1.4 什么是搜索引擎营销

还是以购买蛋糕为例，我们搜索“蛋糕”后搜索引擎给我们展现的搜索结果是成千上万的，如图1.9所示，那么很显然，我们无法点击所有的信息查看网页详情。通常情况下我们只会查看前几页的信息。如果商家想让自己的信息排在让网民容易发现的地方，比如首页的位置，那么就需要进行搜索引擎营销。下面我们就对搜索引擎营销的概念做详细阐述。

图1.9 搜索“蛋糕”

搜索引擎营销，英文全称是Search Engine Marketing，缩写为SEM，就是根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会尽可能地将营销信息传递给目标用户。简单来说，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候将信息传递给目标客户。搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息，并通过点击进入网站或网页，进一步了解所需要的信息。

搜索引擎营销的目的就是在搜索结果页面将信息排在让网民容易发现的地方，让网民发现信息，并进入网站进行咨询购买。

目前搜索引擎营销主要有两种手段。

· 一种是点击付费的，即竞价推广，如图1.10所示，排在搜索结果首页、带有“广告”字样的搜索结果就是通过竞价推广的方式实现的。

图1.10 竞价推广

· 另外一种是点击免费的，即搜索引擎优化（SEO），如图1.11所示，带有“百度快照”字样的搜索结果就是通过搜索引擎优化的方式实现的。

图1.11 搜索引擎优化