1.2 创意与创新简析

创新，英文是Innovation，是指改变旧事物、创造新事物的方法或手段。创新偏重技术性，如技术创新。创新强调从无到有的过程，也指创造出前所未有的东西、方法或者价值，或者是找到新的办法让现存事物变得更好，从而引起根本性的更新和变革。

创意，英文是Creative，是指具有新颖性和创造性的想法。创意偏重思想性，如营销创意。创意产出的东西可以是有形的，也可以是无形的，它可以是一幅画或者一部文学作品，也可以是一个点子或者一项科学理论。创意一般都会建立在一定的已有条件基础之上。

创意和创新，一字之差，两者的含义大不一样。以苹果和三星为例，苹果是创新的赢家，三星则是创意的王者。苹果是从无到有，是创新发明，实现了苹果产品的霸业；而三星是在触屏的基础上把屏幕尺寸加大，在苹果的基础上做得更好，特别是在营销方面“黑苹果”的手法多次运用，也实现了手机业绩的辉煌。

再比如，Facebook、Twitter是创新，微信是创意。Facebook、Twitter基本是从无到有，微信尽管现在已经在国内傲视群雄，甚至在海外影响也越来越大，但是更多的是借鉴和升级改造。

笔者个人认为，相对来讲，创新对于企业和个人来讲，难度较大，风险相对较高。在创新力度很强的领域，创新就意味着研发，意味着提前投入。创新自然离不开研发人才，有些技术含量高的研发还要找行业专家，这种创新的成果并非一朝一夕能成就的，结果有成功自然也会有失败。三星Note7手机电池爆炸，最主要的原因就是技术创新的失败。

作为一个企业，要想创新不仅要从资金运作以及业务模式设计、人才储备等方面来考虑，还要考虑客户的需求、产业链的整合，这些都考虑到了，再谈创新才会有比较大的成功概率。

对于企业来讲，创意就比较轻松了。创意，一般不需要提前进行大的研发投入，只是需要一个很快的反应，不需要从无到有，而是从现有的事物当中挖掘机遇，找到缺陷，找到痛点，发挥自身优势。

综上，创新不一定适合每一个企业，不一定适合每个岗位，而创意却可以做到。把这两个概念区分一下，可以让中小企业和个人创业者更有信心。

因为创意可以从我们身边做起，一件生活小事儿，一个产品包装，一个服务客户的细节，一张图片，一篇文章，一个电话，一条微信，都可以融入创意，都可以让灵感散发智慧之光，去照亮我们个人和企业在经济转型期为梦想拼搏的道路。

在讲《网络营销创意三十六计》课程时，我经常和学员这样说，创意是创新的基础，创意是创新的先锋官，创意也可能会与创新成为“一字并肩王”。

如果非要我用一句话告诉你创意与创新的区别，那就是：

创意改变生活，创意改变营销，创意成就创新，创新改变国家，创新改变世界！