第三节 完全垄断市场中生产者的行为
考点三 完全垄断市场中生产者的行为
（一）完全垄断市场的需求曲线
按照完全垄断市场的定义，一个行业中只有一个企业，它控制了本行业的全部供给，这时企业和行业完全相同。因此，完全垄断企业的需求曲线就是行业的需求曲线，二者完全相同。这是完全垄断企业和完全竞争市场中的企业的一个重要区别，在完全竞争市场上，企业的需求曲线和行业的需求曲线是不同的。
完全竞争市场上的企业是价格的接受者，不论自己销售多少，市场价格都不发生变化，因此，它的需求曲线是一条水平线。而在完全垄断市场上，企业的需求曲线就是市场需求曲线，按照市场需求曲线，销售量和价格按照相反的方向变化，价格随销售量的增加而下降，因此，完全垄断企业的需求曲线向右下方倾斜，斜率为负。
（二）完全垄断企业的平均收益与边际收益
在完全垄断市场上，企业的平均收益仍然等于单位产品价格。但是，完全垄断企业的边际收益不等于其平均收益或价格，而是小于其平均收益。这是因为，单位产品价格随着销售量的增加而下降，在这种情况下，边际收益就会小于平均收益。
（三）完全垄断市场中企业产量和价格决策的基本原则
完全垄断企业进行产量和价格决策的基本原则也是边际成本等于边际收益。完全垄断企业为了获取超额利润，把价格定在边际成本之上，并且往往要对供给量进行限制。
需要指出，在完全垄断市场中，不存在供给曲线。
（四）完全垄断企业定价的一个简单法则
根据边际收益的定义和需求价格弹性公式，可以建立边际收益、价格及需求价格弹性间的关系式：
上式即为完全垄断企业简单的定价法则。左边表示企业在边际成本上的加价额占价格的比例，右边是需求价格弹性倒数的相反数。由该式可知，一个垄断企业索取的价格超过边际成本的程度，受制于需求价格弹性。
由于企业的目标是利润最大化，要求MR=MC，则：
【例4-5】完全垄断企业为了实现利润最大化，应遵循的决策原则是（ ）。（2014年单选题）
A．按照价格弹性进行价格歧视
B．边际收益大于边际成本
C．边际收益等于边际成本
D．边际收益等于平均收益曲线
【解析】C 在完全竞争市场上，企业只是价格的接受者，企业只能按照市场价格来调整自己的生产规模即产量规模，从而实现利润最大化。虽然是完全竞争市场上企业的短期决策的原则，但在长期生产中，企业实现利润最大化的决策原则仍然是边际收益等于边际成本，即边际收益等于长期边际成本。
【例4-6】关于完全垄断企业的需求曲线的说法，正确的是（ ）。（2014年单选题）
A．完全垄断企业的需求曲线是一条平行于横轴的水平线
B．完全垄断企业的需求曲线位于其平均收益曲线的上方
C．完全垄断企业的需求曲线与整个行业的需求曲线相同
D．完全垄断企业的需求曲线与完全竞争企业的需求曲线相同
【解析】C 在完全垄断市场中，一个行业只有一个企业，它控制了本行业的全部供给，这时企业与行业完全相同，因此，完全垄断企业的需求曲线就是行业的需求曲线，二者完全相同。由于销售量和价格按照相反的方向变化，价格随销售量的增加而下降，因此，其需求曲线向右下方倾斜，斜率为负。完全垄断企业的需求曲线和平均收益曲线是完全重合的。
（五）价格歧视
价格歧视也叫差别定价，是指企业为了获取更大的利润，对同一产品规定的不同价格。价格歧视的分类及基本条件如表4-4所示。
表4-4 价格歧视的分类及基本条件
企业实行价格歧视的基本原则是，不同市场上的边际收益相等并且等于边际成本。垄断企业可以对需求价格弹性较小的市场规定较高的价格，实行“少销厚利”；而对需求价格弹性较大的市场规定较低的价格，实行“薄利多销”。
【例4-7】企业实行价格歧视的基本原则是（ ）。（2015年单选题）
A．不同市场上的平均收益相等并且等于边际成本
B．不同市场的边际收益相等并且大于边际成本
C．不同市场的边际收益相等并且等于边际成本
D．不同市场上的平均收益相等并且小于边际成本
【解析】C 企业实行价格歧视的基本原则是，不同市场上的边际收益相等并且等于边际成本。垄企业可以对需求价格弹性较小的市场规定较高的价格，实行“少销厚利”；而对需求价格弹较大的市场规定较低的价格，实行“薄利多销”。
【例4-8】实行价格歧视的基本条件之一是必须有可能根据不同的（ ）划分出两组或两组以上的不同购买者。（2012年单选题）
A．供给价格弹性
B．需求价格弹性
C．需求交叉弹性
D．需求收入弹性
【解析】B 实行价格歧视的基本条件之一是必须有可能根据不同的需求价格弹性划分出两组或两组以上的不同购买者。
【例4-9】实施价格歧视的基本条件不包括（ ）。（2012年单选题）
A．卖方具有垄断地位
B．企业生产的商品或服务具有耐用品性质
C．消费者之间存在不同的需求价格弹性
D．不同消费者所在的市场能被隔离开
【解析】B 实施价格歧视的基本条件有：第一，必须有可能根据不同价格弹性划分出两组或两组以上的不同购买者；第二，市场必须是能够有效地隔离开，同一产品不能在不同市场之间流动。