序

上海是近现代中国真正意义上的广告业的发源地和发展地。20世纪二三十年代是旧上海广告业最鼎盛的时期，各类媒体广告铺天盖地，随处可见，有招贴画、月份牌及海报等，呈现出一派热热闹闹的商业景象。

1843年上海开埠后，欧美洋商纷纷涌入上海淘金，他们在上海开厂、办洋行，把各种产品和服务项目带入了上海。为了让人们了解这些产品和项目，做广告成了洋商们的一种营销手段。他们起初通过设计制作招贴画和海报进行广告宣传，之后开始办报，在媒体上做广告，以此加大产品的宣传力度，提高产品的知晓度。20世纪20年代至40年代，上海云集了国内外大量的商贾巨富，上海的经济和文化发展进入了繁荣兴旺期。每天都有许多新产品上市，商家为了提高品牌知名度，为此大做广告，上演了一场持久的广告大战：同行之间的广告大战，同类产品之间的广告大战，洋人之间的广告大战，华商之间的广告大战，洋商与华商之间的广告大战……

为了满足商家做广告的需求，一些文化人见赚钱机会多而广，纷纷创办了各种各样的报刊，一些知名的报纸则增加广告版面，一时间媒体之间也打起了“广告争夺战”。在各类广告大战中，广告画更是多种多样，有古代仕女、山水、仙女、古代家庭、摩登美女、人体艺术等。然而，广告画上最多也最吸引人眼球的是中外美女。她们绝大多数是美女电影明星。她们成了广告商们争抢的形象代言人，是广告画上的“主角”。她们是各类媒体的“耀眼花朵”，向人们展示了那时的美丽风采。

读者可从《招贴画》一书中阅读到商家之间精彩的广告大战，同时还能看到不同年代的广告类图片，给人一种新鲜感、怀旧感和追溯感。

2017年1月