第二章 媒介融合背景下的跨媒介叙事

跨媒介叙事是一个新兴概念，它是媒介融合下的产物，是不同媒介打通界限实现互通有无的通道，使叙事这一概念变得宽广。而它最大的优势在于，将文化产业形成了一个完整的产业链，实现媒介产物向注意力经济的转化。诺贝尔经济学奖得主赫伯特·西蒙（Herbert Simon）认为媒介不是提供更多的信息，而是分配接受信息的注意力：“在一个信息丰富的世界，信息的丰富意味着其他东西的缺乏——信息消费的不足。现在，信息消费的对象是其接受者的注意力。信息的丰富导致注意力的贫乏，因此需要在过量的可供消费的信息资源中有效分配注意力。”由此可见，媒介消费者使用媒介其实是消费自己的注意力。在这种经济状态中，大众的注意力成为最重要的资源，只有大众对某种产品注意到了，才有可能成为消费者，才会有利润收益。因此，在影像传媒产业中最重要的手段就是进行视觉上的争夺。

施畅在《跨媒体叙事：盗猎计与召唤术》中，是这样描述跨媒介叙事的：“跨媒体叙事并非媒体平台的简单相加，也不同于商业营销手段，而是媒介融合的文化转型：不同媒体各擅胜场，互为驰援；消费者自由流动，无远弗届。跨媒体叙事的洞见在于对盗猎、游牧、故事世界等理论的构建。盗猎强调对媒介产品中的现有材料加以挪用，制造出新的意义。游牧强调消费者在媒介世界中的居无定所、自由迁徙。”跨媒介叙事的优势在于构建了一个媒介意义王国，消费者能够在这里面各取所需，获取想要的信息。