3.5 长尾关键词

3.5.1 什么是长尾关键词

长尾关键词是长尾理论在关键词研究上的延伸。“长尾”具有两个特点：细和长。细，说明长尾是份额很少的市场，在以前这是不被重视的市场；长，说明这些市场虽小，但数量众多。巨大的微小市场，却也占据了市场中客观的份额——这就是长尾的思想。网站上非顶级关键词和二级关键词，但也可以带来搜索流量的关键词，被称为长尾关键词。

长尾关键词具有的特征：通常比较长，往往是2～3个词组成，甚至是短语；存在于内容页面，除了内容页的标题，还存在于内容中；搜索量非常少，并且不稳定。长尾关键词曲线图如图3-2所示。

图3-2 长尾关键词曲线图

虽然长尾关键词带来的客户及流量较少，但长尾关键词转化为网站产品客户的概率比顶级关键词高很多。如果一个网站拥有大量的数据，如百度百科，这其中的数据页面中存在着大量的长尾关键词，其带来的总流量非常大。对于大中型购物网站，分析由关键词带来的销量及利润，长尾关键词可与顶级关键词相媲美。

3.5.2 长尾关键词的选择

由于长尾关键词数量庞大，去查看搜索次数、专门调整页面优化都是不可行的，只能通过大量有效内容及网站结构方面的优化确保页面收录。只有页面基本优化做好，长尾关键词排名才能全面提高。一个网站做几百几千个关键词的研究有可行性，但这个数量算不上是长尾词。真正体现长尾效应的网站至少要几万个页面，达到几十万数百万个也只是普通的。长尾关键词数量至少上万。大致列出这些关键词，通过软件查询搜索次数或百度指数是可行的，但需要再进一步研究。

长尾关键词的选择主要有以下3个途径。

1．利用百度搜索框

如图3-3所示，在百度搜索框中输入关键词“电子书”，下方会自动列出一系列词语。这些词语就是搜索引擎根据网络用户的实际搜索总结罗列出来的关键词。分析这些词，从中选出合适自己网站长尾关键词。

图3-3 长尾关键词百度搜索图

2．百度相关搜索

点击图3-3的“百度一下”，进入到的搜索列表页下方有“相关搜索”关键词罗列，如图3-4所示。图中的词语也是我们选择长尾关键词的重要来源。

图3-4 长尾关键词百度相关搜索

3．利用关键词工具

以上两种方式得到的扩展关键词往往不到20个，所以我们还需要一些关键词工具来为我们提供帮助。常用的有Google关键词工具、百度指数、追词助手等。如图3-5所示为利用追词助手查询“电子书”得到的关键词扩展列表。在第10章将对SEO工具进行详细介绍。

图3-5 长尾关键词追词助手查询