前言

现今互联网已经渗透到我们生活的方方面面。互联网包含数以万计的网站，以及数不胜数的文本、图像和视频信息，而且仍在以飞快的速度不断膨胀。互联网就像一片汪洋大海，我们要在海量的信息中获取自己需要的信息就像大海捞针一样困难。好在我们有搜索引擎，它可以帮助我们在一团混乱之中进行筛选，使我们仅仅敲击几次键盘（通常情况下是这样的），就可以找到所要的信息。

如果您是一个互联网的使用者，那么就一定是一个搜索引擎的使用者。

那么在“搜索”这个过程中，作为一个广告主，怎样让自己的信息在海量的信息中脱颖而出呢？这就需要搜索引擎营销。搜索引擎营销的英文为Search Engine Marketing，缩写为SEM。SEM包含两种推广方式，一种是竞价推广；一种是Search Engine Optimization（搜索引擎优化），缩写为SEO。本书主要为大家介绍竞价推广的相关内容。

本书的特色

· 零基础，入门级的讲解

无论您是否接触过搜索引擎营销，无论您是否进行过搜索引擎营销的相关工作，都能从书中找到最佳起点。

· 内容全面，涵盖国内使用的主流搜索引擎

包含了国内主流搜索引擎，比如百度、360、搜狗、神马推广的讲解。

· 内容精练，全程图解

详细解读各个搜索引擎推广相关的步骤并配以详细的图片讲解，实操性极强。

· 文字通俗易懂，可读性强

全书文字浅显，没有长篇抽象的论述，不需要读者具有专业的技术知识背景，内容通俗易懂。

· 专业介绍竞价推广的书籍

不是对竞价推广理论的泛泛而谈，而是深入地阐述竞价推广的详细步骤，并且穿插了各类推广的小技巧的注意细节。

本书的结构

第1章 搜索引擎与竞价推广

本章是对一些概念的讲解，从什么是搜索引擎开始，逐步让读者了解搜索引擎与竞价推广的关系、竞价推广与SEO的关系、搜索引擎营销到底能做什么等。

第2章 从零开始学百度搜索推广

目前国内最常用的搜索引擎营销平台就是百度。本章内容很全面，知识点也很多，详细介绍了百度搜索推广涉及的推广管理，包括推广计划、推广单元、关键词选取和细分、关键词匹配、关键词出价、推广创意等，这些是推广的基础，其他搜索引擎也有。

第3章 百度推广设置

本章介绍了百度推广的一些设置，包括利用推广账户层级设置来确定推广区域、利用推广计划层级设置来进行个性化推荐、利用推广单元层级设置来匹配出价等。

第4章 百度推广投放

当我们设计好了广告后，将广告投放在什么地方呢？这就是本章要介绍的内容。本章介绍百度推广投放必须熟悉的几个点：推广展现、推广排名、关键词质量度、推广点击、推广转化。

第5章 百度推广数据报告

了解推广数据，我们才能更好地进行推广，不然老板的“银子”岂不白白流失？本章教读者掌握账户分析思路，包括分析整体情况和分析细节。

第6章 百度网盟推广

网盟推广是百度推广很重要的部分，本章介绍百度网盟的定向方式、网盟推广的管理界面、网盟推广计划、网盟推广组、网盟创意、网盟推广管理等内容。

第7章 搜狗搜索推广

从本章开始，我们介绍除百度以外的其他搜索引擎营销平台。搜狗也是目前常用的搜索引擎，本章介绍了它的注册和登录方式，还详细介绍如何在它的后台推广管理界面实现推广计划的创建、关键词的设置等主要操作。

第8章 神马搜索推广

本章首先介绍神马搜索的注册和登录，然后分析神马推广的账户结构，最后详细地介绍如何在神马搜索引擎中进行营销，包括推广计划的创建、关键词的设置等。

第9章 谷歌搜索推广

本章首先介绍谷歌搜索的注册和登录，然后分析谷歌推广的账户结构，最后详细地介绍如何在谷歌搜索引擎中进行营销，包括广告系列的创建、广告的制作和投放等。

第10章 360搜索推广

本章首先介绍360搜索的注册和登录，然后分析360推广的账户结构，最后详细地介绍如何在360搜索引擎中进行营销，包括推广计划的创建、关键词的设置和推广投放等。

第11章 360展示广告

鉴于目前使用360搜索的人数众多，本章也特地说明如何在360搜索引擎中展示广告，包括定向方式、跨屏关键词、移动展示广告等。

本书的读者

· 网站站长

· 网站策划人员

· 网页设计人员

· 网络营销人员

· 网络优化人员

· 网站推广人员

· 从事互联网销售的其他人员

· 各企业的其他推广人员

由于作者水平有限，书中难免有疏漏之处，敬请广大读者朋友批评指正，并提出宝贵意见。