直播修炼手册:主播IP打造+营销运营+商业变现
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1.6 融资:支撑直播发展

如今,新媒体平台已经不能满足互联网内容的需求,很多独特的内容创业者开始寻找新的渠道来展示内容,其中直播平台被他们看中,成为火热的内容平台。互联网巨头们也从中看到了更多的商机和盈利模式,或投资或自主开发,纷纷涌入直播平台领域,期待在其中“杀出”一片“新天地”。

1.6.1 资本投入:坚实根基

2017年5月25日,熊猫直播宣布,已经获得10亿元人民币B轮融资。本轮投资由兴业证券兴证资本领投,汉富资本、沃肯资本、光源资本等相继跟投。直播行业的火热吸引众多资本以大手笔“砸钱”,如斗鱼背后有腾讯的鼎力支持,龙珠有苏宁为其撑腰,虎牙直播于2017年5月17日融资7500万美元,背后有欢聚时代坐镇。

▶ 专家提醒

2017年6月5日,艾媒资讯发布的《2017Q1中国在线直播市场研究报告》显示,预计2017年用户规模将达到3.92亿,这意味着直播市场行情仍然还有很大的潜力,面对如此大的诱惑,直播能吸引数不胜数的资本投入也就不难理解了。

如表1-1所示为五大直播平台的融资状况。

表1-1 直播平台融资状况

直播行业的这种“烧钱”行为,是因为名巨头看准了直播行业拥有巨大的经济潜力。有了资本的大量投入,直播行业的发展也就有了坚实的根基,全民娱乐的现象也就“应运而生”了。

1.6.2 虎牙融资:“欢聚互娱”

虎牙直播是由欢聚时代(即YY)打造的一个互动式视频直播平台,业务范围囊括了网游竞技、单机热游、娱乐综艺、手游休闲等4大模块,如图1-25所示。

图1-25 虎牙直播的主要品类

同时,虎牙直播的用户端产品覆盖PC、Web、APP三大平台,内容不但多元化,而且都是比较热门的形式,如电子竞技、音乐、体育、美女、户外、真人秀、综艺、娱乐、美食等。2015年,欢聚时代在虎牙直播平台投入7亿元人民币,用来升级平台的软硬件技术搭建生态系统,另外还将举行一系列营销推广活动,并签约了一大批直播明星。据悉,欢聚时代CEO表示将会持续投入虎牙直播,打造“欢聚互娱”品牌,具体如图1-26所示。

图1-26 虎牙直播的发展战略

1.6.3 斗鱼融资:稳步前进

被称为“武汉互联网明星企业”的斗鱼直播是由风投公司红杉资本中国基金支持的一家初创企业,目前累计融资金额已经超过20亿元人民币。如图1-27所示为斗鱼直播平台的融资详情。

图1-27 斗鱼直播平台的融资情况

如今,直播平台已经逐步进入成熟期,好的平台也开始浮出水面,而一些运营不佳的平台也将面临淘汰。在这种市场背景下,斗鱼直播通过融资可以获得充足的资金来发展自己,保持领先地位,使其可以更好地成长下去。

1.6.4 腾讯投资:全面发展

龙珠直播平台是由PLU游戏娱乐传媒推出的,而PLU与腾讯是深度战略合作伙伴,由此可以看出,龙珠直播平台其实是腾讯投入游戏直播市场的一枚重要“棋子”。龙珠直播平台出世时与韩国KeSPA部分职业选手签约,并获得了国内独家直播权。如图1-28所示为龙珠直播平台主页。

图1-28 龙珠直播平台主页

2015年11月,龙珠直播平台完成B轮融资,由游久游戏领投2.78亿元人民币,与腾讯、软银等共同成为龙珠的投资方。针对本次融资,龙珠直播将对直播内容技术进行提升,并持续对一些顶级赛事直播权增加投入,加强主播阵营的培养,搭建一个完整电竞行业生态圈。龙珠直播将构建一个关系链来连接主播与用户。例如,当用户喜欢的主播上线开播前,会收到QQ或微信提醒信息。

另外,用户还可以通过订阅与弹幕等功能,与主播和其他观众互动交流,从而通过这些良性循环的方式来帮助主播积累粉丝、增加收入。

1.6.5 传媒投资:游戏领头

战旗TV是一个采用“弹幕”作为特色的直播分享平台,内容包括游戏、娱乐、点播和页游等,如图1-29所示。

图1-29 战旗TⅤ直播平台主页

战旗TV在创建之初就获得了浙报传媒的重点投资,通过投资方搭建生态环境,并以游戏为切入点,进而覆盖全媒体的内容。如图1-30所示为战旗TV平台的主要发展战略。

图1-30 战旗TⅤ直播平台的发展战略