微博营销:微时代营销大革命
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事件流,活在当下

微博搜索强化了信息在时间维度上的重要性。一般来说,越具有实时性,参加者就越有参与其中的体验,影响自然越有放大效应。“事件流”是多人参与的会话,参加者分散于世界各地,他们中间有亲历者,有分析者,也有提供背景或者支撑性知识的人。当信息、观点、知识集合后,这就有了复原现实的力量。对于观点、普通知识,网络现在的整合力量毋庸置疑,但对于正在进行、处于发展中的事件所释放出来的信息,互联网表现出来的整合能力则始终力有未逮,直到微博出现,它才开始慢慢显现。

Twitter改造了其搜索引擎的后台,提高了速度并且增加了索引帖子、处理查询和提供搜索结果的容量,同时使Twitter搜索引擎稳定和更适合增加的这些新功能。Twitter每秒处理1.2万个搜索查询,每天处理超过10亿个搜索查询。Twitter网站的微博发表10秒钟之后就会成为搜索索引的一部分。在Twitter这一类网站上,当无数的个体在一个主题下集中,如伊朗大选,就能汇集成事件流、思想流——琐碎、粗糙的信息,只要快速、集中,顿时就价值无穷。奥巴马政府甚至下令推迟Twitter原本用于维护的时段,静待实时信息的回馈。

当然,Twitter首先影响的是在乎信息速度的人群,如金融从业者、新闻采集人员等。所以,在伊朗选举中,Twitter的信息被BBC等媒体采用并跟进后,轻松击败了当时热炒帕里斯·希尔顿绯闻的CNN。Twitter提供的最初推动力可能微小,但传导给传统媒体后,力量就放大无数倍,从理论意义上,一根杠杆也能撬动地球。