前言

在这个购物方式多元化的时代，视觉是引起关注，提升好感，促进成交的一大法宝。视觉营销设计是为达成营销的目标而存在的。网店本身就是虚拟的店铺，以视觉冲击来吸引客户购买产品是最主要的目的。本书从店标、店招、首页、活动页、详情页等各方面进行案例分析，对视觉设计与营销之间的关系进行探讨，并讲解怎样的店铺设计才是符合营销的设计，什么样的视觉设计才能为店铺带来收益。

本书内容

本书编写的主要目的是帮助读者掌握网店的视觉营销知识，提高综合设计素质，学习如何把设计主题鲜明、直观、准确地表达出来。全书共分7章，第1章带领大家认识视觉营销以及视觉营销在网店中的体现；第2章介绍了店铺的店标、主图及钻展、直通车、聚划算等常见图片的营销设计；第3章～第4章讲解了首页的视觉营销，对首页中的店招、导航、海报、促销活动区、分类区、宝贝展示区、客服区、搜索条、页尾等所有模块进行案例分析，并总结出设计的要点；第5章～第6章讲解了活动专题页、详情页、分类页等店铺的内页营销设计；第7章讲解了手机店铺的营销设计，以跟上淘宝的移动化趋势。

本书特色

1．寓理于例、浅显易懂

本书采用理论指导和大量正反面案例对比分析的方式，加深读者对网店视觉营销设计的理解和掌握，让读者能够在实际应用中做到学以致用、举一反三。

2．立意新颖、实用指导

本书不同于市场上大多数美工书籍，它的重点不在于掌握设计软件和网店装修知识，而在于帮助美工提高视觉感与营销感，学会将视觉与营销完美结合，并能将这一技能应用到网店设计中。

适合读者

本书不仅适合淘宝店主、淘宝美工作为自学或自我提高的教程，也适合缺乏美术基础的电商运营、策划人员阅读，也可作为培训机构、职业院校相关专业的参考教程。

创作团队

本书由麓山文化主编，具体参加图书编写与资料整理的有陈志民、李红萍、陈云香、陈文香、陈军云、彭斌全、林小群、钟睦、张小雪、罗超、李雨旦、孙志丹、何辉、彭蔓、梅文、毛琼健、刘里锋、朱海涛、李红术、马梅桂、胡丹、何荣、张静玲、舒琳博等。

由于作者水平有限，书中错误、疏漏之处在所难免。在感谢您选择本书的同时，也希望您能够把对本书的意见和建议告诉我们。

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作者

2015年12月