二 警惕泡沫

第一，投资泡沫。2008年应对金融危机，很多行业不景气，很多投资又无可投之处，大家都在寻求投资机会。在这个过程中有可能会形成泡沫，旅游方面有没有泡沫？第一个泡沫就是投资泡沫，据一个民间组织“世界旅游投资协会”的数字，仅2011年中国的旅游投资就达到2万亿元，这里面有没有泡沫成分？需要研究。

第二，政府泡沫。由投资泡沫演化出来的有可能是政府泡沫，一是政府对这些事情还没有足够的认识；二是大家还在主张这种泡沫；三是政府一些工作本身的着力点实际上就是吹泡泡，由此就形成了工作泡沫。从现实来看，某省最近刚刚通过的旅游发展规划，未来8年，旅游投资达到2.1万亿元，这还是经济不发达地区。如果以此为中位数，全国将达到60万亿元。另外，从一些省市政府到各级旅游部门推动的工作里很多都是泡沫性的。当然有一些是必要的，不能一概地否认泡沫，但是泡沫到什么程度得研究。比如英国专门有一个法规，就是酒吧里的啤酒泡沫到什么程度，违背了是不行的，为什么有这么一个法规呢？啤酒没有泡沫不好喝，泡沫太多就侵犯了消费者权益，为这么一个事都可以立出一个法规来。所以对泡沫不能一概否定，有发展阶段的问题，也有工作思路的问题。比如说搞大活动，能说是泡沫吗？如果非要这么说也可以，但是反转过来说，旅游不搞大活动能行吗？所以不能一概而论。

第三，市场泡沫。现在而言，旅游市场泡沫实际上很大程度上是被迫产生的。小钱敞开花，一定程度上也构造了旅游市场的泡沫。如果有比较好的投资渠道，可能就不花了，去投资，或者说有一些非常稳定的预期，可能在消费上会重新做结构性考虑。现在没有，是挤着花小钱，这种状态还会持续一段时间，但是确实构造了市场泡沫。这两年市场上形成了很有意思的现象，各类商品有不同的价格体系，原来这些价格体系彼此之间不沟通，现在一沟通，才发现会形成一些新的概念。比如说旅行社打广告：一平方米游欧洲，一个洗手间周游世界。原来我们没形成这个概念，因为是两个价格体系，在大城市一平方米房子两三万元，买一套房子120平方米和119平方米几乎没有区别，但可以游欧洲就不同了，一是这种沟通刺激了旅游消费，二是强化了旅游市场泡沫。

第四，工作泡沫。包括旅游各个方面的工作，里面或多或少都有泡沫的成分，其中主要体现在市场营销和大活动方面。在电视台的地方品牌广告铺天盖地，各种各样的大活动风起云涌，资金不断投入，但实际效果如何，研究评判的不够。

现在的旅游热很好，产生的隐忧就是泡沫问题，所以下一步要警惕泡沫、防范泡沫。现在旅游发展的泡沫有，不多，但是如果不防范，很有可能形成泡沫化的格局。不希望看到“十二五”末期的时候，有一堆旅游方面的“烂尾楼”。因此，在旅游项目方面，一定要盯着投资商，加快资金到位力度；投资商则需要集中精力，迅速形成产品。产品形成了，哪怕粗糙一些，在市场上就有影响，至少有现金流，如果摊子铺得很大，计划上百亿元投资，到最后可能是十几亿、二十几亿元在地里，一等十几年，这是泡沫化发展有可能带来的后果。