名牌高档照相馆为明星拍广告照

企业邀请美女明星做产品广告代言人，其出发点就是要利用她们的美丽容貌、高雅气质和名气来提升产品和品牌的知名度，使产品在短期内产生丰厚的经济效益。一些邀请明星做广告的商家就把美女明星带到照相馆拍各种广告照，拍照的内容是根据产品的作用与特点而定。当时，南京路上的王开照相馆和沪江照相馆曾以规模大、档次高，且拍摄广告照技术高，很受20世纪二三十年代商家的青睐。不少商家拍摄广告照片时都会把女明星们请到这两大照相馆拍摄，力求拍摄出的明星广告照形象大气、自然、精美、漂亮。

近百岁的王开照相馆原广告摄影大师王振环（王开老板王炽开侄子）讲述王开为美女电影明星拍摄广告照的故事：20世纪二三十年代，上海的经济发达，各大商店里的商品数目繁多，使人看得眼花缭乱、目不暇接，这说明当时的商品很多，但同时也说明那时商家之间、同类产品之间的竞争非常激烈，要想在白热的竞争中立于不败之地，就必须在确保产品质量与企业诚信度的基础上有出奇制胜的绝招。那个时候商家的绝招就是花钱做广告。一些实力强劲的企业为了使自己生产出的产品在最短的时间里“家喻户晓”，就出高薪聘请那时有一定知名度的美女电影明星作为企业及产品的形象代言人，以此来迅速提高产品的知晓度及品牌的知名度。王开照相馆当时曾为20世纪20年代第一位获得电影皇后的张织云及30年代获得电影皇后的胡蝶拍过广告照，同时还为悲剧影后阮玲玉等电影界女性名人拍过广告照。在为美女电影明星拍广告照片的过程中必须要按照出钱商家的要求拍摄，如在为商家拍摄香烟广告照片时，就要拍摄多种多样的造型、姿势的照片：有身穿漂亮的旗袍、理着时尚的长波浪发型的女明星坐在靠背椅上跷着二郎腿，右手夹着一支点燃的香烟的广告照；有女明星身穿西式套裙、头戴礼帽，嘴上叼着带有烟嘴的香烟坐在桌子台面上一副怡然自得的广告照；有身穿超短西装裙、烫着一款超短卷曲式发型、耳戴大耳环的女明星半躺在沙发上，嘴里叼着一支长长的香烟，烟雾在女明星的脸旁上空翻滚着一圈圈的烟花，仿佛腾云驾雾的仙女在愉悦中自我陶醉的广告照；有女明星身穿大气的长大衣，梳理一款长波浪发型，脚穿一双高跟长筒靴，左手提着一只精致小方包，右手夹着一支香烟站在小桥上，双眼眺望着远方，享受着香烟带来的刺激与快乐的广告照；有女明星烫了一款童花头发型，身穿一件斜襟领的漂亮套裙，站在豪华大气的客厅中央，一手夹着一支带烟嘴的香烟，一手拿着一包刚开封的香烟（其外壳上印着“哈德门”三个字）的广告照。

王开照相馆在那个年代里不但拍摄美女明星代言香烟广告的照片，而且还拍摄了很多她们代言化妆品广告的照片，很受当时商家和美女电影明星的青睐。