前言

随着互联网技术日新月异的发展，我们走进了全民直播的时代，直播的潜力无穷无尽，从它的萌生、发展到火爆，仅仅经历了几年的时间。

目前，直播平台的用户已经超过了2亿，主要用户年龄为15～30岁。对于直播的发展，各家机构就2020年直播市场，给出了不同的预测数据：方正证券预测2020年直播市场将达到600亿元，华创证券更是给出了1060亿元的乐观预测。从这些数据我们可以看出，直播已成为大势所趋。

随着直播逐渐渗入我们的生活，很多人开始关注直播，而如何打造直播、培育主播、营销运营也自然而然地成了很多人关注的热点问题，本书旨在从这三个方面给大家提供诸多有用的技巧。本书的内容全面，结构清晰，语言简洁。对于本书的内容，可以用一张图展示给大家，供大家参考。

编者认为，讲解知识要有清晰的结构和丰富的实例，不然只会让读者一头雾水。本书在介绍直播的相关知识时，就从直播的含义、特征、形式等基础知识谈起，然后介绍实用性的技巧。

本书主要是从三个部分进行直播的“修炼”，一是直播入门，即直播的定义、特征、发展历程以及内容形式等基础知识；二是IP塑造，也就是主播的培育和平台的打造；三是营销运营，主要介绍怎么利用直播变现和怎么避免走进直播的误区。因此本书的读者是对直播的知识、品牌的营销、商业的变现感兴趣的人。而编者希望能够提供的价值则有以下几点。

一是更接地气：同类书讲发展大势的多，而本书则从实用角度，详细介绍有实操性的内容，如主播IP具体应该怎么打造，引流营销具体步骤如何，团队应该怎么运营和管理等。

二是更重变现：紧扣直播创业者、运营者的痛点和难点，不仅讲方法，更讲盈利技巧，书中总结了十多种经典的直播盈利模式，帮助大家尽快实现盈利！

三是实例更多：紧跟直播潮流热点，从直播平台、直播的类型、直播的内容形式、直播的营销模式等角度出发，介绍丰富的实际案例，旨在帮助大家从实例中获取更多的经验。

此外，本书的最大特色还在于提供了十分完整的直播基础知识和运营技巧，市面上虽然有很多同类的讲解直播相关知识的书，但内容不太全面，要么就是只谈到直播的相关理论知识，要么就是专门介绍营销运营。因此，本书将两者结合起来，理论和技巧融为一体，既有基础知识的介绍，也有实用技巧的教授，旨在帮助大家从书中获得有效的知识，并运用于实践之中。同时，在这里，笔者也希望本书能够为大家带来一次系统、全面、高效的学习体验。

最后当然希望大家能够将书中的知识全部学会、学透，为己所用，这样在涉足直播行业时，就会更加得心应手，而对于IP打造、直播变现、营销运营自然也就不在话下了。

本书由柏承能编著，参与编写的人员还有罗嘉蕾、刘胜璋、刘向东、刘松异、刘伟、卢博、周旭阳、袁淑敏、谭中阳、杨端阳、李四华、王力健、柏承能、刘桂花、柏松、谭贤、谭俊杰、徐茜、刘嫔、苏高、柏慧等人，在此表示感谢。由于作者知识水平有限，书中难免有错误和疏漏之处，恳请广大读者批评、指正，联系微信号：157075539。

编者