2.1 通过拍摄采集宝贝

网店宝贝的图片，对于大多数店主来说都是通过自行拍摄得到的，这样的好处就是商品照片具有本店的统一特色。如果想要拍好宝贝照片就要了解相机具备的基本功能、拍摄所需的辅助器材、宝贝拍摄的要求与技巧、商品拍摄时的布局等相关知识。

2.1.1 相机需具备的基本功能

相机并不是越贵越好，淘宝网对商品图片的要求为500像素×500像素（一般最大不超过1024像素），大小在120KB以内，JPG或GIF格式。由此可见，网店商品图片对相机的像素值并没有太高的要求，300万像素的相机即可胜任（即普通卡片机也可以）。但为了确保图像对焦准确、画面清晰且色差少，建议还是使用单反相机。

本节为大家讲解相机的选择、拍摄设置等方面的知识。

相机的选择

当今市面上流行的相机品牌有很多，如索尼、尼康、佳能、三星等，对于网拍相机的选择最好看它是否具备以下4点。

☆ 适合的感光元件：市面上的数码相机主要有全面幅、APS-C、Foveon X3、2/3英寸、1/1.8英寸、1/2.5英寸、1/2.7英寸、1/3.2英寸。在选择时尽量选择1/1.8英寸以上的。

☆ 强悍的手动模式（M模式）：可以根据拍摄物品所在的环境自行调整各个设置。

☆ 必备的热靴插槽：可以外接相机的辅助设备。

☆ 强劲的微距：使用微距功能可以拍摄细小零部件。如果您使用的相机是普通的数码相机，即DC，那么，要考虑一下这个问题，如果您使用的是单反相机，那么应该考虑配套的镜头是不是有微距功能。

在选择相机时市面上有两种选择：一种是普通数码相机；另一种是单反相机。

普通数码相机最大的特点就是价格实惠，在普通数码相机中，有很多都是比较薄，便于携带的，因此这类轻薄的相机又被大家称为“卡片机”，是普通数码相机中的主流产品，绝大多数价格集中在600～4500元，普通数码相机的像素一般在1000万～1600万，对于拍摄淘宝商品来说已经够用了，图2-1所示为索尼SONY T900数码相机，1210万像素、分辨率为4000像素×3000像素、3.5英寸92万像素的显示屏、光学变焦倍数为4、最大数字变焦倍数为8。

单反相机是比较专业的拍摄相机，以拍摄的质量来说，单反相机绝对比普通数码相机好，但是价格相对来说也比较高，一般都在数千元以上，单反相机的镜头与相机之间都是可以分离的，相机本身可以使用不同的镜头进行拍摄，如果淘宝店主想要一些比较精致的宝贝画面的话，不妨选择一款适合自己的单反相机作为宝贝拍摄器材。图2-2所示为尼康D7100单反套机，含尼康AF-S DX尼克尔18～105mm f/3.5-5.6G ED VR镜头，时价5500元左右，是一款购买者比较多的入门级单反相机。

拍摄设置

对宝贝进行拍摄时，首先要对自己的相机进行一些必要的设置，这样才能拍出比较理想的效果，具体的拍摄设置如下。

1 光圈

光圈的大小和景深的深浅有着密切的关系。在其他参数设置不变的情况下，光圈值越小景深就越浅，画面的背景就越模糊；光圈值越大，景深就越深，画面的背景就越清晰。为了将商品表现清晰，光圈值控制在F8以上为佳，如图2-4所示。

2 选择合适的ISO感光度

选择合适的ISO感光度也非常重要，ISO是感光元件对光线的敏感程度，ISO数字越大对光线越敏感，画面越亮，同时画面噪点也会增加；反之，则画面暗淡，在光线亮度有保证的情况下，用较低的ISO50或者ISO100拍摄，画面会更细腻，设置方法如图2-5所示。

3 快门速度

快门速度的衡量标准是秒，或者在大多数情况下，是秒的分数。表达快门速度的分数中，一般用1/xxx来表示，分母越大，快门速度越快，如1/1000的速度远远超过1/30。

数码相机的快门速度是成倍增加或减少的。你通常会有以下几个快门速度的选择，如1/500、1/250、1/125、1/60、1/30、1/15、1/8等。这种“倍增”的设定是方便摄影师记住光圈的设置也增加了一倍的大小。因此，增加快门速度一挡或者降低光圈大小一挡将带给你类似的曝光设置。

有些相机也可供选择很慢的快门速度。但是就像我们说过的一样，快门速度还是以秒为单位，如1秒、10秒、30秒。当你想在非常暗的场景下，一个镜头捕捉到大量的运动，或者想拍下某些特殊效果，这种快门速度就非常有效。当然，还有一种更慢的快门，这就是“B”模式，当用数码相机设置成B快门时，当按住快门不放时快门就会一直打开。

快门速度不是孤立的调节设置，上面选择了合适的ISO和光圈值，在考虑光线因素的情况下，设置合适的快门速度，才能得到曝光准确的产品照片。用闪光灯的话，常用1/125秒，常亮灯因瓦数的不同，可考虑1/60秒左右进行调节试拍得到正确曝光，Tv挡的时候，直接转动手柄上的滚轮即可调节快门速度；M挡时，按屏幕旁边的“Q”按钮，将选中快门速度，然后转动手柄上的滚轮即可调节快门速度，设置方法如图2-5所示。

快门优先模式在相机模式转盘上或菜单中通常以字母S或Tv表示，在该模式下相机快门速度由人控制，光圈大小则由相机根据曝光值判断。一般来说，相机上都有一个用来控制快门速度的拨轮，如图2-6所示。但为了稳妥起见，最好还是先看看说明书。

使用高速快门时，如果环境光线不足或镜头最大光圈偏小，无法满足正确曝光的需要，取景器中就会出现相应的警告信息。这种情况下，如果无法改变现场光线条件，就只能通过提高相机的感光度设置使警告消失，如图2-7所示。

使用低速快门时，在环境光线过强的情况下，就会看到与上面一种情况类似的警告信息。调低感光度设置能解决这个问题。但如果将感光度降至最低值后警告依旧没有消失，就只能通过中性灰度滤镜减少进入镜头的光线数量来解决，如图2-8所示。

4 准确的对焦

准确的对焦决定照片的清晰程度。在画面中，对准想要拍摄的产品主体，在其对比鲜明的地方对焦，这样比较容易对焦；再半按快门，锁定对焦点；保持半按快门平移相机得到想要的构图，按下快门拍摄。这里要注意的是“平移”相机，如果前移或后移相机，则焦点已不在想要表现的产品主体上了，拍摄出来的照片也会变得模糊，如图2-9所示。

5 白平衡的调节

白平衡的调节，如果使用卡片机，没有专门调节白平衡的参数不能自动调节，则建议使用自动白平衡先尝试，如果发现偏色严重，再选择相机中可以选择的白平衡模式。

对于单反相机用户，大多数单反相机都可以调节白平衡参数，这时就可以利用参数，多试验几次，直到准确为止。

要拍出商品在各种光线下色彩的真实表现，就要用到数码相机的白平衡功能，数码相机有多种白平衡模式，如自动白平衡、白炽灯、荧光灯、晴天、闪光灯、阴天等，如图2-10所示。

当相机自身预设的白平衡模式都无法还原商品色彩时，就需要自定义白平衡。自定义白平衡之前需要找到一个白色参照物，如纯白色的卡纸、白布等，由于灰卡大多有一灰一白两面，因此也可以用于自定义白平衡。具体的自定义白平衡方法如下。

操作步骤

01 在相机处于开机状态下，将拍摄模式调整到光圈优先（Av/A）、快门优先模式（Tv/S）或手动模式（M）。

02 按下白平衡选择按钮，一边旋转相机的拨轮，一边观察液晶屏，将白平衡模式切换为手动平衡。

03 开启相机手动对焦模式，让白色参照物占满整个镜头，完成对焦和拍摄。

04 进入相机菜单列表，选择“自定义白平衡”并按下设置按钮，液晶屏上会显示刚刚拍摄完成的白色参照物，再次按下设置按钮即可。

数码相机的拍摄模式

不同的相机所携带的模式会有所不同，但设置方法大致相同。有些数码相机也带有手动模式，单反相机还带有预设模式，这些都是为了调节进光量而设计的。数码相机拍摄模式的转换是依靠旋转“拍摄模式转盘”来进行的。

1 AUTO（全自动模式）

这是最省事的拍摄模式，只要取景、对焦、按下快门即可拍照。至于白平衡、快门、光圈、ISO值等都交给照相机自动处理即可。在此种模式下，由于参数设置得不精确，导致成像很一般，毫无特色可言。

2 P（程序自动曝光模式）

这种模式可以让相机自动设置快门速度和光圈大小，与AUTO模式相同。如果不能取得正确曝光，液晶显示屏上的快门速度与光圈值便会以红色显示。这时可以手动调节许多参数。

例如，在曝光不正确的情况下，可以通过开启闪光灯、手动更改ISO值、改变测光方式、进行曝光补偿等方式使图像正确曝光，还可以通过白平衡的设置以表现更真实的图像色彩。

要知道，照片效果（如黑白）和连拍模式在AUTO模式下是不能调节的。

3 Tv（快门优先拍摄模式）

在快门优先模式下，先设置快门速度，相机会自动选择合适的光圈值。较快的快门速度可以让你捕捉移动主体的瞬间图像；较慢的快门速度则会营造流动的效果，在拍摄夜景的时候经常会用到。

在快门速度设置好后，半按快门，在对焦过程中如果发现光圈值显示为红色，表示图像曝光不正确。这时需要更改快门速度值，直至光圈值显示为白色为止。这是因为光圈值也是有一定范围的。

4 Av（光圈优先拍摄模式）

光圈优先，即事先设置好所需要的光圈大小，数码相机会根据拍摄条件自动调节其他参数。利用这种模式，可以有效地控制景深的大小。选择较低的光圈值（加大光圈），景深变小，使背景柔和。选择较高的光圈值（缩小光圈），景深变大，使整个前景和背景都清晰。

如果快门速度在液晶显示屏上以红色显示，即表示图像曝光不正确，这时需要更改光圈值，直至快门速度以白色显示为止。

5 M（全手动拍摄模式）

此模式需要以手动方式调节快门与光圈的参数，没有相当功底的摄影经验是难以正确曝光的。但在此种模式下学摄影是进步最快的。

自动曝光功能会根据所选择的测光方式自动计算标准曝光量。半按快门按钮时，液晶显示屏上会出现标准曝光及所选曝光的差值，如果其差值超过±2级，即“-2”“+2”，会以红色显示。这时必须修改快门或光圈的值，直至曝光正确为止。

6 人像拍摄模式

如果想使拍摄的主体清晰而背景模糊，可使用此模式。要获得背景逐渐柔和的最佳效果，在构图时把拍摄主体身体的上半部分尽量占满取景器或液晶显示屏。将变焦倍率设置为最大则效果更明显。

7 风景模式

在这种模式下进行拍摄，光圈和快门值都比较适中，能让人物和风景都成像清晰。

8 夜景拍摄模式

这种模式也叫“慢速快门闪光同步模式”，最适合拍摄包含前景人物的夜景照片。相机会用较慢的快门速度配合闪光灯闪光来拍摄，使主体和背景都得到合适的曝光。为了防止照片模糊，一定要使用三脚架，以保持机身的平稳，保证有足够的曝光和画质。另外，在闪光灯闪了以后，人物不能马上移动；否则会使图像模糊。如果只是拍摄夜景，就不要使用闪光灯了。因为闪光灯的有效距离比较短，很容易忽略掉主体后面的景物。

9 高速快门拍摄模式

此模式用于拍摄快速移动的物体，如抓拍水滴或运动的物体。

10 慢速快门拍摄模式

此模式用于拍摄移动主体，使其模糊显示，用以制造柔和效果，如溪水、河流等。

11 SCN（特殊场景模式）

有植物、雪景、海滩、焰火、潜水和室内这6种模式可供选择。

12 全景图拍摄模式

此模式主要用于风景拍摄。它可以把拍摄的若干个画面合并为全景图像。

为画面构图时，要使各相连的画面重叠30%～50%，并把垂直误差限制在图像高度的10%以内。

当拍摄完第一幅图像后，相机的液晶屏上会保留第一幅图像，允许你再构图拍摄第二幅图像。用同样的方法可以完成全景图像的拍摄。为了获得最好的效果，一般采用水平移动（旋转）相机来拍摄连续图像。当然，三脚架是不可少的。在拍摄时不可改变焦距，否则会造成相邻的画面变形而无法连接。

要创建全景图像，需要在计算机上进行拼接。可使用随机附送的PhotoStitch软件来进行。

13 摄像模式

此模式可以拍摄有声短片，以AVI格式记录，最高分辨率为640像素×480像素。因为存储卡的容量有限，所以只能简单示范一下，让用户体验一下拍摄动态图像的快乐。

2.1.2 拍摄所需的辅助器材

拍摄网店宝贝时，不是说有一部好的相机就一切万事大吉了，如果没有辅助器材的参与，再好的相机也是发挥不出作用的，本小节就为大家说一说辅助拍摄设备在为宝贝拍摄时的重要作用。

三脚架

现在的中、高档相机都有防抖功能，但是在拍摄商品时有人还是抖得厉害，这样拍摄出来的作品仍然会比较模糊，这时就需要使用三脚架来辅助拍摄。在光线不好的环境或者在晚上拍摄时，曝光时间会比较长，单独用手进行拍摄时，谁都不能保持长时间的静止不动，此时必须使用三脚架对相机进行固定拍摄，有的店主自己来做商品的模特，此时只要通过三脚架固定相机后，再通过设置延时拍摄进行自拍即可。

很多三脚架都可以拆卸一个脚装上云台作为单脚架。三脚架主要起到一个稳定的作用，所以脚架需要结实。但是由于其经常需要被携带所以又需要有轻便且便于组装的特点。一般材质的三脚架在300～400元，高端的也有上千元的，其功能都差不多，作为网店商品拍摄只需买一个几百元的就可以了，三脚架如图2-11所示。

灯光器材

摄影灯在商品摄影的过程中，其作用不亚于相机，甚至要在相机之上。原因在于，自然光线的多变性、不宜把握性和不易改变性，决定了商品图片99%以上都是在摄影室内拍摄的，既然在摄影室内拍摄，那么灯光是必不可少的。

对于拍摄商品用几只灯合适，无论是常亮灯还是闪光灯，在拍摄商品照片的过程中，均需要几组灯才可以达到更好的效果，通常根据拍摄商品的大小、材质以及要表达的效果的不同而选择不同的灯组合。对于小件商品来说，两只灯是最基本的配置，而3只灯是完美的配置。对于服装拍摄来说，平铺拍摄两只灯可以拍，3只灯（在两只灯的基础上加一顶灯）效果更佳。

拍摄宝贝照片时，光线很重要，太亮、太暗、反光等都会使照片质量下降，要想获得曝光正确的照片，就要用到灯架、灯头、摄影棚、反光伞、柔光箱等辅助器材。

1 简易摄影棚

如果拍摄的宝贝对颜色要求很高，那就一定要使用摄影棚。摄影棚是室内拍摄宝贝最主要的工具，在淘宝拍摄器材店中，摄影棚的价格并不高，如果拍摄小商品的话，可以考虑买一个摄影棚，简易摄影棚的构造如图2-12所示。

2 柔光箱

光源发出的光和经过柔光箱所产生的反射光混合，再经过柔光箱透射扩散，形成软光，能提供均匀而充足的照明，输出的光为扩散的透射光，其光性柔和，方向性强于反光伞产生的光，反差清晰，投影浓于反光伞，富有层次表现力，色彩与锐度良好。柔光箱从外形上有正方形、长方形、八角形等规格，如图2-13所示。

3 反光伞

输出光为经过反光伞面反射后的散射光，性质为软光，发光面积大。方向性不明显，柔和，反差弱。通常反光伞有银色、白色、金黄色等不同涂层的，当然了，最常用的还是银色的，其外观颜色一般有白色和黑色两种，黑色的效果好于白色，如图2-14所示。

4 灯架

灯架的作用是支撑灯头、柔光箱或者反光伞以及灯的架子，一般有铝合金的或者钢管的，规格根据负重能力及用途不同有许多种。在实践中使用最多的是：小型闪光灯，使用200cm左右的灯架；大型闪光灯，指300W以上的灯，使用250cm以上的可调节式灯架，如图2-15所示。

5 灯头

顾名思义，灯头就是装灯泡的地方，这里所讲的灯头是指配套需要用灯头连接电源的部分，如常见的常亮灯及部分不可调节光量的闪光灯都属于这个范畴。灯头从功能上说可分为单灯头、双灯头、四灯头、五灯头等。

6 反光板

可以提供柔和的散射反射光作为主光照明，也可以对大面积的被拍摄物品的暗部进行补光。反光板具有一个优点，就是不会再生投影。反光板根据材质不同，其产生的光线效果也不尽相同，反光板也可以自己制作。选择材质为聚苯乙烯树脂泡沫板，无论用于大面积补光还是局部加光，都是最佳材料，白纸、白布覆在框架上也会提供良好的漫反射光。反射光无论作为主光使用还是作为辅助光使用，均需要一定强度的投射光源作为光源。在拍摄实践中，反光板是不可缺少的一种辅助器材，如图2-16所示。

7 背景

背景在商品摄影中同样是不可缺少的主要附件，背景的作用主要是衬托出主体，下面以商品摄影为例加以介绍。背景不适宜太花哨，要简洁、衬托，不能喧宾夺主。目前背景主要包括背景纸、全棉背景布、植绒背景以及无纺布背景等。在摄影实践中背景纸的效果比较好。

2.1.3 宝贝拍摄的要求与技巧

拍摄网店宝贝时，由于商品的不同或者所在拍摄环境的不同，宝贝拍摄都是有一定的技巧和要求的。

全方位展现商品

在进行拍摄时，可以通过拍摄的高度、距离、角度等拍摄技巧来展现商品各个位置的效果，目的是让买家更加清晰地了解商品本身。

按拍摄高度来区分，有平拍、俯拍、仰拍等几种形式。平拍是指相机和商品在同一水平面上，画面构图端庄，但缺少立体感；俯拍能够纵览全局；仰拍能够适当夸大、突出商品，获得特殊的艺术效果。

按拍摄距离来区分，有特写、近景、中景、全景和远景几种形式。其中，相机与商品的距离越近，相机能拍摄到的景物范围就越小，商品在画面中占据的面积也就越大；反之，相机与商品的距离越远，拍摄到的景物范围越大，商品在画面中就显得越小。

拍摄方向是指以商品为中心，在同一水平面上围绕商品四周选择摄影点。不同的拍摄方向可展现商品的不同形象，如正面角度、斜侧角度、侧面角度、反侧角度、背面角度等。

在实际拍摄中，只要能够直观地展示商品，拍摄者可以多尝试几种视角来搭配拍摄，从而拍出商品的特色和自己独有的风格，展现商品本身的细节也很重要，如图2-17所示。

光线的运用

在光线较为充足的情况下，不需要任何补光设备就可以拍出很好的照片。一般晴天拍摄效果较好，室内室外都可以。如果光线不足，虽然拍出的照片可以通过后期处理弥补，但效果还是差一些。这个时候可以进行补光，用摄影灯，也可以直接用家里的台灯（白光的那种）。另外，光线过强，拍出的照片也会不理想。对于可以搬到室外的大件商品，在晴朗的天气非阳光直射的时间拍摄效果还是非常不错的，特别是毛绒玩具或者服装，如图2-18所示。在室内，如果希望拍摄出来的效果更好些，大件商品的拍摄可以考虑购买摄影灯套装；小件商品的拍摄可以考虑购买含灯的柔光箱，若动手能力够强的话，还可以用白布或硫酸纸做个柔光箱出来，如图2-19所示。相信大家在实战中很快就会领悟到光线的要点。

通过参照物提升商品本身

有时对于要拍摄的商品，如果只是单独对其进行拍摄，拍摄得再好也只是一件商品，如果能衬上参照物的话，对于买家来说可能更具有说服力，利用商品本色的环境拍摄出来的效果，无形中提升了商品本身的档次，可以给买家一个更好的想象空间，如图2-20所示。

不同类型商品的拍摄方法

拍摄不同商品时，由于商品本身的材质原因，不能将所有商品都按照一种方法进行拍照。

1 拍摄粗糙表面商品

许多商品具有粗糙的表面结构，如皮毛、棉麻制品、雕刻等，为了表现出它们的质感，在光线的使用上，应采用侧光照明，这样能表现出商品材质明暗起伏的结构变化，拍摄效果如图2-21所示。

2 拍摄光滑表面商品

一些光滑表面的商品，如金银饰品、瓷器、漆器、电镀制品等，它们的表面结构光滑如镜，具有强烈单向反射能力，直射灯光聚射到这种商品表面，会产生强烈的光线改变。所以拍摄这类商品，一是要采用柔和的散射光线进行照明，二是可以采取间接照明的方法，即灯光作用在反光板或其他具有反光能力的商品上，反射出来的光照射商品，能够得到柔和的照明效果。拍摄效果如图2-22所示。

3 拍摄透明商品

玻璃器皿、水晶、玉器等透明商品的拍摄一般都采用侧光或底部光进行照明，就可以很好地表现出静物清澈透明的质感。要注意底部光使用时，应使用白色底衬或者直接放在玻璃上。拍摄效果如图2-23所示。

4 拍摄无影静物

有一些商品照片，画面处理上完全没有投影。这种照片的用光方法，是使用一块架起来的玻璃台面，将要拍摄的商品摆在上面，在玻璃台面的下面铺一张较大的白纸或半透明描图纸。灯光从下面作用在纸的上面，通过这种底部的用光就可以拍出没有投影的商品照片，如果需要也可以从上面给商品加一点辅助照明。这种情况下，要注意底光与正面光的亮度比值，不宜过强，拍摄效果如图2-24所示。

2.1.4 基本构图与商品摆放

室内网拍商品时，面对琳琅满目的商品时，谁都想拍摄出生动且吸引人的艺术作品。当您对自己的相机非常熟悉并且掌握了用光、布光的知识，此时将镜头对准商品时，您考虑的一定就是如何构成一个最为理想的画面。此时您就会对于构图的重要性有了自己的认识。在很大程度上构图决定作品构思的实现，决定着整个作品的成败。

横式构图

横式构图是商品呈横向放置或横向排列的横幅构图方式。这种构图给人的感觉是稳定和可靠，多表现商品的稳固，并给人安全感，是一种常用的拍摄构图方式，如图2-25所示。

竖式构图

竖式构图是商品呈竖向放置或竖向排列的竖幅构图方式。这种构图给人的感觉是高挑和秀朗，常用来拍摄长条或者竖立的商品，竖幅构图在商品拍摄时也是经常使用的，如图2-26所示。

斜式构图

斜式构图是商品呈斜向摆放的构图方式。这种构图的特点是富有动感、个性突出，对于表现造型、色彩或者理念等较为突出的商品，斜式构图方式较为常用，使用得当可以得到不错的画面效果，如图2-27所示。

黄金分割法的构图

在摄影构图中一般比较忌讳将拍摄的主体置于画面正中间位置，然而这又是很多网商拍摄者会犯的一个毛病。黄金分割法的构图方式，在画面的长宽比例通常为1∶0.7，由于按此比例设计的造型十分美丽，因此被称为黄金分割，在黄金分割的九宫格内相交的4个点处是放置主体的位置，这样可以将画面布置得更加完美，如图2-28所示。

对称式构图

为了将主体凸显出来，在拍摄时常常将其放置到画面的中间，左右基本对称，这样做的目的是因为很多人喜欢把视平线放在中间，上下的空间比例大体匀称。对称式构图具有平衡、稳定和相互呼应的特点；但缺点是表现呆板、缺少变化。为了防止这种呆板的表现形式，拍摄时常常会在对称中构建一点点的不对称，如图2-29所示。

其他形式的构图

商品的摆放其实也是一种陈列艺术，同一种商品按照不同风格摆放会得到意想不到的视觉效果，如图2-30所示。

2.1.5 为宝贝拍摄主图视频

单纯的静态图片对于商品的特点有可能不能完全展示，但是如果以动态视频的方式进行展现，不但可以更加吸引买家的目光，还能更好地展现商品。

在淘宝上传宝贝时，可以将拍摄的视频进行上传，在宝贝详情页的页首可以看到视频。视频的高宽比必须为1∶1的正方形，尺寸在500～800像素，最好是800像素×800像素，视频的大小不超过2GB。主图视频格式为AVI、MOV、ASF、WMV、NAVI、3GP、REALVIDEO、MKV和FLV，时间最好在6～9秒，不要超过9秒。

视频录制后可以对视频做进一步的编辑剪辑，使其在时间和大小上符合淘宝的要求，能够编辑主图视频的软件主要有会声会影、Camtasia Studio、甩手工具箱、Premiere、Flash、艾奇淘宝主图视频制作软件等。