第二章 报纸经济消息写作

第一节 报纸经济消息写作概述

一条报纸经济消息通常由标题、消息头、导语、主体、结尾等部分构成。

一、经济消息标题

经济消息标题就是经济消息的题目，它是经济消息内容的形象概括。

俗话说：“看书先看皮，看报先看题。”经济消息标题对于吸引、引导人们阅读经济消息具有举足轻重的作用。因此记者和编辑都很重视经济消息标题的制作。

与其他文章的标题相比，经济消息标题是最富于变化、丰富多彩的。

（一）经济消息标题的常见形式

在经济消息的标题中，常见的有单行题和多行题，其中有不少是多行题，这类标题结构较为复杂。多行的经济消息标题一般由主标题和辅题组成。主标题也被称之为“正题”，是标题中最主要的部分，所用的字号最大，居于最显著的地位，一般用来点明经济消息中最主要的事实和观点。辅题又包括引题和副题两部分。引题在主标题之上而字号较小，因而又被人形象地称之为“肩题”或“眉题”，它主要是从一个侧面对主标题进行引导、说明、烘托或渲染。副题是置于主标题之后的次要标题，它的字号最小，主要起补充、注释作用。

经济消息标题，不论是单行题还是多行题，都必须处理好实标（或称实题）与虚标（或称虚题）的关系。

单行题必须实标，必须以叙事为主，点明必要的新闻要素，使人一见标题就知道这篇报道主要讲什么事情。如《二百零五家企业调查 半数的自主权不落实》、《我国黄金产量正式解密》、《时代呼唤着花卉经济的发展》等。

二行题，一般有“引题+主标题”，或“主标题+副题”两种，偶尔也有用双主标题的。不论采取何种类型，其中有一个必须是实标，另一个可虚可实。虚标，即内容较为抽象含蓄，或者以说理为主，侧重说明某个原则、道理、愿望等。例如：

昔日“穷过渡” 今天迎“熊猫”（引题）

大寨建成“电视村” （主标题）

成都电信局花钱“买”批评 （主标题）

在报上登《公告》欢迎群众对通信服务工作进行批评监督（副题）

长期看好中期偏淡

个股炒作渐趋活跃 （双主标题）

三行题，是“引题+主标题+副题”的系列标题。其中有一个必须实标，其余可虚可实。但是副题一般是实标的，引题以虚标居多，主标题可虚可实。例如：

知否？知否？应是贱“肥”贵“瘦”（引题）

爱吃瘦肉者，请你多付钱 （主标题）

本省十几个县市调整猪肉各品种之间的差价（副题）

（二）制作经济消息标题要遵守三个基本原则

1．要贴切传神。经济消息标题应从消息中“抽筋取髓”，使读者望题而知文意。不能文不对题，更不能歪曲和虚构。

2．要具体明了，突出主要新闻要素。

3．要简练生动。经济消息标题要求字少、句明、朗朗上口。最好能使人一见为之怦然心动，激发起强烈的阅读兴趣。

二、经济消息头

报纸上刊登的经济消息的开头部分往往冠以“本报讯”或“新华社上海×月×日电”之类的字样，这就是经济消息头。经济消息头是经济消息的标志，正规的经济新闻报道不可忽视消息头的运用。

经济消息头主要有“讯”与“电”两大类：

1．“讯”，主要是指通过邮寄或书面递交的形式向报社传递的经济新闻报道。凡是报社通过自身的新闻渠道所获得的本埠经济消息，一般都标明“本报讯”。记者或通讯员为一家报社写稿，一般都应在经济消息的开头部分冠以“本报讯”三个字。假如经济新闻报道是从外埠寄来的，还应标明发布经济新闻的时间和地点，例如“本报南京7月19日专讯”。若是通过航空邮寄的，也可以标明“本报北京7月18日航讯”。

2．“电”，主要是指通过电报、电传、电子邮件、传真或电话等形式向报社传递的经济新闻报道，例如“本报南宁7月18日专电”。各家新闻通讯社向报社传递经济新闻信息时，多数采用此类形式。这被称之为“电头”。电头一般由发布新闻单位的名称（多数用简称）、发布经济新闻的地点、发布经济新闻的时间和发布经济新闻的形式这几个必不可少的要素组成。例如，“新华社广州7月20日电”。在这里“新华社”是新华通讯社的简称，表明这条经济消息是由新华社发布的；“广州”是新华社的一个分社的所在地，表明发布经济消息的地点；“7月20日”是发布经济消息的时间；“电”即表示此经济消息是采用电传形式发稿的。

“讯”与“电”只是传递手段上有所区别，其性质与作用是一样的。

新闻界特意规定把经济消息头作为经济消息的标志，这样可以使编辑和读者很容易地一眼就能把经济消息和其他文体区别开来。经济消息前一旦标明“本报讯”，就表示此经济消息是本报独家采集的经济新闻，本报对此条经济消息拥有版权，其他新闻媒介不得任意转载、抄袭，经济消息头是“版权所有”的一种标志。经济消息头表明经济消息来源，以利于读者判断。经济消息与新闻发布单位的声誉紧密联系在一起，它促使新闻发布单位谨慎地对待每一条经济新闻，力求客观、翔实、新鲜、生动。经济新闻报道一旦失实，读者只要看一看经济消息头，就可以明确这是哪一家新闻单位的责任。

三、经济消息导语

经济消息导语是经济消息的开头部分，它紧接在经济消息头的后面，一般由最新鲜、最重要的经济新闻事实或依托经济新闻事实的精辟议论组成。

（一）经济消息导语主要担负着三项使命

1．以省俭的笔墨勾勒出经济消息的要点和轮廓，使读者一见即知此经济消息的内容。

2．一语定意，为整篇经济消息报道定下基调。经济消息导语写得如何，直接影响到经济消息其余部分的写作方向与舒展程度。

3．吸引读者的注意，最大限度地激发读者的阅读兴趣。

（二）经济消息导语写作的基本要求与准则

1．出语不凡，巧于开篇，突出最有经济新闻价值的那个新闻要素。经济消息导语讲究出语不凡，尤其是开端的那几个字，对于整个经济消息导语乃至整篇经济消息的影响极大，不能等闲视之。

2．要抓住经济新闻事件的核心和精华，突出经济新闻本身所具有的特点。任何经济新闻都有其特点，只有抓住了特点，才能使经济新闻导语具有鲜明的个性，跳出一般化、公式化、概念化的窠臼。我们有时可以在报纸上看到这样的导语：“××公司总经理今天在北京召开的公司第×次××会上作报告。”读者能从这样的经济新闻导语中得到多少经济新闻信息呢？可以说微乎其微。

《人民日报》有一条关于“换房集市”的消息，其导语颇有意思：

本报讯 一个商品不露面、顾客却整日熙熙攘攘的集市，6月15日在北京第二次出现。这里交换的是一种特殊的商品——住房，所以被称之为“换房集市”。

记者在这里抓住了“换房集市”的特点，略加渲染，取得了新颖别致的效果。若是直接讲“北京市第二次换房集市于6月15日举行”，其魅力顿失。

经济消息导语必须与报道的主题相一致，必须在经济消息导语里糅进包含主题的东西，经济消息导语必须反映出经济消息的核心和精华。

3．要突出最新的经济信息内容和最新的经济信息时间要素。第一，经济新闻报道的内容要新，要提供新的经济信息；在经济新闻导语中要突出最新鲜的经济事实。第二，讲究经济新闻报道时效，在经济消息导语中突出最新的时间要素。

4．要清晰、简明、生动。叙事清晰是经济消息导语写作最基本的要求之一。一条经济消息导语一开篇就夹七缠八，令人不知所云，那势必失去读者。在经济消息导语中要突出主要经济事实，少写附属的经济事实或琐碎细节；要删去那些表面上看起来很华丽而实际上没有多少实质性内容的废话、套话；经济消息导语里的人名、头衔之类不要太多；经济消息导语里的单位名称、专有名词不能多。

5．要吸引和引导读者阅读经济消息的其余部分。经济消息导语的“导”字，含有“开始、启发、引导”等多层含义。记者在写经济消息导语的时候，面临着如何把主要经济事实及其意义表达出来，以及如何吸引、诱导读者阅读整篇经济消息报道的双重任务。因此，构思经济消息导语时一定要兼顾后面的内容如何展开、发展。

四、经济消息躯干

（一）经济消息躯干的作用

在经济新闻报道中，经济消息的精华一般浓缩在导语之中，其躯干部分往往是导语的进一步充实和展开。它在经济消息中的作用主要表现在两个方面：

1．解释和深化经济消息导语。对于经济消息导语中所涉及的内容，进一步提供有关细节和经济新闻背景材料，使读者对经济新闻事件有更清楚、更具体的了解。

2．补充新的经济事实。经济消息导语一般只突出最新鲜、最重要的经济新闻事实，在部分要素导语中往往只突出新闻六要素中的一两个要素。在经济消息躯干部分往往要补充经济消息导语中未涉及的经济新闻内容，使新闻六要素得以完备，以便读者对经济消息报道的主题和经济事件的来龙去脉有更深刻、更全面的理解。

（二）经济消息躯干写作需注意四点

1．围绕一个主题取材。经济新闻躯干部分所涉及的内容较多，如何取舍材料显得特别重要。要紧紧围绕经济新闻导语中所确立的主题选择和运用材料。删掉那些孤立看很有意思但对于表现经济报道主题不合适的材料，反而能突出所要表达的主要内容。

2．叙事要尽量具体、充实，使读者对经济新闻人物和事件有较为完整而真切的了解。在经济新闻报道中，要充分发挥经济新闻躯干的两个作用。叙事要具体，就是要围绕经济新闻报道主题，以生动、具体的材料进一步阐释和深化经济消息导语中所涉及的内容。叙事要充实，除了补充和完善经济消息导语中所涉及的内容外，还要提供与之有关的经济新闻背景资料。

3．叙述生动，行文有波澜，增强读者的兴趣。经济消息导语的作用是吸引读者，而如何在经济新闻报道中增强读者的阅读兴趣，就需要在经济消息躯干上下一番工夫。

首先，经济新闻报道要生动，往往离不开经济新闻细节，而细节往往是在躯干部分展开的。如果在这一部分提供与主要经济新闻事实有关的各种生动细节，就会增添对读者的吸引力。

其次，经济消息躯干部分篇幅比导语长，回旋余地比较大。对于同一经济事实，可以从不同角度去报道，远观近察，写出它的丰富性和深刻性，这样会给人丰富、充实之感。

再次，可以采用叙述、描写、引语等多种表现手法并举的方法。由于经济消息躯干部分篇幅较长，交替使用多种表现手法，可以产生生动活泼的效果。

最后，经济消息躯干部分要吸引读者保持兴趣，除了注意叙述生动之外，还要注意顺应读者的阅读心理，不要避开读者急切想知道的内容去节外生枝，谈一些无关紧要的问题。记者在写报道前，要先问一下自己：读者最关心的是什么？要把读者最关心的内容作为经济消息的导语。随后问自己：看了前面的报道，读者还想知道哪些内容，还会有什么疑问需要解答？经济消息导语中所涉及的问题，在经济消息躯干中是否都讲清楚了？除此之外，还要看新闻的六要素是否都交代齐全了，不能让读者带着疑团和不满放下报纸。

4．层次段落要分明，起承转合要自然。经济消息躯干部分在经济消息中所占篇幅一般比较长，往往由几个自然段构成。因此，在表述时，一定要注意材料安排的顺序，先说什么，后说什么，要有讲究，力求条分缕析，环环相扣。每一段最好只说一层意思，不要“你中有我，我中有你”，令读者难以一目了然。好的经济新闻报道，各个自然段和句子通常都短而有力。段落一短，可以在报纸版面上留出较多空间，使整个版面显得疏密有致，减少读者阅读时的心理压力，也有利于读者在扫视过程中抓住感兴趣的内容快速阅读。每个句子也要尽可能短些，这样节奏感就加强了。

五、经济消息结尾

（一）经济消息结尾的作用

经济消息的结尾常常被人们忽略，有人甚至否认经济消息有个结尾问题。他们的理由是，既然按照倒金字塔式结构理论，要在经济新闻报道中把最重要的经济事实放在最前面，编辑可以从经济消息的最后一段往前倒删，那就无所谓结尾问题了。这实际上是一种误解。

就经济新闻的结构形式而言，可以倒删的“倒金字塔式结构”只是众多经济新闻结构形式中的一种，不能单凭倒金字塔式结构，就否定了经济消息结尾的存在。事实上，有不少经济消息报道的结尾，在整篇报道中的作用是很大的。且看《经济观察报》2006年8月14日的报道《美航空业跑赢高油价》。这条经济消息的导语和躯干部分集中叙述了在持续暴涨的油价背景下美国航空业的经营现状：“9·11”后经历了长达五年寒冬期的美国航空业，在2006年首次盈利，二季度利润总额达到12.5亿美元。由于担心客源的流失，各航空公司并没有一味地采取机票涨价的措施，而是充分地发挥市场机制的作用，及时地进行了明智的战略调整，这对它们扭亏至关重要。这些战略调整包括：提高对商务舱乘客的服务质量；通过改进技术与培训，使飞行员在飞行途中某些情况下使用单引擎而不是双引擎，成功地削减了燃油成本；在以往最为棘手的劳资关系上，航空公司采取了更加民主的管理方式，成功地激发了员工的责任感与归属感，出色地处理了雇主与员工关系。这条经济消息的结尾如下：

同样是在这个7月，中国民航总局公布的数据显示：中国航空业上半年亏损达25.7亿元，“主要原因在于油价上涨”。在未来油价只会继续走高的环境下，中国航空业能像它的美国同行一样，赢得与油价赛跑的胜利吗？

这个结尾可谓卒章见义，点出了这篇报道的主题。有没有这个结尾，报道效果是大不一样的。只讲美国航空业的经营之道，容易使人们将此事单纯视为个体的新闻事件；有了这个结尾就使人们把美国航空业的盈利与运营机制、观念的变化相联系，可以启发我国航空业思考许多事情。“主要原因在于油价上涨”，这句话引用得好，它将中国航空业的消极态度与美国同行的做法作了鲜明的对比，一语道出了中国航空业长期亏损的根源。若是不能联系国内的实际情况，不挖掘问题的深刻根源，这篇报道就流于一般，缺乏深度了。

值得注意的是，如果经济报道的内容都表达完了，再加上一个尾巴，那不叫经济消息结尾，叫画蛇添足。所谓经济消息结尾，无非是指经济新闻报道的结束句。一条经济消息是一个整体，哪怕只有一段，它也是有头有尾的，并非要在整篇报道之末另起一段，才叫结尾。

经济消息结尾对人们的阅读心理往往有相当大的影响。心理学的有关研究表明，由于识记材料的系列位置不同，记忆的效果也不一样。一般而言，处在系列首尾位置的材料容易被记住，处在系列中间位置的材料容易被遗忘。系列中间的材料被遗忘的概率相当于系列两端的3倍。为了尽可能取得好的报道效果，既需要在经济消息导语上呕心沥血，也需要仔细斟酌经济消息应在何处结尾好、以何种方式结尾好。

（二）经济消息结尾的常见方式

经济消息结尾的方式多种多样，最常见的有：

1．自然结尾法。大多数经济消息采用这种方法，即按照经济新闻报道的结构安排，顺其自然地把必要的经济消息内容、事件等新闻诸要素交代完毕，而全文已具有“水到渠成”之势，就此戛然而止，不再旁生枝蔓，不再增添所谓“结尾段”之类。

2．拾遗补缺法。这种结尾有个较为明显的“结尾段落”，它主要用于补充经济消息导语和躯干部分未提及的新闻要素，使经济新闻报道完整、圆满；或者补充有关背景材料，使经济新闻报道更加充实、可信。

3．卒章见义法。这种结尾方法主要用以画龙点睛，总括全篇，突出主旨。如前所举的《美航空业跑赢高油价》的结尾，就是如此。

4．别开生面法。这种结尾不拘一格，往往“别出一层，补充题蕴”。例如，全国好新闻作品《厂长负责制使优秀厂长脱颖而出》，其导语和躯干部分主要讲高级工程师徐孝纯怎样受命于危难之际，两次出任厂长、治厂有方的事迹，结尾忽然笔锋一转，跳出工厂，转写其家事：

可是，这位厂长家中却没有多大变化，书籍仍然是他家的主要财产。……他的爱人是位退休纺织工人，他们用收入的很大一部分购买从印染技术到哲学、文学、外语等各种书籍。这位厂长说：“我最爱看关于现代化经营管理的书籍。”

这个结尾从另一个侧面丰富了这个人物的形象，揭示了他治厂成功的部分原因。难怪这一届全国好新闻的评委称赞“特别是结尾耐人寻味”。

（三）经济消息结尾写作应注意的问题

经济消息的结尾，不论采取何种形式，一般需注意以下五点：

1．结尾是经济消息的组成部分，要紧扣主题，使其为表现和深化主题服务。凡是与经济报道主题无关的内容不要写，以免画蛇添足。

2．经济消息结尾要以叙事为主，切忌空泛。空洞套话应该摒弃，代之以扎扎实实的经济新闻事实和背景材料。

3．经济消息结尾宜顺势而行。既不要草率收尾——不当结处不能硬结；也不要拖泥带水——该戛然而止处，应如立马断崖。

4．经济消息结尾应力求简洁、不重复。经济消息导语、躯干中已经涉及的内容，结尾部分尽可能不要重复表述，语句重复不好，语义重复也不好。

5．经济消息结尾要令人难忘，或取豹尾之势，遒劲有力，给人以较为强烈的印象；或取撞钟之意，余音绕梁，能使人掩卷长思。两者都易取得好的阅读效果。