序

近年来，大数据给经济社会各领域带来了革命性的变化，广告业更是走在前列的若干领域之一。那么，在大数据时代，广告业面临哪些机遇与挑战？大数据时代的营销传播有哪些基本的策略与方法？营销传播中的大数据应用如何避免侵犯消费者的隐私？正是基于对这一系列前沿问题的追问与求索，我们暨南大学新闻与传播学院举办了“大数据时代的营销传播：第三届数字营销传播研究与应用国际研讨会”。

这届大会可谓具有“三跨”特征：其一是跨国界，与会嘉宾既有来自欧美的学者，也有来自国内的专家；其二是跨学科，既有广告/营销学者，也有经济学人；其三是跨“学-业”两界，既有学界的嘉宾，也有来自业界的大咖。他们前瞻性的主题演讲与学术论文构成了本书的主要内容。

感谢我的研究生胡流冰川、郑真、刘越、谢振宇、刘思佳和张超，他们在会务工作以及演讲、论文稿的整理过程中付出了大量的时间和精力。感谢各位演讲嘉宾和论文的作者，正是他们的智慧贡献，才使得本书得以面世。希望这本集子的出版能为学界研究和业界实践提供借鉴和参考！

阳翼

二〇一六年四月