大型国际体育赛事中的跨文化传播行为研究
摘要：体育赛事，特别是奥林匹克运动会、世界杯等具有国际性影响力号召力的大型赛事在发挥文化传播功能、促进世界文化交流、传播现代体育精神、宣传东道国形象等方面的作用十分显著。本文重点对国际性体育大赛期间（足球世界杯、奥运会）发生的跨文化传播行为进行分析，旨在探讨国际性体育赛事发挥文化传播功能的意义，为通过重大比赛来宣传国家形象，提升国家软实力，提供参考和借鉴。
关键词：跨文化传播；世界杯；奥运会；文化传播；体育赛事
随着社会经济的发展，全球一体化进程加快，政治、经济、文化、科技等多个社会领域中互相交往、合作的跨文化传播现象日趋显著，体育成为国际文化交流传播的重要途径。2014年的巴西世界杯，2016年的法国欧洲杯使来自世界各地的球迷聚集在一起为自己支持的球队、国家队呐喊助威。2016年的里约奥运会，全世界的体育迷汇聚巴西为奥运狂欢。在国际性体育赛事期间跨文化传播无处不在，体育为文化交流搭建了一个良好的平台，语言的差异、肤色的差异、文化的差异在大赛期间不断碰撞，促进了不同文化之间的交流。体育是一种具有独特魅力的社会文化现象，它的物质载体和精神属性可以说为全人类所认可，不同文化背景的群体以体育为主的跨文化交流更加可行和易行。体育赛事期间的跨文化传播不仅仅跨国，还跨种族、跨地区，每逢国际大赛就意味着一次规模巨大的跨文化传播的开始。体育是引子和媒介，文化才是传播的内核。
一、体育赛事中的跨文化传播现象
跨文化传播指的是拥有不同文化背景和符号系统的个体、群体或组织、国家之间所进行的交流活动。在国际性的体育大赛中，从举办国家到游客观众甚至到运动员、不同国家的代表队，无论是场上还是场外，无论是穿着、语言还是肢体活动所进行的交流都是跨文化传播的一种重要表现。
1．东道国传播国家形象，比赛城市宣传城市精神
以奥运会为例，奥运会通常是由一国举办，多个城市承办的国际性比赛。奥运会被各举办国视为展现国家形象、提升国家软实力的重要机遇。作为奥运会的东道主国家，敞开怀抱来迎接来自世界各地前来观看比赛游玩的游客，通过举办各种文娱活动，让不同国家的人体验本国文化。同时不同比赛场馆在不同的城市，也让本国城市又展现自己城市文化的机会。奥运会开幕式就是东道主展现民族文化的最大的庆典活动，里约奥运会开幕式以绿色为主题的灯光和道具，展现了巴西作为一个热带雨林国家要表达的环保、自然、可持续发展的理念，同时热情洋溢的桑巴舞，也体现了巴西热情奔放的文化特点，让观众现场感受举办国文化魅力。
2．各国游客接触、感受世界文化
旅游是人类重要的文化休闲行为，游客在欣赏自然美景和人文景观的同时，能够通过人与人之间的交流传播感受不同文化的魅力。在世界杯、奥运会期间世界各地游客因为体育的魅力来到东道国感受当地的文化，除了普通的游客，各国的运动员、媒体记者和官员都因为各种原因汇聚在一起，但人与人之间的沟通却不仅仅局限于一场比赛，一个球星，在体育精神的感召下，来自不同时区不同国家的人相聚在同一时空，建立起了融洽的朋友关系，增加了文化上的认同和理解。
3．赛场上通过运动员之间的竞争，展示人体天然的力与美
体育比赛充满了“戏剧性和偶然性、幸运和噩运、成功和失败、惊奇和激动”等因素，正因为如此才有那么多人痴迷。奥运会上的体操比赛一静一动都展现了人体之美，100米赛跑则展现了速度之美，举重比赛展现了力量之美。足球场上的团队配合展现了流畅之美。观众从运动员百折不挠的进攻，失败后的痛心疾首，胜利后的疯狂拥抱等场景转换中接收到人性最原本生命意识。运动员与观众的互动也同样起到了文化传播的功能，看台上山呼海啸的人浪，不绝于耳的掌声也能起到鼓励运动员，使他们达到最佳竞技和表演状态的作用。当然有时会产生负面传播效果，为运动员带来心理压力导致动作变形，成绩不理想。
4．不同文化背景下的球队，展现不同的球队特点
这点主要针对足球这项运动来说，足球是文化的交流，也是艺术的融合。现代足球在实战中逐渐形成了地区或国家特色。世界杯上不同国家代表队有着不同的鲜明的足球特点，这些特点深刻体现了不同的民族精神。比如英国足球作为老牌球队，历经百年、凶狠顽强、保守认真；德国球队被称为日耳曼战车，体现了德国人的严谨理性，强调意志，坚韧执著；意大利足球则像他们的艺术气息一样潇洒浪漫，防守又严丝合缝；西班牙则踢得像斗牛士一样华丽，赏心悦目；巴西则代表了南美足球的随心所欲，个人能力超群，脚法高超；不同的民族精神文化、球队风格，互相碰撞，所有都在绿茵场上尽情展现。
二、大型国际体育赛事中跨文化传播的功能意义
1．传递信息，提升认知
因为传播者与受传者在文化价值、文化心理、文化积淀等方面存在差异所以我们才称为跨文化传播。文化的传播功能在大型国际体育赛事中都是以信息的传播为基础。信息能够消除人们随机不确定性，填补受传者认知的模糊和空白区域。如北京奥运会就打开了世界认识中国的大门。跨文化传播中，以中华文明、中国文化为特征的传播者一方，受传者对于这样的一种文化，他们了解或知晓的可能相当有限。因此，他们在中国的每一段行程、每一段经历和所见所闻都填充他们作为受众的认知空白。除了体育赛事外，在大赛期间其他各种各样的信息传递都是自己认知的一个提升。
2．宣传与表达
国际性体育赛事是展示各国运动员追求“更高、更快、更强”体育精神的舞台，也是各国游客接受、感知和识别不同文化符号的舆论场，更是国家宣传民族文化，展现民族精神的良好机会。比赛场内场外都渗透着东道主国家的文化，2008年北京奥运会从吉祥物的设计、开幕式的表演和火炬点燃的方式等都在向世界展现一幅富有层次感、立体感的多姿多彩的东方文化与文明的画卷。2012年代伦敦奥运会也展示了极富英伦气息的一场大赛，2016年的里约则充满了南美的热情奔放，相比战争，体育是一种更友好的外交方式，“是一种不流血、讲规则的游戏方式”。因为国家竞争、文化传播和公共外交的需要，国际体育赛事具有了多元的价值和功能。也正是因为东道主国家能够宣传国家形象、传播民族文化，所以申请举办世界大赛是提升国家文化软实力的重要方式和手段。
3．消除文化误解
由于信息传递的不通畅、不准确解导致对某个国家或者某种文化存在误解，偏见或者抱有成见甚至敌视的态度。一些“无中生有”“移花接木”“偷梁换柱”等多种恶意的信息传播使得文化被有意剥离了他们本有的内涵价值、精神。还有一些文化刻板印象比如提到非洲就是沙漠、贫困和难民，其实通过南非世界杯你会发现非洲的海滩那么美，有现代化的居民也有土著部落民族，包容并存。为了让世界上更多不同文化的人对自己国家的文化、文明和精神有一个正确、清晰的认识，通过国际体育盛会这样世界各地人民密切接触、交流的机会广开渠道去纠正原有的文化刻板印象，消除文化误解，让自己国家文明形象得以展示还原。
三、体育赛事中如何更好地进行跨文化传播行为
1．从传播方式来说要充分发挥现代化媒介的作用
体育文化借助现代传播媒介更广泛地向世界各个角落传播，拓展了传播体育信息的受众领域。体育信息通过报刊、广播电视和互联网传播得越来越广，要想在体育赛事中更好地进行跨文化传播就要学会拓展传播方式，借助现代化媒介在广播、电视、报纸等传统传播媒介的基础上，综合利用智能手机、平板电脑等各种移动智能终端加强体育文化传播平台的多元化。通过及时的实况转播我们可以随时随地观看正在进行的体育比赛，使许多不能直接观看体育比赛的人能够尽快甚至同时得到体育的消息。奥运会、世界杯等体育赛事越来越重视媒体的传播效果，世界杯期间，世界各地媒体会铺天盖地向人类“撒播”海量的视频、图片和文字。各国媒体共同搭建的跨文化平台，成为不同人群沟通、交流的重要载体。因此，发挥现代化媒介的作用是更好地促进跨文化传播交流的重要方式。
2．从传播者来说要了解传播的受众、运用好传播规律，注意传播内容的质和量
对跨文化传播的正确定位和深入把握直接关系传播的成功与否。首先要注意传播的质，传播者在国际体育赛事举办这样的时机中要精选所要传播的各种信息，以满足受传者的需求，充分发挥跨文化传播的功能，从而获得良好的传播效果。传播者需要对所传播的对象有必要的认识和了解，既要掌握不同文化身份的共性，又顾及其与众不同的个性，进行合理、合情的传播，从而使这一传播既符合通常的规范与标准，又有各自的创意和突破。其次要注意传播的量，在传播过程中要保证传播信息的流量受众能够接受，既不过量也不缺量保证平衡适度，这样才能达到跨文化传播的最佳效果。
3．从受众来讲要有包容共存的心态，尊重文化差异
在跨文化传播中受众的交流要有开放的胸怀、包容的心态、全球的视野，既不认为自己比别人低下自惭形秽，也不蔑视其他文化，要以平等的态度对待所传播的内容和接受传播的对象。文化差异虽然是跨文化传播中的一种障碍，同样也是吸引人们进行传播的根由。传播过程中要尽量避免扭曲、变形，以免加深文化的误解和误读，造成传受双方更深的误会与不解。作为同样热爱体育的人们应该互相尊重、互相善待、求同存异，弘扬体育精神，建设和谐世界应该成为时代的主旋律。
四、结语
国际体育赛事成为跨文化传播的大使，世界各国人民生活在不同的文化圈，他们有着不同的价值信仰、风俗习惯和行为模式。每届世界杯、奥运会，世界人民热议比赛，表面上是技术的、娱乐的和视觉的，但背后却是国际化因素。人们因为谈论体育而形成了相同的价值判断和心理体验，它促进了世界文化的交流，传播了现代体育精神，提升了东道国形象，更让人类在交流中实现了文化协同。
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