第一部分 起内容构建新秩序

第1章 新的流量结构和转化手段正在重组

一切流量入口都需要内容

人类过去10年的变革，在人的行为习惯、精神文明和物质文明中表现得尤为突出，其变化速度比过去1000年还快。这些变化，几乎都源于科技的力量，科技改变了信息交换的速度和方式，也改变了人类生活的方方面面。

以投放广告为例。户外平面媒体一直很难大规模覆盖，直到公交和地铁这种公共交通工具出现后才出现大规模覆盖。当报纸、电台广告横行的时候，电视兴起了；电视台开始有广告标王的时候，互联网兴起了；互联网广告兴起了之后，我们以为不会再有比这更强势的广告方式，结果分众传媒把国内70%的写字楼电梯都加装了电梯电视；随着物流的发达与智能终端的兴起，快递面单、纸箱、厕所的镜子、充电宝的显示屏、电子菜单等，都成了广告渠道和流量入口，再辅之以大数据算法，千人千面的智能推送更加精准……未来肯定还会有新型广告渠道出现。今天的资讯获取，已经基本在手机上实现了，综合类的如网易新闻、今日头条；打发时间的如糗事百科、微博；深度阅读的如知乎、好奇心日报；消费决策的如小红书、达人微博……一切可以容纳信息的地方，都可以成为流量的入口。