第二章广告文案撰稿人的必备素养

广告文案撰稿人不同于其他类型的文字工作者。他们没必要也不应该写长篇大论，而应该在简短的篇幅里最大限度地展现营销信息。如果客户不能在电光石火之间被广告吸引，就表明这则文案是失败的。如果客户没能准确理解产品的核心价值，说明文案撰稿人既没弄清产品的特色所在，也没看明白客户的真实需求。若想以最简练精辟的文字直击客户的心灵，广告文案撰稿人应当具备良好的综合素养。只会写段子是远远不够的，知识积累、创造性思维、专业能力都必不可少。