第五章 微活动，深水炸弹

南非世界杯期间，作为阿根廷球迷的“站长之王”蔡文胜织了一条139字的“围脖”：前32位猜中世界杯四强排序的博友，将获得一部最新推出的iPhone4。这条微博共获得超过4万次的转发，以及数量更多的评论，一度牢牢占据新浪微博转发榜、评论榜首位。这次经典的微博营销活动取得大胜，粉丝数突破百万。此前6月份，蔡文胜就为16位新浪微博粉丝数过万的个人站长每人送一部iPad。如果“乔教主”还在，一定要感谢蔡文胜，他开创了新浪微博送iPad、送iPhone的先河，并且一枝独秀引领微活动！

但在中国互联网行业有个很有趣的蝗虫定律：一个新奇特产品问世不久，立刻出现个位数的仿效者，并依靠风投快速成长，形成创富神话，而其后一年内，无数机会主义蝗虫纷纷涌入这一领域，奋力掘金之余，也将整个产品做烂做臭，不用多久，当蝗虫发现这一产品无钱可赚之时，开始撤退寻找下一个高产田，而留下的却是满目疮痍和依然个位数的幸存者。这一定律在微活动中再一次应验了。蔡文胜的辉煌业绩令人心动，效仿者蜂拥而至，甚至有的企业误以为微博活动就是把活动搬到微博上，送送iPad、送送iPhone便可皆大欢喜。很快，乔帮主的产品成了微博活动的标配，然而提到微博活动，博友们脑海中出现的是“转发@×××并发表……拿iPad/iPhone……”随着用户的新鲜感逐渐退去，不断地被企业再教育——iPad往往跟自己八竿子打不着……边际效应开始发挥作用，用户很快挥一挥衣袖走人，甚至开始厌恶每天千篇一律的广告活动。

微博活动是不是一定要送iPad？为什么一定要送iPad、送iPhone？微博活动的目的是什么？一味跟风的后果是什么……是该反思的时候了！