（二）游戏产业现状梳理

◆ 中国游戏产业现状分析

1）行业规模

有行业数据显示，2016年中国网络游戏市场规模达1789.2亿元，同比增长24.6%。据报告分析，中国游戏市场规模的持续上升主要得益于三个方面：1、从硬件上看，光纤网络和移动4G网络的全面普及为网络游戏的发展提供了良好的硬件设施；2、从需求上看，人民生活水平快速提升，人们对娱乐的需求越来越重；3、从企业经营来看，游戏泛娱乐化，影视文学动漫游戏化，文娱产业间的跨界联动频繁，拓宽了游戏产业的外延。

2）用户规模

2016年中国移动游戏用户规模达5.31亿人次创历史新高，年增长幅度达14.5%;2016年中国PC游戏用户规模约为4.46亿人次，总规模相比去年下跌了1.5%。移动游戏与PC游戏市场在用户规模方面呈现出了截然不同的发展趋势。

移动游戏方面随着《王者荣耀》、《球球大作战》等移动电竞游戏的爆发，整个市场继卡牌类手游后迎来又一个发展热潮；而PC游戏方面受移动游戏市场冲击较为严重，加上整个PC平台在近几年中未出现现象级的新兴游戏内容。内忧外患之下，国内PC游戏用户规模出现下滑迹象。

3）产业链浅析

游戏产业链方面，国内整个游戏产业链的核心架构可以简单地概括为从研发-发行-渠道分发-零售的自上而下的产业链条。与海外游戏市场相比，整个产业链架构并无太大区别，但在整个产业链的侧重点上，海内外市场仍有着不小的差异：

在研发方面，中国游戏市场对游戏主机及硬件方面的研发重视程度要明显弱于海外市场。无论是游戏主机、游戏掌机全新机型的研发，还是针对PC固件的研发，中国都相对落后于海外头部市场。而在内容研发上，中国游戏研发商更偏好使用“小而快”的研发模式，通过向市场投放大量中小规模游戏的方式来快速抢占市场，变现用户价值。

发行与渠道则是中国游戏市场更为倚重的产业链环节。由于在近几年中中国自研游戏遇见创新瓶颈，内容同质化较严重，这也直接导致了大量游戏厂商通过合作发行方或渠道方的资源优势来对竞争对手实现压制。中国游戏市场“渠道为王”的说法由此而来。

在零售与宣传方面，中国游戏市场所投入的资源远远少于海外头部游戏市场。主要是因为目前中国市场所流行的网络游戏多为数字版发行的模式，很少会有线下零售的需求。