唱响“珍珠文化”》的信息性消息，全文如下：

浙江省诸暨市山下湖镇把创意文化产业纳入到珍珠品牌的打造中，初步形成了具有较强竞争力的珍珠产业集群。2005年山下湖镇财政收入1.3亿元，其中珍珠产业带来的经济收入占70%，农民人均年收入近1.6万元。为做出世界级的珍珠品牌，山下湖镇还专门建起了特色工业园区。特色园区建设规模为年可加工珍珠粉0.04万吨、珍珠首饰2000万件、珍珠工艺品150万件、珍珠粉胶囊80吨、化妆品50万瓶，年实现产值20亿元。

这则180多字的消息，可以说字字句句都包含着信息，特别是文中的资料数据，更是生动而令人信服地说明了信息本身的效用。

在信息性经济消息结构上，最好采用“倒金字塔”结构，起笔就把经济消息中最精彩、最有价值的部分直述出来。例如：

远东地区乙烯看跌

据台湾《工商时报》8月30日报道，由于欧美供应能力大幅度增加，韩国扩产，沙特阿拉伯、墨西哥将原来输往欧美的乙烯以低价转销远东，远东地区的乙烯进口价格将下滑。

行业人士指出，8月份运抵日本的乙烯价格（CIF）每吨估计为420～450美元，要比7月份下跌50美元左右。

沙、墨两国提出的报价甚至低于国际行情指标，即美国契约价格。

（原载《中国物资报》1991年9月16日）

这则信息性经济消息的结构形式是典型的“倒金字塔”式。在“片言居要”的导语即第一自然段中，概述了主要信息新闻事实中最精彩、最有价值的部分。

第一自然段是可以独立成篇的导语，其与常规消息不同之处在于以信息依据为开头。第二自然段是消息的主要新闻事实依据。第三自然段是补充事实，进一步披露信息的实用性价值。整个结构是“虎头蛇尾”，新闻事实的价值由大到小依次排列。

（五）注意筛选，严防泄密

公开性是新闻传播的一个重要特征。然而正像有人指出的那样，在经济信息中，除有可供开放性传播的部分外，也有相当部分是专向传播，只能在一定范围内闭路反馈，有的还具有严格的保密性。作为大众媒介信息传播中的“把关人”的记者、编辑，在编写信息性经济消息时，特别要处理好新闻媒介信息的共享性与机密性的关系，要注意内外有别，能公开的公开，该保密的一定不能泄密。对于有些拿不准能否公开的信息，绝不能草率行事，应及时交送有关方面审定，以避免泄密。尤其是一些重要的商业情报、生产工艺，在任何国家、任何企业都是不许随意泄露的。否则，就会给国家和企业带来损失。例如，我国的景泰蓝、人工养殖珍珠在国际市场上久负盛名。据一家新闻刊物披露，曾有个别记者将景泰蓝生产工艺详加报道，结果使他国“按图索骥”，挤掉了不少本属于我国的市场。有段时间国内珍珠产量多了一点，如果吊吊外商的胃口仍可卖个好价钱，可有的报纸却大声疾呼珍珠产品出现多少积压，结果外商趁机压价，使国家遭受了不应有的损失。在信息性经济消息报道中，记者一定要有经济头脑，要讲大局观，要有分寸，做到内外有别。

总之，信息性经济消息是一种用新闻手段来传递产品和市场供销信息，直接为指导生产、经营和引导消费服务的报道形式；是一种以讲求实用，为受众提供单向、简明的经济信息服务和以迅速汇集或传递各种最新经济信息为目的的新闻应用文体。