第3章 多重视角关键词

3.1 我们和搜索引擎眼中的关键词

早期我们在图书馆查阅资料时，首先会判断资料属于哪一类，头脑中便浮现出诸如“历史”“化工”“古文”等词语。而当人们进入网络搜索时代时，就不再拘泥于图书所属的类别，人们会在搜索框中输入与所需资料关系更密切的词语，如“诺贝尔”“T1”“陨石”等词，这些词可以称之为关键词。为了达到更精准地搜索，还可以附加一些相关词形成组合，如“电气工程师 杨有启”“俄罗斯 陨石”，搜索引擎便将会把这些组合词更精确符合的结果呈现出来。一般情况下，输入两个关键词搜索，就能获得较好的搜索结果。

对于搜索引擎而言，关键词是什么呢？

当我们用词或者短语来表达信息需求时，网页中含有该词或者该短语中的文字，是搜索引擎查询模式。就中文来说，它是包含若干个词的一段文字。首先需要被“切词”（segment）或称为“分词”，即把它分成一个词的序列，不同的搜索引擎可能得出不同的结果。随后，还需要删除那些没有查询意义或者几乎在每篇文档中都会出现的词（例如“的”字），最后形成一个用于参加匹配的查询列表。所以，关键词的设定不只是添加，还需要大量的分析。

在早期的搜索引擎推广策略中，针对网站Meta标签中关键词的设计一度是网站推广的一项重要工作内容，现在这项工作的重要程度大大降低，但对于网站关键词的选择设计仍然有其重要意义。因此，选择和确认关键词仍然是搜索引擎营销中必不可少的一项工作。