3.4 电视与网络视频整合营销

线上广告近年来发展得异常迅速，传统广告行业个个都被压得喘不过气来，照此发展下去的话总有一天电视广告会被线上视频广告吞并掉。很多因素正在加速这个吞并的进程，其中最显而易见的就是在线视频的高品质内容以及可以在多种平台上同时发布，这些平台包括台式电脑、笔记本电脑、智能手机、平板电脑以及有线电视。

但是短期看来，电视广告和线上广告的一统局面还不会出现。

“什么在起着阻碍作用？最重要一点是电视行业的一些人害怕自己的经济利益受到伤害——无线、有线电视内容提供商以及线路提供商（线路提供商往往也是互联网服务提供商）, ”David Hallerman这样表示，他是eMarketer的理论分析师，他最近发表了名为《数据化视频和电视广告：16种帮助或阻碍他们整合的因素》的报告，“因为害怕经济利益受损，他们就制定出了一些策略来阻止视频广告向网上迁移，这些策略包括宽带和手机上网的套餐政策以及网络身份验证协议，前者被用来限制在线视频的应用。”电视与网络视频整合营销发展趋势如图3-2所示。

图3-2 电视与网络视频整合营销发展趋势

当两种广告还不能完全整合的时候发生了什么？2010～2016年间，在线视频广告投入的增长将远远超过电视广告的增长，而且这主要是来源于品牌广告而不是媒体公司或者其他既定内容的推广者。

电视观众中也出现了越来越多的声音希望电视广告和在线视频能够尽早整合，这是推进整合的一个重要因素。如图3-3所示，这种利好条件也使得2012年北美28%的品牌广告及其推广商希望购买在线平台的广告，而这个数字在2011年还只是8%，这些统计来自于Adap.tv以及DIGIDAY的报告。

图3-3 电视与网络视频整合营销

在线视频用户仍在不断增长，而且他们也热衷于在线收看节目，这些是另一个支持两平台广告整合的因素。但是抵触整合的声音也很强烈，其中包括对行业没落的恐惧，广告商可能无法在网上卖出足够的广告，数字格式广告购买以及统计、评测的复杂性，当然还有商家、推广者的惰性。

“在线的数字格式视频广告还需要些时间才能吞并电视广告，但是胜利的天平早就偏向了在线媒体，”David Hallerman说，“五种数字屏幕——台式电脑、笔记本电脑、智能手机、平板电脑以及有线电视——这些是越来越多的观众收看电视以及其他视频节目的途径，品牌推广方希望能随时随地的让观众看到自己的广告。”