4.1 百度统计实际操作与分析

根据百度统计官网的解释，百度统计是百度推出的一款免费的专业网站流量分析工具，能够找到访客浏览网站的方式，以及访客在网站上做了些什么。这些信息可以帮助企业改善访客在网站上的使用体验，不断提升网站的投资回报率。

百度统计有什么优势呢？官网解读为，百度统计提供了几十种图形化报告，全程跟踪访客的行为路径。同时，百度统计集成百度推广数据，帮助企业及时了解百度推广效果并优化推广方案。

百度统计的功能目前主要有5项，分别是趋势分析、来源分析、页面分析、访客分析和定制分析。这五大功能覆盖了推广监控所需的主要方面，是企业开展数据分析、效果监测的好帮手。

百度作为全球最大的中文搜索引擎，有非常强大的技术实力和海量数据。而百度统计也正是运用这些独特的优势，为企业提供数据清晰、系统稳定、功能强大的分析工具。用户只要登录系统，按照要求添加代码，百度统计即可快速收集数据，为用户提供可靠的数据决策依据。

那么，百度统计应该如何开展具体的实际操作呢？最重要的步骤就是添加百度统计代码。

首先，打开百度统计官网，登录以后即可进入百度统计的后台界面。然后点击“管理”，进入“代码获取”，复制代码。

用户要仔细阅读代码安装说明项。如果代码安装正确，一般20分钟后，就可以查看网站分析数据。

相对来说，百度统计的实际操作比较简单，如果有不明白的地方，百度统计会有相关说明，指导用户使用。百度统计的目的也是通过监测网站为用户提供比较好的分析结果，指导SEM账户建设，提高转化率。那么，我们应从哪些方面分析百度统计工具所呈现的数据呢？

第一，访客分析。

在百度统计的新老访客版块，可以为用户提供分析方向，包括现在的网站着陆页面是否稳定、对老访客是否有黏性、对新访客是否有吸引力。

通过对老访客的增加比例情况，结合时令、天气等客观因素，分析老访客的变化。如果某个时段开展推广活动，同时新访客数量上升，就可以根据新访客增长情况分析推广活动的实际效果。

另外，访客的地域分布、网络环境、访客属性等数据，百度统计都可以呈现。通过全方位研究访客数据，竞价专员可以有针对性地撰写创意，制定系统性的推广方案。比如某母婴公司通过百度统计数据发现，除了20～35岁的青年夫妇外，50～65岁的老年购买者也占有一定比例。结合访客属性的分析发现，婴幼儿的爷爷奶奶或外公外婆也会成为消费群体。所以，该公司专门针对此类群体撰写创意，增加SEM竞价推广的目标客户群覆盖面。

第二，着陆页面。

着陆页面的好坏直接决定访客是选择继续浏览还是立刻关闭此页面离开。所以，用户可通过分析百度统计中的着陆页面，针对不同类型的页面提升网站质量。

用户还可以通过百度统计中的着陆页面报告，对网站进行详细分析，比如跳出率、平均停留时长、PV量、平均访问页数等。页面越有黏性，访客停留和浏览的时间与次数也就越多。其中，新访客数是需要重点关注的内容，因为新访客在第一次进入网站时会更加仔细地浏览与分析。对竞价专员来说，访客数、新访客数、新访客比等是要重点关注的数据。

另外，退出页是与着陆页面相对应的终点页面。如果多数访客都在同一个页面退出，这时就要重点分析该页面，比如是访客对该页面不感兴趣，才未点击该页面的链接，还是该页面的链接较少，导致访客不得不直接退出。这些都是竞价专员应该了解的重点内容，毕竟网页退出率的高低也直接显示了页面质量的高低。

第三，流量分析。

大家之所以如此注重百度竞价推广，是因为百度搜索引擎带来的流量占比非常高，竞价推广的效果也非常明显。所以，竞价专员也需要通过百度统计全面分析搜索引擎的流量数据。

首先，将搜索引擎带来的流量作为一个整体，调出百度统计数据做趋势分析。哪些搜索引擎带来的流量多？哪些途径进入的访客浏览质量更高？搜索引擎的流量质量怎么样？这些问题都可以通过百度统计数据加以解释。

其次，用户还需看访客的搜索词在百度竞价中的比例，搜索词带来的流量都有哪些。从搜索词的角度做流量分析，可以更全面地查看网站质量。

以上三点是通过百度统计分析网站流量数据的部分，竞价专员应当更加全面细致地了解百度统计，以进一步更好地运用它，为推广效果监控做准备。