前言

首先感谢大家对笔者第一本书《网站运营直通车——7天精通ESO》的支持，这本书在京东、当当、线下书店都取得了不错的成绩。因此在2012年的4月份就开始构思本书。在2012年的7月份,笔者得到消息说第一本被部分高校列为教材，同时也反馈了书中的缺点，因为过于垂直化无法被更多的髙校列为真正的网站运营和网络营销的教材。与此同时，我们开始在网络上进行调查，并咨询公司身边的同事，询问他们最想得到什么类型的书籍。在我们调查的时候发现很多人都认为目前网络上五花八门的运营、营销方式很多，但这些营销方式却被碎片化。很多资深的员工，或是初入门的网站运营者，他们都无法把这些碎片整合起来形成 系列的整合运营与营销。

本书致力于解构网络媒体和各种新媒体的发展带来的新的营销传播环境的变化，以及在新的营销传播环境中，整合碎片化的受众和媒体，通过目标受众生活轨迹接触点的解构，建立跨媒体全传播的网络整合营销传播策略模型。

对于网络营销从业人员来说，本书是一本实现网络营销战术向网络营销战略提升的实战指南，在品牌导向的战略体系下开展网络营销活动，网络营销不再是品牌营销传播体系中的一个补充板块，而是建立以网络为核心的品牌整合营销传播战略。对于网络营销研究者和学者来说，本书是一本探寻新营销环境下、特别是网络媒体快速发展、各种新媒体放量增长的新营销环境下的品牌营销传播指南。同时本书构建的网络整合营销模型也为研究者提供了一个研究网络营销传播的新的范式。

对于电子商务从业者而言，本书是一本指导电子商务效果营销和网络品牌建设的实战指南，通过对营销环境的变化和各种新媒体的特性和运用介绍，全面提升电子商务从业者的网络新媒体的使用能力，更好地发挥网络媒体的传播特性和销售属性。

最后，要感谢下面四位小伙伴，感谢营销专家尹琳琳和外贸专家钟奇才对本书大量基础内容的整理和编写，感谢优秀的营销策划经理郑琰对天天网案例的整理，感谢资深设计师辛运强设计本书封面初稿，本书因为他们的无私奉献而更加精彩。下面是这四位小伙伴的简单介绍。

尹琳琳，富营销学院讲师，汇智企业家沙龙创始人之一，在教育行业及IT行业拥有多年的营销经验，同时擅长营销策划与数据分析。

钟奇才，富营销创始人之一，外贸行业创业者，资深专家，2006年接触SEO，做过个人站长及运营，拥有非常丰富的互联网营销及项目操作经验。

郑琰，资深营销策划专家，拥有超过8年的互联网营销策划经验，曾在多家优秀的互联网营销企业工作，现为天天网营销策划经理。

辛运强，天天网设计主管，有多年的设计经验，作品精致细腻，本书封面初稿即为此设计大拿设计。