第四篇 东北网“东北亚”
简介：“东北亚”栏目所属的东北网是黑龙江省唯一的重点新闻网站。作为黑龙江省最大的互联网新闻媒体，东北网具有权威、迅捷等特色，每天发稿1500余条，其中以黑龙江新闻、东北亚新闻、东北论坛为特色，深受广大网友的喜爱，在中文互联网新闻业中具有一定知名度。目前各级页面日点击量逾500万人次。
东北亚新闻以介绍展示东北亚区域内的政治、经济和文化要闻为特色，包括东北亚要闻、东北亚专题、东北亚鲜趣、俄民俗、俄常用语等17个子栏目，其中俄常用语、俄民俗等深受网友喜爱，在东北亚有较大的影响力，是东北地区最早创办的东北亚专业资讯专栏。荣获“2006年度中国互联网站品牌栏目（频道）”称号。
栏目定位：引领本土网上舆论，做好本土文化的“大外宣”，服务东北亚，全球视野
栏目理念：以“立足东北亚”为建设理念，挖掘地方特色，放眼周边世界，不仅是网民们了解东北亚的窗口，更是人们走出东北，走向世界的平台
栏目特点：浓郁地方特色，特定新闻资讯，精而专
栏目介绍：包括“东北亚要闻”“东北亚专题”“东北亚鲜趣”“韩国播报”“东瀛传真”“俄东部新闻”“朝鲜速递”“辽宁新闻”“吉林新闻”“内蒙古东部”“蒙古新闻”“韩流日流”“对俄口岸”“俄常用语”“俄民俗”“对俄经贸信息”“东北亚概况”17个子栏目
经典栏目：“东北亚要闻”“俄常用语”“俄民俗”
小区域，大影响，新发展
——对东北网“东北亚”的评析
随着网络的普及、网络技术的发展及网站制作成本的降低，各大地方新闻网站如同雨后春笋般涌现。政府的支持、传统媒体的依托、网站的本土特色化，一系列的保障措施使地方新闻网站灵活穿梭于风起云涌的网络市场，并迅速发展壮大，巧妙地从中分得了一杯羹，最终成为互联网大家族的中坚力量。在纷繁的信息潮流中吸引受众眼球，更好更贴切地服务于受众，是地方新闻网站的生存之道。而打造本土化、品牌化、特色化的新闻网站则成为地方网站争夺受众，抢占市场的主打牌。
东北亚新闻栏目隶属于东北网，以介绍展示东北亚区域内的政治、经济和文化要闻为特色，包括“东北亚要闻”“东北亚专题”“东北亚鲜趣”“俄民俗”“俄常用语”等17个子栏目，是东北地区最早创办的东北亚专业资讯栏目。它立足东北亚，深挖本土信息资源，依靠强烈的东北地方特色吸引了大批网民，并一举拿下“2006年度中国互联网站品牌栏目（频道）”。正是这种强烈的品牌意识，才使东北亚新闻栏目成为颇具竞争力的地方新闻栏目。
一 区域网站之优势特色
（一）特色立网 品牌突进
网络信息浩如烟海，给我们带来无限的便利。有时候，它又犹如茂盛的原始森林，那些五花八门的新闻资讯，常常让人迷失其中。这时候，树立个性化坐标——打造适合忠实用户的新闻产品的任务，自然落在了地方新闻网站的身上。正如美联社汤姆·柯利所说：在如今这样一个个性化的新闻世界，内容完全可以适应个人而无须个人来适应新闻内容。另一方面，地方网站、专业网站在人力、物力、财力、影响力等资源上都无法与大型门户网站抗衡，因此更适宜创造独具特色的信息服务。抓住用户关注的“点”，以特色化甚至“个人化”的信息服务思路，才能在这个群雄逐鹿的网络大战中占得一席之地。
“金黔在线”的总编辑张幼琪认为：中央新闻网站和门户网站是“信息超市”，地方新闻网站就应该走地方“信息专卖店”的路，不需要盲目追逐在信息的海洋里与大门户网站竞争“作业”，而是“兔子往山上跑”，在本土化领域跑出速度、地位和作为。
东北亚新闻频道以“本土化”作为立网宗旨，页面分为17个板块，分别从新闻资讯、专题、鲜趣、日韩流、对俄口岸、俄风俗、俄用语几个方面详尽地向人们展示了东北亚的政治、经济和文化内涵。其中“东北亚要闻”子栏目整理汇集了包括俄东部、韩国、日本、蒙古国、朝鲜国家以及我国内蒙古、辽宁、吉林等省区的最新要闻资讯，并把它们在第一时间全方位展现给受众，切切实实成为网民了解东北亚，了解世界的一个窗口。这是一个横向的全面的信息传播方式。另外，频道设置了韩国播报、东瀛传真、朝鲜快递等8个板块，纵向地向受众提供每个地区的新闻资讯，给偏爱某个地区的受众带来了方便和惊喜。
（二）做细做精 贴近受众
然而，对于地方新闻网站而言，即使是打出“本土化”的招牌，依然要面对比如中央重点新闻网站和商业网站的双重夹击。随着这些大型综合性门户网站的不断整合和壮大，地方网站越来越难突破地域限制与其竞争，因此，如何使出留守本地的“优势法宝”，如何在“本土化”的基础上进一步做细做精，将成为地方新闻网站真正有威力的“杀手锏”。
首先，从东北亚新闻频道的主页面设置上来看，整个网页结构简洁清晰，分为三大板块，页面的上端是“东北亚要闻”和组图新闻，下端的左边是各个区域新闻板块，右边是娱乐资讯、特色服务板块。网页设置如此清晰明了，即使是第一次进此网站的受众也能很容易找到自己想要的信息。这不仅体现了网站功能形象结构的严谨性，而且很大程度上增进了阅读亲和力，以友好的姿态迎接每一位来访者。
其次，东北亚新闻频道在传播上很好地实现了信息的贴近性。沈阳网主编周杰认为，新闻门户网成功与否不是只看新闻的信息量，更要看新闻的权威性和网站的贴近性。信息量决定影响面，权威性决定影响力，贴近性决定浏览量。东北亚新闻频道提供单一的东北亚相关新闻，舍弃某些地方新闻网站“一锅端”“大杂烩”的传播模式，不在于追求信息量，而是在做细做精上做文章。尤其是在本地重大新闻的采编上，尽可能做到首发和原创。此外，“俄民俗”“俄常用语”子栏目的设置正是凸显了网站富有“地方”特色，受众较为固定，几乎是为网民量身打造，在提供即时新闻资讯的同时，进一步加强了网站信息服务性工作，让网民在浏览网页时有“宾至如归”的感觉，受到了广大网民的喜爱。“对俄经贸”及“对俄口岸”则是将目光放在对俄经济贸易的基础之上，给受众提供了即时而翔实的经贸信息，正因为是专题专做，使得需要此类信息的网民不必在网络上“大海捞针”，只需每天浏览几分钟，即可掌握中俄经贸的风云变幻。
（三）文化引领 传播平台
东北网总编辑彭大林认为，互联网不仅是一个新闻传播体，还是一个思想交锋的平台，更是一个积累和沉淀文化的场所。东北网的努力目标就是：黑龙江新闻、东北亚信息的传播平台，东北文化的百科全书，引领东北人思想文化进步的号角。东北亚新闻频道正是贯彻了东北网这种方针，从而在文化推广、文化交流上起了很大的作用。2006年为中国“俄罗斯年”，东北亚新闻频道借助这个契机，发挥网站地域性特色，以网站作为平台，大力推广中俄文化。比如，“东北亚专题”中有一期为“俄罗斯的哈尔滨人”，讲述一群出生在中国、成长在中国的俄罗斯人，后因建设祖国重返俄罗斯，几十年来，他们怀念“第一故乡”——中国的故事。此专题从“老照片”“来自内心的声音”“乡音乡情相聚”等几个小板块展现了中俄两国不同文化内涵的碰撞以及人民间深厚的友谊。这是中俄两国文化、感情交流的一个极好的平台。另外“俄常用语”“俄民俗”提供了一些精悍、实用的小信息，为中国网民打开了一扇通向俄罗斯的窗口。“对俄经贸”“对俄口岸”也作为中国“俄罗斯年”的特别策划，展现了中俄间不断发展的经济贸易。总之，一系列的对俄报道，使东北亚新闻频道大放异彩，最终，获得“2006年度中国互联网站品牌栏目（频道）”的殊荣。此外，在各个区域的新闻板块上，东北亚新闻也不时提供一些区域社会文化信息，如“日本人今年最爱用‘大翔’和‘葵’为儿女取名”“韩国千氏后裔赴河南‘寻根’，始祖为明代抗日名将”“解读日本文化：不识武士道，难懂日本人”等，使网站逐渐向“东北亚文化的百科全书”的目标靠拢。
（四）趣味资讯亲切可人
“东北亚鲜趣”是东北亚新闻频道的另一个特色。在这个子栏目中，多是一些轻松、诙谐的小趣闻，让网民在看过相关政治经济“硬新闻”后，美美地享受“轻松一刻”。“韩国人为什么爱算命”，“日本老犬寒冬救老妇”，“日本科学家发明‘会唱歌的公路’”，“俄‘太空新郎’庆祝太空结婚四周年”等趣味资讯，单从题目上看，足以贴近生活，打动人心。而“韩流日流”则以娱乐为导向，报道韩国日本娱乐圈最新动态，为“哈韩”“哈日”迷们提供了一道可口美味的“小快餐”。
二 区域网站之未来新发展
东北亚新闻频道虽然在“本土化”特色上做得相当完善，并得到广大网民的认可，取得了一些可喜的成绩。但当各地方网站都开始风风火火大搞“地方化”，地方网站的竞争日益白热化时，一些地方网站更是将特色发挥到极致，以强有力的姿态吸引了广大网民。例如，在深耕本省新闻上，浙江在线走在了前面。浙江在线与浙江各市、县联合，设有“网闻联播”频道，市一级新闻内容作为浙江在线的分站，将各地市的文字、图片新闻基本上一网打尽。浙江在线还与浙江广电局合作成立“浙江网络电视联盟”，又使浙江在线将当地的视频、音频资源一网打尽。可以说，浙江在线真正做成了浙江省的新闻门户。除了新闻之外，各个省网都有凸显各省地方特色的频道或栏目。四川新闻网创办了川剧、川菜、川妹、川茶、川酒、川景等彰显四川特色的频道，并创办魅力四川频道，推广四川的旅游品牌。湖南的“红网”创办了“超女”频道，利用湖南卫视所创造的资源，为自己凝聚人气。面临这一系列的挑战，东北亚新闻频道不仅要在原来的特色上继续深化、加强，又要审时度势，制定出新的方针政策来应对新的危机。
（一）加强资讯的首发性、深化性
在新闻方面，要以本地新闻为主，体现在速度上，就是要做到本地新闻，特别是重大新闻的“首发”。在获取本地信息方面，地方新闻网站占尽“天时、地利、人和”。可以说，地方新闻网站能与大网站在新闻上抗衡的，只有本地新闻。“首发”，可以使自己的内容有别于竞争对手网站；“首发”，可以提升网站的影响力。长期做到本地新闻的“首发”，可以培养起网民“看最新信息，去某某网站”的阅读习惯，从而为网站培养一批忠实网民。着力抓住、抓好几次重大新闻事件的报道，是一个地方网站从众多地方新闻网站中脱颖而出的捷径。东北亚新闻频道借助“东北网”这个大舞台，多少能聚敛一些“原创”和“首发”，但出于网络传播的“同质化”，东北亚新闻多数资讯还是来源于全国重点新闻网站，如人民网、新华网、中新网。从这个方面来讲，它已经不是信息的“制造者”，而只是单一的“转载者”，一个“信息的中介载体”。
没有“原创性”，很难谈得上“深化”。地方网站新闻资讯的进一步深化、细化，能带动更多区域民众参与到新闻的跟踪和讨论中去，因为是身边发生的新闻，更能引起大家的关注。地方新闻网站应该抓住受众这个心理，在如何将新闻资讯进一步深化上做文章。
（二）打造服务型地方网站
对于地方新闻网站来说，做实用性内容的定位就是要立足本地，即做本地实用性信息，突出针对本地网民的服务功能。内容涉及的范围可以非常广泛，如天气预报、旅游资讯、网上购物、网上交友、股市行情，等等。典型的例子是南方网的“网上广东”频道。这是一个纯服务性质的频道，设置的栏目多达26个，全部是与本地百姓有关的服务性信息。如“经贸动态”“阳光政务”“特价订房”“医疗信息”“美食娱乐”“电子地图”“南方书城”等，可谓丰富多彩，涉及百姓生活、工作的方方面面。东北新闻网台长傅玉春在“西部网络媒体高峰论坛”上讲出了自己的真知灼见：“中国的网站，特别是新闻网站，千网一面的格局必须打破，一定要办出自己的特色，把地方特色做到网上来。地方新闻网站的互动不够，特别是有关老百姓衣食住行方面互动缺少，我们要反思。”生活资讯因为和老百姓息息相关更受到网民的青睐，上网找信息正在成为一种经常的工作，这也是提高网民黏着度的最好途径之一。因此，体育、文娱、科教、生活类的资讯是地方新闻网站的重要内容。这样一来，本地人可以通过网站方便生活的方方面面，而外地人可以通过网站详细了解这里的风土人情。
东北亚新闻频道虽然在提供服务性信息上做了一定努力，但总的来说还是比较粗糙，也就是说框架、想法很好，但服务性内容还不够充分，远远达不到受众的需求。比如“俄民俗”“俄常用语”这两个子栏目很受网民喜爱，因为确实是好点子、好板块，但内容做得却是马马虎虎。共同的特点就是没有更新性，只是特定有限的信息放在那里，第一次受众看到会觉得新奇、实用，但第二次、第三次，如果没有信息的拓展、深化，相信受众不会再买这个网站的账。这样的发展模式也许会获得短期效益，但长期来讲，无疑将无以为继。
（三）寻找地方新闻网站市场“冰点”
随着国家重点新闻网站、全国性商业网站和地方性商业网站的不断发展壮大，地方新闻网站面临又一轮考验和威胁。一方面，它很难打破地域限制，难以和国家重点新闻网站相抗衡，另一方面，它又难以找到守住地方优势的法宝。地方新闻网站过分地在“地方性”和“新闻”两个关键字上做文章，假如文章做不好，“本土化”反倒成为一种羁绊。地方新闻网站要寻找发展机遇，就需要突破这两个概念的束缚，综合地研究环境的多种变数，以及由此产生的影响。从表象上看，中国的网络市场似乎处于饱和。但是，实际上市场的“盲点”或“冰点”仍然存在。比较典型的是，低龄网民与高龄网民都属于网络中的“弱势人群”，针对他们的网站数量很少，而且沿袭着为网络主流人群服务的思维模式，很难真正满足这些人群的特别需求。如果地方新闻网站能抛开“地方性”的限制，研究市场“冰点”，找到网站定位的新角度，也许会找到新的生长点。或是在深化“地方性”的同时，寻找地方市场新的“冰点”。
另外，地方新闻网站还需要打破一种思维定式，那就是，新闻是它唯一的核心竞争力。事实上，虽然地方新闻网站拥有传统媒体的资源，但是，仅仅靠新闻这一条产品线，很难形成网站的强大营利能力。而新一代的网络不再仅仅是“内容为王”的时代，它将更多地强调“关系为王”。因此，新闻内容应是地方新闻网站价值链上的重要一环，但并不是唯一的环节。在美国，许多地方网站都重视新闻之外的服务。而国内的东方网几年前就靠连锁网吧开辟了一条全新的营利途径，至今仍为许多地方新闻网站所效仿。国内的新闻网站如果能将内容、社区和服务等产品融合在一起，将网上产品与网下产品有机结合，使其互为支撑，将有可能提高网站的综合竞争力。
（王旭逊）