前言

在我国传统婚礼中，时常有这样一段开场词：“良辰吉时已到，恭请执礼者各执其礼，执事者各执其事，观礼者助兴围观……”开场言简意赅，详尽其事，一语几乎包括了整场婚礼活动的参与人员。如何使执礼、执事、观礼三者各司其职，这也是在婚礼中执行统筹的意义和作用。

中式婚礼是典型的“人前婚礼”。虽有拜天礼地的习俗，但其深层的解读并不是“礼神”，而是“礼法自然”，追求的是“天地人和”。西式婚礼由神职人员以“神权人授”的形式证明婚姻的存立，是典型的“神前婚礼”。

人前婚礼的核心就是“以人为本”，既要把事情办得圆满又要礼遇宾朋。一场婚礼的主体是什么人？主角是什么人？这两个问题看似简单，但很多婚礼从业人员都不能准确回答或回答得不完整。一场婚礼的主体应该是来宾，因为来宾人数众多。更重要的是来宾都是接受邀请并带着祝福而来的亲朋挚友，是新人婚礼仪式的见证者。而一场婚礼的主角应该是新人及双方亲属。结婚是两个人的喜事，更是两家人的喜事。就这个层面而言，婚礼执行统筹的服务对象就是婚礼活动中的主角和主体人群。

不清楚婚礼主体和主角的概念，婚礼的执行统筹服务也就无从谈起。反观当下的婚礼现场，很多婚礼流程刻板无情感，设计也只是道具的堆砌，并无意境，可谓无“情”无“意”，致使主角缺少成就感，主体缺少参与感，相应的服务意识也比较淡薄。有调查数据显示，高达95%的受访者都表示对自己参与或看到的婚礼感到失望，或没有感觉。这一数据非常有力地表明了婚礼执行统筹的重要性。

婚礼执行统筹的理念可以一分为三地看，分为婚礼、执行和统筹。

（一）婚礼认知

要对婚礼有所认知，首先要具备完善的婚礼通识，夯实专业基础。努力掌握不同地区的婚俗、婚礼风格形式的分类，以及了解婚礼策划、设计、主题、流程等方面的内容。此外，要详尽掌握新人、家属、来宾等对婚礼的需求和期盼。既要理性认知又要感性认知。

（二）执行认知

执行的重点是婚礼的服务，是婚礼的重要环节。优秀的执行人员要具备婚礼风险防范的意识、公关危机的处理能力、敏锐的洞察力、快速的行动力和高效的协同力。

（三）统筹认知

统筹的重点是如何将事情做好，把繁杂的事情梳理得更清晰，更具有执行策略。结合婚礼相关工作的先后顺序，在时间纵轴上将各项筹备工作合理推进，进行纵向统筹；结合婚礼流程的节奏渐进，在情感横轴上对婚礼参与者的情绪演变进行横向统筹；结合场布、主持、影像、灯光、化妆、督导等各职能工作的配合进行协调统筹；结合新人、家属、伴郎伴娘、兄弟姐妹团、观礼来宾等人群的服务需求进行服务统筹。

婚礼执行统筹的意义在于以下几点。

（1）婚礼执行统筹是确保婚礼前期主题策划、流程编排、宴会设计等能够顺利落呈现的重要保障。

（2）婚礼执行统筹有助于提升新人及来宾对婚礼的参与感、体验感、愉悦感、舒适感和成就感，从而加深对婚礼的认知和认可。

（3）良好的执行服务有助于婚礼企业及独立婚礼人的品牌树立和营销推广，并能够赢得来宾中的潜在客户。

本书主体分为4个部分，婚礼通识、婚礼统筹、婚礼活动执行和婚礼流程。其内容图文并茂，知识结构清晰，很适合婚礼执行的初学者使用。书中很多执行案例的图片都来源于真实的婚礼现场，抓取了很多执行服务的细节。而附录中的表格也是在实践中摸索并总结出来的。

Top One婚礼执行统筹团队在海派婚礼中一枝独秀，也是中国婚道婚嫁产业研究院的重点调研单位。本书凝聚了该团队的智慧，是由婚礼一线从业者著成的一本实践指导用书。祝贺Top One团队在婚礼执行统筹领域赢得了行业的高度赞许，更祝福Top One团队能与阅读本书的读者一起在婚礼执行统筹领域探知求索，取得更佳的业绩。

在此向本书的编写团队致以崇高的敬意！

 

王鑫

中国婚道婚嫁产业研究院教研副院长

中国社会工作联合会婚庆行业委员会培训中心副主任

2017年4月于北京