1.5 类型5 娱乐类爆款内容电商

如果说到内容电商领域，除了知识类、时尚类、母婴类、生活类这几种爆款内容电商类型之外，还有娱乐类的爆款内容电商。接下来，笔者将为大家介绍娱乐类的爆款内容电商。

1.5.1 映客“直播+电商”形式的内容电商平台

近年来，视频直播变得越来越火热，因此出现了不少的视频直播平台，例如映客。同时，借助这些直播平台，内容电商的发展也变得越来越迅速，出现了“直播+电商”的模式。而映客直播平台可以说在“直播+电商”这一模式中是做得比较出色的一个直播平台。

虽然现在市面上，各种直播平台层出不穷，但是映客直播平台在这些平台中拥有的用户数、粉丝活跃度的数据一直都是靠前的。并且根据有关报道显示，在映客平台上，其用户有一半多是女性。这对映客直播进行内容电商来说是比较有利的。

在映客直播平台上，有很多化妆直播或者是服装搭配直播，很多主播都会有自己的彩妆店或者是服装店，这些主播在进行直播时推荐自己的产品以及店铺，引导观众去购买自己的产品。

这种直播形式的内容电商，借助化妆、服装搭配技巧等形式进行内容输出，然后引导观众购买，打造内容电商的闭环。

1.5.2 “暴走漫画”打造高质量热点IP内容

2008年，一个网名为“王尼玛”的人建立了“暴走漫画”网站，并创建了“暴走漫画”制作器，让网友可以随心所欲地创作“暴漫”，只要你有创意、够搞笑，即可通过系统提供的漫画制作器生成你想要的作品。如图1-20所示，为“暴走漫画”网站的首页。

图1-20 “暴走漫画”首页

“暴走漫画”作为娱乐、搞笑类内容电商的代表，它的内容变现之路非常成功。“暴走漫画”推出了“王尼玛”主持的视频脱口秀节目《暴走大事件》，囊括新闻、综艺、文学、心理、技术等多元化内容，平均一周更新一期，持续了4年的时间，这档节目引起网友们的热烈追捧，累计总点击量已达几亿次。

“王尼玛”在公共场所中总会戴着“暴漫”头套，亲自贴上“暴走漫画”的IP标签。“王尼玛”作为网络公众人物发起了许多号召，传播社会正能量，受到了网友的好评，被戏称开始捡“节操”。

“暴走漫画”成功后，“王尼玛”又对这个IP进行了纵向的深入挖掘，推出了《暴走大事件》节目、《每日一暴》《暴走看啥片儿》《暴走撸啊撸》“暴走漫画”APP、《暴走大事件》图书等多个作品。

“暴走漫画”前期的主要盈利来自投资，但现阶段已开始通过成熟的新媒体平台进行软广告推送，包括各种网站广告和视频广告等，将广告深入地融入漫画或者视频内容中，实现内容变现。

同时，“暴走漫画”还衍生出了许多周边产品，在“暴走漫画”的主页上就可以看见一个“周边”栏，单击这个“周边”栏，就可以直接进入“暴走漫画”的淘宝店铺，在店铺中有很多与其相关的周边产品。通过售卖这些周边产品，即可实现内容电商变现。如图1-21所示，是“暴走漫画”淘宝店中的部分周边产品。

图1-21 “暴走漫画”淘宝店中的部分周边产品