3.2 关键词的密度和分布

3.2.1 什么是关键词密度

关键词密度也叫关键词频率，它是用来衡量关键词在网页上出现的总次数与其他文字的比例，一般用百分比表示。相对于页面总字数而言，关键词出现的频率越高，关键词密度也就越大。

举例来说，如果某个网页共有100个词，而关键词在其中出现5次，则可以说关键词密度为5%。但这只是一种理想的简化方式，它没有有效包括HTML代码里面的诸如Meta标签中的Title、Keywords、Description，图像元素的Alt文本、注释文本等，这些在计算关键词密度时也都要考虑在内。同样地，在计算关键词密度时，也不仅仅指网页可见部分中关键词出现的次数，也包括这些非可见部分中的出现次数。同时，也要考虑Stop Words（停用词），这些词往往会在很大程度上稀释关键词密度。搜索引擎在算法上要比这复杂得多，但基本策略与此近似。

3.2.2 关键词密度对网站排名的影响

许多搜索引擎都将关键词密度作为其排名算法考虑因素之一，每个搜索引擎都有一套关于关键词密度的不同的数学公式。合理的关键词密度可使网站获得较高的排名位置，密度过大，起到相反的效果。

一般来说，在大多数的搜索引擎中，关键词密度在3%～8%是一个较为适当的范围，有利于网站在搜索引擎中的排名，同时也不易被搜索引擎视为关键词填充。

就实施惩罚前所允许的关键词密度的阈值而言，不同的搜索引擎之间也存在不同的允许级别。对过度优化如关键词Spam而言，不同的搜索引擎容忍的阈值也不尽相同，从大到小排列依次是谷歌、MSN、百度、搜狗、IASK，雅虎是最低的。

3.2.3 关键词出现的位置和形式

由于关键词密度是相对于整个网页的文本之比，那么对于出现的位置来说，可以出现关键词的地方可以是Title标签、元标签、链接、Headings、文本正文，或任何有文字出现的地方，比如Alt标签甚至是注释。

Title标签是一个网页最重要的搜索关键词放置的位置。在Title标签内，关键词的布局方式是很重要的。最重要的关键词应放置在网页Title标签的开头部分。如果放上全部关键词，则在Title标签内有造成关键词堆砌（Keyword Stuffing）的危险。千万不要在Title标签内使用任何关键词超过3次，否则有可能造成Keywords密度过大而被搜索引擎过滤和抛弃。

有人使用网页中的Alt属性来为Keywords密度加强，这个属性在搜索引擎中的权值已经被降低，但不是说没有用，结合Alt属性中的锚文本和主页中的其他元素告诉搜索引擎该网页的主题。这样的做法不会受到惩罚，而且会对搜索引擎优化有一定的好处。

关键词最好是能在某句话中出现，当然还有复合的关键词组，研究搜索者可能的搜索行为和意识，将此作为参考的有力依据，那么整个关键词的密度会比较合适，从而达到比较好的效果。

3.2.4 怎样提高关键词的密度

关键词密度在很大程度上影响着网站的排名，较高的关键词密度对网站排名有很大的提高作用。但是，也并非说关键词密度越高越好，需要的是在恰当的位置分布合理而且可读性高的关键词。一般从以下几点来进行操作：

（1）合理利用Title、Keywords、Description区域，指定合适的关键词；

（2）栏目导航里建议不要使用Flash图片；

（3）图片Alt属性，利用这个属性可以布置一些有效的关键词；

（4）友情链接区域，选择一些行业相关的链接进行友情链接交换；

（5）内容页上，遵循从上到下，从左到右的原则，尽量在开头和结尾的地区多布置一些关键词；

（6）底部Footer区域，可以加上网站说明性质的字样。