阴丹士林在广告战中异军突起

20世纪二三十年代是旧上海最繁华和最开放年代，也是女性思想解放、大胆崇洋的年代，富裕家庭中有教养的女子纷纷走出家门参与工作和社交活动，而女性外出特别是参加各种社交活动总需要美化打扮自己，除了必要的美容化妆，更需要穿上漂亮得体的服装，使自己变得更加美丽大气。1928年12月的《民国日报》上刊登了一个名叫苏凤所写的“给漂亮小姐”下定义的文章，其中这样写道：“漂亮者也，就是十分体面、十分美丽、十分聪明。”大家闺秀、名媛佳丽及贵妇人就是属于“漂亮者”的范畴。她们外出的穿着漂亮大气，档次高，有品位。

然而，长相漂亮的女性外出参加不同的社交活动需要穿不同的服装，还要根据一年四季穿不同的颜色以适应季节的变化，这就需要做多套适应季节而穿的服装，而裁做服装需要购布料，那个年代女性都是先购布料再请裁缝师量体制作，为此棉布行业非常兴旺。但那个年代上海的棉布店星罗棋布，同行之间的竞争异常激烈，它们都在媒体上投巨资登广告。有广告商称这是棉布行之间的广告大战，他们都希望通过频频做广告把自己的品牌告知消费者，提高知名度，进而扩大销售量。

在那时的棉布广告大战中，实力强劲且出品“阴丹士林”布匹的大德颜料厂广告做得最多，在消费者中知名度最高，该厂出品的阴丹士林各色丝光细布及府绸很受那时追求时尚爱美女性的青睐。该厂当时请了不少红影星穿上用阴丹士林布料做成的各色各样的旗袍做广告，还请了当时的著名画家及广告公司设计制作了数十张美女身穿各种旗袍（用阴丹士林布料做成）的招贴画，这些招贴画或刊登在媒体上，或张贴在一些商店的墙上，从而“以美制胜”。在那时的上海市民中没有人不知道“阴丹士林”布料品牌的，它的广告语是：“炎日曝晒不褪色，经久皂洗不褪色。”另外，阴丹士林的染料广告也时常出现在媒体与招贴画上，这就叫作“打响品牌”不停喊。

当时还有上海美光染织厂、美商恒信洋行等面料纺染相关行业在上海的各种媒体上做广告，或设计制作海报、招贴画等来提高各自的知名度，但在广告大战中阴丹士林因投入大而异军突起，在民国时期始终独领风骚。