前言
随着电商日渐火热的发展趋势，电商的个性之战已经打响，在淘宝、天猫、聚美优品、京东、唯品会、嗨淘网等电商中也涌现出一大批优秀的文案写手，他们用把控消费者心理的写作方式，赚取着点击、销量、转化。在电商个性化的今天，不得不佩服这些文案写手在鱼龙混杂的电商圈中，利用与众不同的文案写作，紧紧地抓住了广大买家的眼球。在互联网的强曝光下，文案出现在广大网民的视线中，这标志着电商文案的公开较量伴随着促销已经提前打响。6.18、双11、双12等这些带有电商标志性的重要节日，无一不充满着文案浓重的火药味。对于文案来说，明确目的、掌握买家心理，要比华丽高深的文字更重要，这是很多文案工作者最容易忽略的一点。他们写的文案往往追求华丽、唯美，而忽略了产品文案本身的目标，所以，这样的文案广大消费者是不会买账的。文案的直接目的不是眼花缭乱的语言艺术，也不是天马行空的电影台词，准确来说，文案是一种纸上推销术。
章节安排
本书内容浅显易懂，从文案的成长要素出发，向读者传达了一种新的成长理念，专业的理论知识与精美案例展示的完美结合，循序渐进地向读者传达了电商文案工作中的有关知识，让读者在学习、欣赏的过程中丰富自己的文案思路并增加文案创意，本书内容章节安排如下。
Chapter 1 细说文案发展之路：“文案”我们经常会听到这个词语，也经常念叨这个词语，但如果有一天我们问自己何为文案？“文案”到底是什么？你是否能够准确回答。本章从文案古代的概念到当今的电商文案发展，向读者详细介绍了文案的发展史，使读者对文案有一个更加深入的了解和认识。
Chapter 2 电商文案基础：文案也被人称为“纸上推销术”，广告在营销的销售执行阶段，需要以文字来贩卖产品的利益点，这些无非是市场需求、产品稀少或利好、价格适当或有成长价值这三个方面。推销学直接影响到文案创作的诉求重点，对清晰的产品利益陈述，以及对消费者的诱惑起着相当重的分量，文案诉求产品的差异竞争优势，便能迅速寻找到诉求对象，使营销获得真正的工作效率。本章向读者介绍了撰写电商文案的基础要点，使读者快速掌握撰写电商文案的基本思路。
Chapter 3 文案营销其实就是讲故事：无论男女老幼都爱听故事，一个企业如果能创作出属于自己的“经典故事”，就可以获得更多的关注，以及免费传播的机会。本章向读者传达了如何成为一个会讲故事的文案工作者。
Chapter 4 揭秘高端海报背后的文案之道：不管是线上还是线下，广告一直都充斥着我们的眼球，可谓无处不在，无所不包。从简单的产品销售到品牌运营，广告无疑扮演了一个非常重要的角色。海报作为营销过程中有一个必要的环节，将商家和买家直接联系在一起，通过视听的方式传递给买家最重要的产品信息，以提高买家对产品的认知，从而激发顾客的购买欲望。对于消费者来说，在获得了某产品的相关信息后，就会对该产品产生注意。此时，文案就变得特别重要了。文案作为传递信息的载体，直接决定着产品的成败。
Chapter 5 揭秘高转化详情页背后的文案秘术：一般网店都存在这样的问题，重视美工设计，而忽略文案工作，没有专职的文案人员，即使有专职的文案人员也不知道产品详情页的文案该如何来写，文案人员也不知道产品详情页写成什么样子才是好的文案，导致设计出来的产品详情页整体转化偏低，导致浪费大量的推广费用。本章详细地介绍了如何从文案的角度提高转化，帮助读者理清思路。
Chapter 6 移动互联网时代的文案营销：你收到了谁家的朋友圈广告？并成为了朋友圈热议的话题。本章通过宝马中国、ViVo、可口可乐、凯迪拉克、Dior、三星、海飞丝、黄晓明、Nike的朋友圈营销文案，向读者传达文案营销的魅力，以及通过热点话题“不将就”看看雀巢金牌咖啡是如何打造“不将就”的品牌态度。
Chapter 7 如何撰写出让买家欲罢不能的营销文案：不管是淘宝网还是其他电商平台，卖产品，产品的转化率不高，其实受很多因素的影响，其中最重要的因素是销售文案。销售文案是直接说服访客购买的一个环节，写出好的销售文案，也可以大大减轻客服的压力。从要点出发向读者传达如何撰写出让买家欲罢不能的文案。
本书特点
全书内容丰富、条理清晰，通过7章的内容，为读者全面、系统地介绍了电商文案知识，以及撰写文案的方法和技巧，采用理论知识和案例相结合的方法，使知识融会贯通。
本书语言通俗易懂，精美案例图文同步，涉及大量时下优秀文案作品案例，带领读者走近电商文案的世界。
本书实例涉及面广，几乎涵盖了电商文案所在的各个领域，每个领域中通过大量的理论技巧和精美案例，帮助读者掌握领域中的专业知识点。
注重文案知识点和案例技巧的归纳总结，使读者更好地对知识点进行归纳、吸收。
本书读者对象
本书适合有一定电商文案基础的营销策划初学者，以及文案爱好者阅读，也可以为一些电商文案人员及相关专业的学习者提供参考。
本书由圣淘小懒编写，另外圣淘老单、圣淘电商学院也为此书编写提供了各种帮助。图片素材来源于黄蜂网，以及其他网站。书中难免有错误和疏漏之处，希望广大读者朋友批评、指正。
编者