本章重要考点分析

本章涉及十几个重要考点，在历年考试中出现频率比较高的知识点有市场营销环境、市场营销环境分析；市场定位；产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略等，需要重点掌握。另外，案例分析题出现的概率较小。本章的主要考点如图3-1所示。

图3-1 市场营销与品牌管理考点