淘宝运营速成指南:电商军规81讲
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好名字好生意

七星会有个会员,公司名字叫:采绎莱,是做个性化定制的。他们的定制很棒,所有定制的产品24小时内能发货,一件起订。一天有个朋友问我哪里可以定制,我告诉他caiyilai。朋友问我,是拼音吗?我说不是,是汉字,我实在记不得他们公司名字的汉字怎么写了。

就算现在我告诉你这个名字,中间那个“绎”字,你也不一定用拼音打得出来,要找好久。我问这个公司的老板,当时为什么起这个名字?他说是很多年前起的,那时候他用五笔输入法……

七星会还有个会员,是做男士内裤的。他们做的内裤无论是在质量还是舒适度、款式、设计细节上,都非常棒!专业人士说他们的产品比CK还要好。但他们的业务一直不温不火。老板过来向我请教,我说你们的品牌名字是大障碍。他们的品牌名字是:Charles Lonjo(伦中),很拗口。为什么起这个名字?因为老板的名字就叫伦中!

还有个名字大家都知道:罗辑思维。罗振宇的自媒体,目前是影响力最大的,有几千万用户的订阅。这个“罗辑思维”与逻辑思维,一字之差!为什么取这个名字?罗振宇说:以前总想把自己标榜进去,我姓罗,想做点特色出来。后来,罗振宇说,其实后悔死了。每天都要花几秒钟跟人解释是“没有走之底的罗,不是逻辑的逻”。后来有人注册了“逻辑思维”,每天自然新增不少粉丝。

看了这些故事,你应该明白了名字的重要性。

名字,是每天都会用到的。我遇到的那些成功人士,对名字都很重视。企业名字、品牌名字及个人名字都是如此。

山西有个立恒钢铁,是民营钢铁企业中最大的。创始人告诉我,他最开始起企业名字的时候,斟酌了很久,把诸多因素都考虑在内,包括自己的生辰八字。

有人觉得太在意名字有点迷信。这不是迷信,而是每天你都听到这个名字,会对人有暗示。几千年来,中国人起名字都很讲究。

好了,现在我们回到电商上来。

很多人最开始做电商的时候,都是随便起了一个名字的。采绎莱的老板,就是典型的例子。我跟采绎莱的老板说,你要想做大,建议你赶紧改名字,否则事倍功半。他也陷入两难境地:不改吧,传播力度不够;改吧,以前积累的影响力要大打折扣。

关于起名字,我给出几点建议。

(1)最开始就要起一个好名字,越早越好。公司名字、品牌名字都是如此。

(2)可以考虑购买注册商标,挑一个好一点的名字,一般价格在两三万元左右。这是一劳永逸的事情。

(3)起名字有五个原则:有传播性、朗朗上口、少用生僻词、尽量简短、有寓意。类似于王菲、激活、脉动、娃哈哈、农夫山泉、三只松鼠、御泥坊、韩都衣舍等,这都是很好的名字。

(4)如果不知道怎么起名字,可以考虑用动物名字,例如天猫、三只松鼠、小狗电器、七匹狼、猫王音箱等,也可以考虑用植物名字,例如小米、土豆、豌豆荚、苹果等。动植物名字容易让人记住。和大品牌沾边的名字,虽然听起来山寨,但很容易让人记住。这里就不举例了,避免教你学坏。不过这类名字,不适合长期使用。

(5)不要起带煞气或不吉利的名字,例如名字中不要带鬼、杀、死、骷髅、黄泉等字眼。鬼脚七这个名字就起得不好,当时没有意识到。在图形商标中也要注意。顺便说一句,现在很多人穿戴有骷髅头图案的衣服,这很不吉利。你可以不信这些,但你的产品是要面向大众的。

(6)注意名字的发音。声音传递的信息,比文字更有冲击力!有没有谐音,是不是够力量。例如淘宝的发音比京东要好得多,因为淘宝的声调是平仄,京东的声调是平平,平仄念起来顺口得多。

(7)如果实在不知道该怎么起名字,则可以找朋友或者专业的机构咨询。名字确定之后,不要轻易改。

总结:今天主要讲了名字的重要性,人名、公司名字、品牌名字都很重要;也介绍了起名字的原则和要注意的地方。有道是:名字起得好,公司上市早!

学习感悟

Roking:这是一次雪中送炭,也是锦上添花,目前我正在准备新品牌注册的事情,在纠结时遇到了七哥的文章。谢谢七哥!