1.3 文案在网店美工中的作用
对于网店美工来说不是只会图像处理就一切万事大吉了，一幅好的美工作品，文案所起的作用是至关重要的，在整体作品中文案起到画龙点睛的作用。
好的文案不但能为商品本身进行详细的介绍，还能兼顾整体广告创意的一部分。从广告上来说，就是将你的产品卖点通过文字渗透到买家的思维中，让他接受你，认同你，从而购买你的产品。
而要做好一个网店美工的文案，你可能不仅要懂得文字上的知识或者技巧，还要了解一些店铺装修方面的知识。要能和美工很好地沟通，能让美工将你的文案想法转换为图片展示出来才是成功的关键。
1.3.1 做文案的目的
网店中涉及的文案通常都会与商品本身图片相辅相成。店铺的推广不仅在于一些网店推广方法的运用，文案也是其中一个重要的影响因素。华丽而不失典雅、自然而不失人气的店铺文字，和主体的风格相映成辉，可以大大提高宝贝的转化率。对于店铺来说，优秀的文案策划，不仅要做文字功，还要用文字来引导销售，与主体图像相呼应。完全融入到整张图片当中，作为整体创意的一部分，同时起到吸引眼球的作用，如图1-37所示。
图1-37 文案与图片相融合
1.3.2 文案的写作方法
首先要清楚为什么要写与图相对应的文案？必须符合产品的整体营销战略。是单独使用还是和其他文案组成一个系列？在整个广告活动中所写的这篇文案担负着什么样的任务？是前期概念宣传、还是直接推动卖货抑或是传达促销信息提高销量？
写文案的目的就是卖货，文案的作用就是与消费者进行“深度沟通”，让每一句话说到消费者心坎里。文案的主题就是市场营销策略围绕消费者展开，软文要配合营销战略，针对消费者猎奇、治疗、健康、美容等心理展开。每篇软文只能有一个主题，常常用一个系列、一个阶段的软文围绕一个主题（在一定阶段内，用各篇软文组成一个系列，围绕一个主题进行话题炒作，如图1-38所示。
图1-38 文案示例
1.3.3 文案的布局
对于网店美工的文案布局大体可以分为对齐布局、参照布局、对比布局以及分组布局4种，每种布局都有自己的特点，下面就看看这4种布局的具体使用。
对齐布局
文案对齐布局通常会以边对齐和居中对齐两种形态存在，每种对齐方式都是以产品本身图片作为依据的。
边对齐在淘宝美工中使用通常会以文本的一端作为对齐线，使文本与整体看起来给人以稳重、力量、统一、工整的感觉，是淘宝中最常见的一种文案布局方式，如图1-39所示。边对齐比较适合新手操作，只要掌控画面整体，文本部分在主体边上只要注意对齐即可。
图1-39 文案边对齐示例
居中对齐在淘宝美工中使用通常会以文本的水平居中位置作为对齐线，或者文本与整个画面进行居中对齐，使文本与整体看起来给人以正式、大气、高端、有品质的感觉，在淘宝海报中居中对齐通常要把文字直接打在商品上面，文案部分的遮挡会与主体部分形成一个前后叠加的感觉，看起来更加具有层次感，在不遮挡主体时，单纯的文字居中对齐，同样会使整张海报具有大气上档次的感觉，如图1-40所示。
图1-40 文案居中对齐示例
图1-40 文案居中对齐示例（续）
参照布局
参照布局通常是指根据美工得到图片的类型，将文本部分与图片特点进行合理位置布局的方法，根据主图的特点，文本在图像中主要起到平衡整体的作用，如图1-41所示。此布局方法不适合初学者。
图1-41 参照布局
对比布局
在一幅作品中如果不体现对比，那么就不能说此作品中存在设计，人们是不喜欢欣赏平淡无奇的东西的，喜欢存在对比效果的画面。
使用有对比效果的排版技巧，可以瞬间增加画面的视觉效果，对比原则包含的内容很多，如虚实对比、冷暖对比、字体粗细对比等，如图1-42所示。不同类型的对比局部，视觉效果也会不同，如图1-43所示。
图1-42 对比布局一
图1-43 对比布局二
分析：通过两张图片的对比不难看出，在排版时只使用对齐是远远不够的。在对齐的基础之上再通过对比布局，可以使图像的视觉感增加一个层次。在两张海报的对比中，可以发现第二张图片运用了对比原则，使画面更加吸引人，文案的组织结构也是一目了然，更便于浏览者阅读。
注意：
找出文案中重点的语句，运用大小对比和粗细对比，加强文字的强调和区分！
字体部分如果要对比就要选择对比较分明的字体，既然要对比就要显示出大的够大、小的够小、粗的够粗、细的够细，让浏览者更加容易记住。
对比不光增加视觉效果，而且还加强了文案的可读性，不要担心字小而错过浏览者的阅读，只要强调的部分吸引住了顾客，对下面的小文字会下意识地进行阅读。
对比还可以通过文本以背景的高反差效果进行显示，背景如果按不同的颜色形状进行绘制，上面的文字与背景色作为对比参照物，这样更能吸引浏览者，加强整体视觉效果。
分组布局
在图像中如果存在的文案过多，就不能单纯地使用对齐加对比等布局效果了，此时需将文本进行分类，将相同的文本信息文案摆放在一起，这样不仅使整个画面看起来有条有理，也非常美观，而且更加有利于浏览者进行阅读。每个分类可以作为一个元素进行重新布局，如图1-44所示。
图1-44 分组布局
1.3.4 活动文案
网店美工的活动文案与纯文本的软文文案不同，需要与素材图片相结合，并配合当前活动的要求，设计上还要与整体相呼应，如店庆活动、节日活动等，既要简练又要突出主题，对于网店美工来说是比较考验设计能力的，如图1-45所示的效果即为融入整体的活动文案。
图1-45 活动文案
图1-45 活动文案（续）
活动文案的目标就是为了带动流量、提升销量、增强知名度等。在撰写活动文案时要体现以下几个要点。
1 活动介绍
活动介绍包括活动主题、活动时间、活动地点、目标人群、活动目标、活动背景介绍（如主办方、协办方）等。
2 活动规则
活动规则包括活动具体的参与办法、面向人群、具体的奖项设置、评选规则和办法等。
3 活动实施
活动实施要说明活动的具体实施步骤、具体的时间以及大概折扣或奖项内容。
4 趣味性要强
活动的趣味性越强越好，只要活动好玩有趣，参与的人就会多。活动的氛围烘托起来之后，自然就达到了活动文案的目的。
5 得到实惠
只有在文案中，让买家看到本次活动中的让利力度，才能真正调动起买家的积极性。销量增加了，卖家同样也就会得到属于自己的那部分利益，互利互惠才能更好地将活动持续下去。