前言

如果说网站就是一个企业的名片，那么搜索引擎优化（search engine optimization, SEO）就是让世界了解这张名片的催化剂。在这个互联网普及的时代，大家都认识到了网络营销的优越性，越来越多的网站开始了解并重视SEO，希望能通过SEO来提高网站的效益。

SEO是一项很严谨的工作，SEO人员需要有长远的目标，把一些比较重要的SEO指标细化，以一丝不苟的态度分析各项数据，分别达成各个阶段的目标。SEO是一个学习和历练的过程，SEO人员需要保持探求者的热情，不断丰富自己的知识和经验，了解搜索引擎的算法，寻找应对策略。

本书共分为11章，全书理论与实际相结合，深入浅出、全面细致地分析了SEO实际应用的操作。第1章是了解SEO，主要讲解SEO的发展和现状；第2章是搜索引擎算法分析，主要介绍搜索引擎的工作原理和几种常用算法的特点；第3～第7章分别对关键词、网站结构、网站链接、网站页面、网页内容五个方面的搜索引擎优化进行了透彻清晰的阐释；第8章讲述了目前几种常用的SEO作弊方式和搜索引擎对作弊的惩罚；第9章从长远发展的角度指导SEO人员制定各阶段目标；第10章介绍了目前较实用的几种SEO工具；第11章列举了一些SEO成功的经典案例。

本书适合阅读人群包括将要进入或已经从事搜索引擎优化的职员、有一定SEO优化经验的读者、负责营销的项目主管、网站设计者、个人网站的站主，还适合电子商务专业的学生使用、学习。

本书得到了多位朋友和SEO同行的帮助和支持，他们的倾力相助为本书注入了更多的亮点，在此表示衷心感谢。此外，还要感谢清华大学出版社的各位编辑，感谢他们在本书的出版过程中给予的精心指导和宝贵意见。由于编者水平有限，书中难免会出现纰漏，恳请广大读者批评指正。

编者

2013年12月